7月17日晚，《不完美受害人》開播，這也成了近段時間愛奇藝給“資深懸疑粉”小李帶來的第二次意外——在騰訊視頻X劇場的映襯下，小李始終沒能等來愛奇藝迷霧劇場的正麵“PK”，反倒是沒在迷霧劇場的《不完美受害人》，有了那麽(me) 些“迷霧”的味道。

　　懸疑這條賽道上，迷霧劇場堪稱鼻祖，以《隱秘的角落》和《沉默的真相》等爆款殺出一個(ge) 細分市場。直到今年4月，《漫長的季節》一戰成名，迷霧劇場第一次迎來了自己的勁敵——騰訊視頻X劇場。

　　從(cong) 名字和內(nei) 容設置上，很難不把兩(liang) 者放在競爭(zheng) 的角度看。其中，迷霧劇場主打懸疑，X劇場則更為(wei) 多元，看似差異化競爭(zheng) ，實則已經有了交叉。但在長視頻平台的深度調整期，比起競爭(zheng) ，一條更主線的任務或許也已經浮出水麵：專(zhuan) 注內(nei) 容，主打精品才是“萬(wan) 變不離其宗”。

　　競爭(zheng)

　　官方給《不完美受害人》的定義(yi) 是時代洞察話題劇，但從(cong) 內(nei) 容上看，懸疑色彩仍舊突出。有網友在豆瓣評論，各方利益的撕扯，故事講得懸念迭起，到底是局還是真的受害，每個(ge) 人都在隱瞞什麽(me) ，“第一集就懸念拉滿”。

　　單論懸疑色彩，小李很怕《不完美受害人》會(hui) “重蹈覆轍”。幾天以前，愛奇藝《消失的十一層》上線，有了《白夜追凶》的成功，懸疑+潘粵明的王牌組合讓他對《消失的十一層》抱有不小的期待。但他坦然，在呈現情況上，距離理想狀況可能仍有差距。

　　即便是主攻懸疑的迷霧劇場，在經曆了一輪爆火後，也曾在第二季時不可避免地陷入口碑滑坡的爭(zheng) 議。那一年，優(you) 酷官宣獨家簽約紫金陳，而迷霧劇場出圈的《隱秘的角落》和《沉默的真相》，正是改編自紫金陳的早期作品。

　　圍繞《隱秘的角落》，還有人物層麵的另一條“暗線”——導演辛爽。三年前，他用一部《隱秘的角落》帶火了迷霧劇場，三年後又用一部《消失的季節》帶火了X劇場。

　　處處不提競爭(zheng) ，但處處都是競爭(zheng) 。7月15日，X劇場乘勝追擊，第二部精品短劇《歡顏》開播，定位年代傳(chuan) 奇題材。騰訊在線視頻總編輯王娟曾提到，這個(ge) 劇場不同於(yu) 市麵上的任何一個(ge) 劇場，它要做到一劇一格。

　　據了解，迷霧劇場第三季共有5部作品。去年12月底，《回來的女兒(er) 》打頭陣，此後陸續播出《平原上的摩西》、《回響》及《塵封十三載》，未播的還有一部《仿生人間》。至今迷霧劇場已推出13部作品。

　　在接受北京商報記者采訪時，中國青年劇作家導演向凱表示，迷霧劇場比X劇場創建的時間早一些，初期在懸疑劇上取得了很大成功，也積累了很多受眾(zhong) 。騰訊視頻可能也是看到了迷霧劇場的成功，尤其是懸疑劇的表現，決(jue) 定入局。

　　“而騰訊視頻入局的背景，一方麵是迷霧劇場內(nei) 容處在一個(ge) 相對‘穩定期’，另一方麵，X劇場以懸疑劇起手，又加入了包括年代傳(chuan) 奇等元素，進行了多元化內(nei) 容的彌補，給了X劇場更多內(nei) 容挖掘的空間，以此形成與(yu) 迷霧劇場的正麵競爭(zheng) 。”向凱說道。

　　專(zhuan) 精特新企業(ye) 高質量發展促進工程副主任袁帥也對北京商報記者分析稱，迷霧劇場主打懸疑元素，而X劇場則涵蓋了多種題材，這種錯位競爭(zheng) 可以滿足不同類型觀眾(zhong) 的需求，同時也為(wei) 平台帶來更多的流量和用戶黏性。

