每集一兩(liang) 分鍾，霸總先婚後愛，女主重生後開掛等狗血爽感劇情，吸引不少網友淪陷，並為(wei) 其充值。由此，“小程序短劇迎來春天”近來成為(wei) 熱門話題，“2023年最盈利賽道”的相關(guan) 說法也令躍躍欲試的入局者如同打了雞血。

　　揚子晚報/紫牛新聞記者 張楠

　　虐戀甜劇讓人欲罷不能， 有人花費數千元

　　最近，一些名不見經傳(chuan) 的演員在短劇領域成了紅人。2000年出生的演員徐藝真，畢業(ye) 於(yu) 浙江傳(chuan) 媒學院表演本科班，已經在短劇領域闖出一片天。她和孫樾搭檔的土甜短劇許多人都刷到過，《重生後成為(wei) 億(yi) 萬(wan) 千金》《恰似寒光遇驕陽》《重生後被渣男死對頭寵上天》《哎呀！皇後娘娘來打工》《閃婚後，傅先生的馬甲藏不住了》《你是天堂也是地獄》，名字一聽就是各種霸總甜寵係列，但認真演尬劇也有收獲，有的觀眾(zhong) 就表示，“看他倆(lia) 上頭，我是土狗我愛看”。也有網友抱怨，“看她演的甜劇花了不少錢。”最近，《冰封末世》《無雙》等短劇也紛紛走熱，有人甚至在多個(ge) 小程序包年卡，花費數千元。

　　截至2023年7月，小程序短劇市場規模增長179%，規模超40億(yi) 元，短短兩(liang) 年便擁有如此大市場體(ti) 量。小程序短劇，是指在小程序或社交平台上播放的短劇，一般為(wei) 豎屏拍攝。通常情況下，小程序劇的前幾集是免費的，隨著劇情不斷推進，之後的劇集則會(hui) 收費，每集的收費在幾毛至幾元不等，即使有充值優(you) 惠，想要看完一部短劇也需要幾十至上百元。采訪中，有網友告訴記者，看到欲罷不能就忍不住會(hui) 花錢，有一些製作相對精良的短劇還是值得花錢。現在網上也會(hui) 有一些資源合集在低價(jia) 售賣。

　　為(wei) 什麽(me) 小程序短劇這麽(me) 上頭？許多人都會(hui) 在短視頻平台上刷到一些網文小說，商業(ye) 霸總與(yu) 灰姑娘的甜寵之愛、當代絕望主婦的華麗(li) 蛻變、古代痛如刀割的深情虐戀不一而足，而不少短劇的劇本內(nei) 容就改編自網文小說，實質上就是將文字內(nei) 容變成了可視化的東(dong) 西呈現，一兩(liang) 分鍾就能迎來高能劇情，情緒大反轉。你發現，大多數時候，劇情邏輯會(hui) 讓位於(yu) 簡單直接的爽感需求。

　　基於(yu) 互聯網用戶視聽需求，微短劇發展迅速

　　其實短劇的話題這幾年一直在討論。隨著智能手機的出現，顛覆了傳(chuan) 統的觀看方式。微短劇之所以能站在風口，在於(yu) 目前整個(ge) 中國互聯網視聽用戶規模已經達到10億(yi) 以上。快節奏生活狀態下，有不少人已經習(xi) 慣了利用碎片化時間手機上追各種短劇。截至2022年12月，短視頻用戶規模達10.12億(yi) ，短視頻人均單日使用時長超過2.5小時。報告顯示，十億(yi) 短視頻用戶中有過半數在最近半年內(nei) 有看過3分鍾以內(nei) 的微短劇、泡麵番等，其中19歲以下的用戶收看比例超過五成。

　　德塔文《2023年上半年微短劇市場報告》顯示，2023年上半年共上新微短劇481部，超過了2022年全年上新的454部，可見微短劇發展速度之迅速。

　　從(cong) 整體(ti) 來看，目前微短劇市場變現模式已較為(wei) 成熟，對於(yu) 早已入局的優(you) 愛騰芒，及各短視頻平台來說，已經進入到分賬、廣告植入和直播帶貨等階段。今年以來，已有20多部短劇分賬金額超200萬(wan) 。

　　爆款“以小博大”？“爽感”不能沒有底線

　　龐大受眾(zhong) 需求之下，也並不能盲目樂(le) 觀。影視公司人士告訴記者，短劇實現財富自由的神話如今已經不能信，目前小程序短劇市場，隻有3%到5%的出品方能賺到錢，盲目入局有可能虧(kui) 錢幾十萬(wan) ，甚至上百萬(wan) 元。短劇行業(ye) 一開始被認為(wei) 進入門檻低，拍攝成本也遠低於(yu) 長視頻拍攝，一度被視為(wei) “以小博大”的內(nei) 容類型，甚至有“7天拍完、8天過億(yi) 、10天財富自由”的說法，但當下隨著更多專(zhuan) 業(ye) 團隊進入、人們(men) 審美需求的提高，打造爆款也變得沒那麽(me) 容易。而且爆款的背後，除去內(nei) 容把控，還有流量運作等多種因素作用其中。

　　此外，短劇創作的大環境也告別野蠻生長，向規範化、精品化方向發展。2022年6月，廣電總局為(wei) 包括網絡微短劇在內(nei) 的網絡劇片正式發放行政許可，標誌著豎屏微短劇從(cong) 良莠不齊、泥沙俱下的發展階段進入轉型發展的精品化階段。2022年12月，為(wei) 引導網絡微短劇規範有序發展，國家廣播電視總局發布通知，指出當前網絡微短劇有製作成本低、內(nei) 容輕量化、傳(chuan) 播分眾(zhong) 化的特征，廣電行政部門已在不斷推進加強基於(yu) 長視頻平台和短視頻平台賬號的網絡微短劇管理，而新興(xing) 的“小程序”類微短劇利用技術手段脫離監管，發展快、勢頭猛、不規範、問題多，形成“劣幣驅逐良幣”的擠出效應。

　　追求所謂“爽感”，也不能沒有底線。不僅(jin) 對包括“小程序”類網絡微短劇在內(nei) 的微短劇服務主體(ti) 實行一體(ti) 化管理，開辦主體(ti) 應取得許可證，網上傳(chuan) 播的包括“小程序”類網絡微短劇在內(nei) 的所有微短劇，須通過審查，取得發行許可證，並備案。而且對聚焦色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內(nei) 容的“小程序”類網絡微短劇進行專(zhuan) 項整治，尤其是對“小程序”接入和分發的重點網絡視聽平台自查自糾、立行立改。因此，短劇在一派市場繁榮景象之下，也需要經過多方把關(guan) ，厘清邊界，找準發展方向。（揚子晚報）