今年暑期國內(nei) 旅遊人數超十八億(yi) 人次——

　　文旅市場複蘇提速

　　數據來源：中國民航局、中國國家鐵路集團、中國旅遊研究院、中國演出行業(ye) 協會(hui)

　　核心閱讀

　　今年暑期，各地文旅市場複蘇明顯，“研學遊”“親(qin) 子遊”“夜遊”等旅遊新業(ye) 態成為(wei) 拉動旅遊消費的新引擎。

　　豐(feng) 富而優(you) 質的旅遊產(chan) 品供給更好地滿足了遊客的需求，文旅消費需求加速釋放，供給和需求兩(liang) 端發力，促進文旅市場更好發展。

　　剛剛過去的暑期旅遊旺季，是觀察文旅市場熱度的一個(ge) 窗口。中國旅遊研究院近日發布的《2023年暑期旅遊市場監測報告》顯示，據綜合測算，今年暑期（6—8月）國內(nei) 旅遊人數達18.39億(yi) 人次，實現國內(nei) 旅遊收入1.21萬(wan) 億(yi) 元。今年暑期的旅遊熱度顯著高於(yu) 2019年同期，許多景區接待遊客人數達到曆史最高水平。

　　市場熱度持續回升

　　“發車！”近日，以“夢幻阿爾山·北疆露營生活”為(wei) 主題的“千車萬(wan) 人”穿越大興(xing) 安嶺自駕遊活動啟動。伴隨著發車信號，幾十輛房車及自駕車組成的車隊長龍鳴笛示意。在頭車的帶領下，車隊踏上自駕之旅。車隊將穿越大興(xing) 安嶺，從(cong) 阿爾山市區一路巡遊至阿爾山口岸，體(ti) 驗中蒙邊境遊，最終返回阿爾山市鹿角灣營地。

　　感受自駕樂(le) 趣，欣賞沿途美景。今年以來，文旅市場快速複蘇，自駕遊成為(wei) 一種主流出遊方式。自駕遊的蓬勃發展是文旅市場熱度持續回升的一個(ge) 縮影。各旅遊平台發布的數據顯示，暑期文旅市場複蘇動力強勁。根據美團、大眾(zhong) 點評相關(guan) 平台數據，暑期以來，國內(nei) 旅遊消費訂單（含酒店民宿、景點門票、交通等）較2019年同期實現較大增長。抖音生活服務發布的《2023暑期文旅數據報告》顯示，其用戶旅遊打卡數超4億(yi) ，主動搜索旅遊相關(guan) 內(nei) 容5億(yi) 餘(yu) 次，同比增長147%。

　　中國旅遊研究院報告指出，暑期市場穩開高走，產(chan) 業(ye) 景氣由交通、住宿、餐飲等為(wei) 代表的上遊業(ye) 態，向購物、娛樂(le) 為(wei) 代表的下遊業(ye) 態全麵擴散。各地住宿設施入住率提升。上半年景氣度相對滯後的旅遊購物和娛樂(le) 業(ye) ，也受到市場景氣的利好傳(chuan) 導，例如演唱會(hui) 為(wei) 海口等地帶來數億(yi) 元增收。客流分布由主要客源城市向眾(zhong) 多遠程目的地全域擴散。華北地區、東(dong) 北地區、西南地區，以及內(nei) 蒙古、西藏和新疆部分地區遊客流入量占比普遍超過2019年。

　　多業(ye) 態加速回暖

　　中國旅遊研究院發布的數據顯示，今年暑期避暑旅遊需求空前旺盛，遊客走得更遠、在外玩得更久。哈爾濱、長春、烏(wu) 魯木齊、昆明等緯度或海拔較高的地區，是避暑旅遊熱門目的地，外地遊客量占比高。西藏、青海、新疆三省份的部分典型目的地外地遊客占比一度超過75%。