　　內(nei) 卷

　　三年來，愛奇藝已經把迷霧劇場打造成了一個(ge) “IP”，這個(ge) IP圍繞懸疑而生，卻未必會(hui) 一直被懸疑“禁錮”。今年5月，愛奇藝首席內(nei) 容官兼專(zhuan) 業(ye) 內(nei) 容業(ye) 務群(PCG)總裁王曉暉在愛奇藝世界·大會(hui) 上提到，愛奇藝將對原有三大劇場進行升級，並研發新的劇場。

　　例如在迷霧劇場上，現在趨勢是“+懸疑”，而不是“懸疑+”，迷霧劇場更要利用懸疑元素，在強衝(chong) 突、強矛盾下，展現人性和命運。

　　這種策略幾乎高度概括了近些年爆款懸疑劇的核心——《漫長的季節》背後，是時代洪流下小人物命運的浮浮沉沉；《隱秘的角落》背後，則是用獨特的兒(er) 童視角詮釋複雜多變的任性。這似乎是懸疑劇的魅力，懸疑外殼之下，通常有更隱秘的人性、命運、社會(hui) 等內(nei) 核。

　　而這種魅力，一定程度上也是內(nei) 容“內(nei) 卷”後的成果。“骨朵網絡影視”曾統計，今年開年至5月，共上線的11部懸疑劇，雖然尚未出現骨朵熱度突破80的現象級大爆之作，但70-80熱度區間的劇集已有6部，60-70熱度區間則有4部。

　　袁帥解釋稱，懸疑成為(wei) 精品短劇紮堆的領域，可能是因為(wei) 懸疑題材具有吸引力和觀賞性。懸疑劇情能夠引發觀眾(zhong) 的好奇心和猜測欲，增加觀看的趣味性和互動性。此外，懸疑劇情的設置和解謎過程也能夠展現編劇和導演的才華，提升作品的品質和觀賞價(jia) 值。

　　在袁帥看來，細分賽道的優(you) 勢在於(yu) 能夠更精準地滿足特定類型觀眾(zhong) 的需求，提供更加個(ge) 性化和專(zhuan) 注的內(nei) 容，增加用戶黏性和忠誠度。但懸疑賽道的擁擠，背後也可能有內(nei) 容審查方麵的原因。向凱稱，當其他題材受到限製，而懸疑劇又取得了比較好的成績，自然使其成為(wei) “領頭羊”。

　　但這種成績也會(hui) 引發另一個(ge) 問題：當觀眾(zhong) 的興(xing) 趣閾值逐漸提升，視頻平台是否也麵臨(lin) 著“出道即巔峰”後的壓力。對此，一位影視行業(ye) 從(cong) 業(ye) 者對北京商報記者提到，從(cong) 內(nei) 容製作的角度來看，“爆款”本來就很稀缺，一個(ge) 要持續運營的劇場，也不可能為(wei) 押注一個(ge) 爆款籌備兩(liang) 三年再推新。

　　“而對內(nei) 容創作者或者行業(ye) 從(cong) 業(ye) 者來說，衡量一個(ge) 作品的成功與(yu) 否，往往與(yu) 社交平台上大眾(zhong) 衡量的角度不同，他們(men) 關(guan) 注的東(dong) 西可能更為(wei) 綜合，比如作品本身的藝術性、劇本的質量、IP的打造以及所帶來的會(hui) 員數量、營收等問題。”上述從(cong) 業(ye) 者稱。

　　長線

　　在今年5月的愛奇藝世界·大會(hui) 上，王曉暉走上演講台，他背後的屏幕上寫(xie) 了三個(ge) 大字——不能急。會(hui) 後愛奇藝發布的王曉暉的演講內(nei) 容，仍用這三個(ge) 字做了標題。王曉暉說，高質量的增長背後就是不能急的心態。求知的道路就是永恒的疲倦和偶爾的驚喜，這是內(nei) 容創作的常識。

　　也是在那場大會(hui) 上，愛奇藝創始人、CEO龔宇說，長視頻的核心價(jia) 值依然是內(nei) 容。高品質的合作夥(huo) 伴、優(you) 秀的團隊、先進的工業(ye) 化管理體(ti) 係是愛奇藝持續輸出高品質、多元化內(nei) 容的堅實基石。

　　在接受北京商報記者采訪時，北京大學哲學係教授、中國文化產(chan) 業(ye) 促進會(hui) 副會(hui) 長陳少峰表示，不同平台可能會(hui) 有不同的特點、不同的側(ce) 重，從(cong) 這一點上看，無論是迷霧劇場還是X劇場，都隻是一個(ge) 品牌的名稱，關(guan) 鍵還是要看內(nei) 容的優(you) 質與(yu) 否。現在平台參與(yu) 製作或者投資已經成為(wei) 一種普遍現象，也是因為(wei) 他們(men) 需要把控一些核心內(nei) 容。

　　據了解，從(cong) 2022年開年至今，愛奇藝先後推出了《人世間》《蒼蘭(lan) 訣》《罰罪》《卿卿日常》《風吹半夏》《狂飆》六部內(nei) 容熱度破萬(wan) 劇集。

　　內(nei) 容也仍是騰訊視頻的核心。今年6月的騰訊視頻“共創·向上”影視年度發布上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷稱，要以每年做好100部劇為(wei) 主要目標。

　　王娟也提到，騰訊視頻《漫長的季節》以豆瓣9.4分成為(wei) 近五年來國產(chan) 劇最高分；七年磨一劍的《三體(ti) 》取得了8.7分，被譽為(wei) 華語科幻劇的標杆之作；《愛情而已》同樣獲得8.2分，成為(wei) 2023年華語都市愛情劇的最高評分劇集。

　　向凱認為(wei) ，長視頻平台的重點是要將精品內(nei) 容常態化，把更多觀眾(zhong) 的興(xing) 趣“帶回來”。可以說這種內(nei) 容上的“卷”，是觀眾(zhong) 要求提高下的一種“倒逼”。近些年會(hui) 員費不斷上漲，但平台上的內(nei) 容卻並沒有出現很大程度上的提升，如果要實現會(hui) 員數量的持續增加，必然要在內(nei) 容上下功夫。這其實是一種正向的調整，也將成為(wei) 一種常態化的趨勢。

　　這種在內(nei) 容上的投入也有了一定的回報。6月，孫忠懷透露，騰訊視頻實現連續四個(ge) 季度盈利，他提到，在線視頻行業(ye) 經過一段時間的調整，最壞的時候已經過去了。

　　一個(ge) 月之前，龔宇剛剛提到，無論愛奇藝還是影視行業(ye) ，最難的時候應該是過去了，“我們(men) 還是要增長的，增長的是高質量的”。2022年，愛奇藝連續四個(ge) 季度運營盈利，全年運營利潤13億(yi) 元，相比2021年同期運營虧(kui) 損45億(yi) 元，實現大幅逆轉。

　　陳少峰也提到，長視頻平台的發展曆程可以分為(wei) 兩(liang) 個(ge) 階段，第一階段是從(cong) 所謂的門戶視頻轉向專(zhuan) 業(ye) 的階段，這個(ge) 階段的花費主要用於(yu) IP版權的購買(mai) 、運營及流量的費用等，這種投入太高，也導致他們(men) 向第二個(ge) 階段轉變，即以自己為(wei) 主導做內(nei) 容。

　　但他也提到，這種方式能夠降低一些成本，同時也能夠提高一定的創作質量，不過總體(ti) 來講，仍麵臨(lin) 著商業(ye) 模式方麵的壓力。一方麵真正的好劇數量有限，另一方麵收入模式也比較單一，流量不夠，廣告行業(ye) 承壓，傳(chuan) 統模式就容易受阻。

　　袁帥也表示，長視頻平台麵臨(lin) 著內(nei) 容成本的壓力和用戶需求的多樣化，通過降低製作成本、提高內(nei) 容質量和減少低質量內(nei) 容的數量，平台可以實現資源的優(you) 化配置和提升用戶體(ti) 驗。這種調整期對於(yu) 國內(nei) 長視頻平台來說是必要的，可以提高平台的盈利能力和用戶滿意度，推動行業(ye) 的健康發展。同時，平台也需要保持創新和多樣化，以滿足觀眾(zhong) 的需求，提供更具競爭(zheng) 力的內(nei) 容。

　　北京商報記者 楊月涵