　　在暑期，文化底蘊豐(feng) 富、便利程度高的都市旅遊目的地更受青睞。演唱會(hui) 、音樂(le) 節等正成為(wei) 吸引年輕人出門旅遊的重要因素，各類節事活動成為(wei) 拉動旅遊消費的新引擎。“跟著演出去旅遊”，不少熱門演出場所一躍成為(wei) 當地旅遊市場的熱門打卡地。美團文旅研究院院長路夢西認為(wei) ，演出經濟是文化消費與(yu) 旅遊消費融合的一種具體(ti) 形式，演出市場的持續活躍，有利於(yu) 吸引更多遊客，拉動區域內(nei) 的住宿、交通、餐飲等多業(ye) 態增長。

　　夜間文化和旅遊消費持續升溫。相關(guan) 平台數據顯示，暑期以來，“夜遊”搜索量較去年同期增長約80%，以餐飲堂食、休閑娛樂(le) 等為(wei) 代表的生活服務品類在晚7點迎來全天消費最高峰。

　　“親(qin) 子遊”是暑期重要的出遊場景之一。相關(guan) 平台數據顯示，7月，“親(qin) 子遊”相關(guan) 的酒店預訂量較2019年同期增長150%，“兒(er) 童餐”團購訂單量同比增長近400%，提供兒(er) 童餐服務的餐飲門店數量同比增長超155%。“親(qin) 子照”搜索量環比增長45%。

　　新供給激發新活力

　　今年，度假地也有了更多選擇。近日，在由文化和旅遊部等主辦的2023中國（阿爾山）旅遊大會(hui) 開幕式上，19家滑雪旅遊度假地獲得國家級滑雪旅遊度假地授牌。近年來，文化和旅遊部、國家體(ti) 育總局不斷擴大優(you) 質旅遊產(chan) 品供給，打造高水平的滑雪運動設施，提供高品質的旅遊度假服務，分別於(yu) 2022年和2023年認定推出2批共19家國家級滑雪旅遊度假地。

　　在暑期，休閑度假成為(wei) 越來越多消費者的選擇。休閑度假產(chan) 品不斷豐(feng) 富，近年來國家級旅遊度假區評定持續開展，國家級旅遊休閑城市和街區陸續推出，滿足了人民群眾(zhong) 多元化、個(ge) 性化的休閑度假需求，也為(wei) 旅遊市場升溫注入新動力。

　　隨著文化和旅遊深度融合、市場不斷發展，我國文旅消費需求呈現明顯升級趨勢。供給側(ce) 的經營主體(ti) 緊跟文旅消費升級新趨勢，打造文旅新產(chan) 品、新業(ye) 態、新場景，推出符合遊客口味的更多優(you) 質產(chan) 品和服務，激發了文旅市場更加強勁的發展動力。

　　看比賽、賞民俗、品美食……在貴州省黔東(dong) 南苗族侗族自治州榕江縣，“貴州村超”創造了新的消費場景，吸引眾(zhong) 多遊客前來。在抖音平台，“貴州村超”相關(guan) 話題超過17000個(ge) ，網友觀看百億(yi) 餘(yu) 次，點讚近2億(yi) 次，分享超800萬(wan) 次。榕江縣在抖音的餐飲訂單環比增長113%，同比增長327%。

　　“貴州村超”走紅的背後，體(ti) 現的是當前文旅消費升級的背景下，遊客對體(ti) 驗原汁原味的鄉(xiang) 土文化、鄉(xiang) 村賽事的需求。據當地政府統計，該“村超”舉(ju) 辦一個(ge) 月內(nei) ，吸引遊客42萬(wan) 餘(yu) 人次，其中本地遊客30.39萬(wan) 人次，外地遊客11.61萬(wan) 人次。今年5月，榕江縣接待遊客107.37萬(wan) 人次，同比增長39.73%，實現旅遊綜合收入12.41億(yi) 元，同比增長52.08%。

　　文化和旅遊部資源開發司相關(guan) 負責人表示，我國旅遊市場空間廣闊，下一步，文化和旅遊部將不斷豐(feng) 富文化和旅遊產(chan) 品供給，促進文化和旅遊供需適配，釋放文化和旅遊消費活力，以旅遊業(ye) 恢複振興(xing) 助力經濟持續回升向好。（本報記者 王珂）