黨(dang) 的二十大報告提出：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅遊深度融合發展。”文化和旅遊的融合不是簡單、零星、象征性的融合，而應是深度、全麵、真正的融合。當前，有專(zhuan) 家認為(wei) 旅遊就是無事生非、胡編亂(luan) 造、強迫消費，於(yu) 是站在保護文化事業(ye) 的角度，提出文化事業(ye) 不能與(yu) 旅遊融合，怕遊客來了，把文化事業(ye) 帶壞了。還有專(zhuan) 家認為(wei) 文化不能提商品，少提產(chan) 品，文化就是服務，文旅融合就是文化傳(chuan) 播和旅遊服務的融合，至於(yu) 旅遊商品、旅遊購物都是俗不可耐、下九流的東(dong) 西。甚至有專(zhuan) 家認為(wei) ，旅遊二字就代表著低級趣味，嚴(yan) 肅的文化不能與(yu) 旅遊二字相連。在一些冠以促進旅遊消費的文章中，專(zhuan) 家隻字不提各地旅遊收入中占比最高的旅遊購物收入，或用旅遊商品中占比最小的旅遊工藝品、紀念品、文創產(chan) 品代替旅遊商品。殊不知，當今社會(hui) 傳(chuan) 播文化最佳的途徑就是利用商業(ye) 活動和旅遊商品的銷售。文旅深度高質量融合要注意以下幾點。

　　文化和旅遊要全麵融合。文化和旅遊的融合要選擇最合適的對象，根據文化事業(ye) 和文化產(chan) 業(ye) 項目自身的不同特點，應與(yu) 不同的旅遊業(ye) 態、以不同方式進行融合。以非遺項目為(wei) 例，有些非遺項目隻適合展示或表演，有些非遺項目可以體(ti) 驗，有些非遺項目適合生產(chan) 性保護。所有非遺項目都可以和旅遊融合，關(guan) 鍵是要搞清楚和旅遊“吃住行遊購娛”哪方麵的哪個(ge) 具體(ti) 方式融合。融合的結果要既實現非遺的傳(chuan) 承保護，又滿足旅遊活動的開展。

　　文旅融合要敢於(yu) 向深度推進。文化和旅遊比較容易淺度融合，文化村落、文化小鎮、文化街區、文化景區、文博館所、文化節慶、文化演藝、文化影視、文化酒店和民宿、文化項目和文化活動等比較容易成為(wei) 旅遊吸引物。對旅遊收入和旅遊消費而言，這些文化旅遊吸引物中，最容易獲取的收入是門票收入，其次是餐飲收入，再次是旅遊商品中旅遊紀念品、也稱文創產(chan) 品收入。而文化影響力最大、範圍最廣、經濟收益最多的旅遊商品則由於(yu) 涉及部門太多，需要做大量協調工作，而少被問津。旅遊商品是旅遊業(ye) 中市場化程度最高的組成部分，且旅遊商品市場變化太快，需要不斷調整工作重點，又不能強迫購買(mai) ，也不能硬性幹預市場，隻能通過協調、引導、推動、監管等長期持續、不斷創新的工作方能有所作為(wei) ，這使得文化和旅遊融合中旅遊商品成為(wei) 一塊硬骨頭，很多地區和部門遇到推動旅遊商品工作時都繞著走。但文旅融合不能隻挑軟柿子，要敢於(yu) 啃硬骨頭，向深度發展。

　　文旅融合的結合點是現代生活。現代生活需要用現代科技，根據現代人的習(xi) 慣、習(xi) 俗、審美結合文化，創意設計出帶有文化內(nei) 涵的旅遊商品。例如同樣是食品，由於(yu) 現代健康習(xi) 慣，人們(men) 逐漸鍾情於(yu) 低脂、低糖、低熱量的食品；同樣是文化旅遊商品，如果載體(ti) 不是現代生活需要的，那隻能走小眾(zhong) 收藏的路線，無法獲得大眾(zhong) 喜愛。

　　文旅融合要隨著時代變化不斷創新。文化和旅遊不是一成不變的，隨著社會(hui) 、科技進步，人們(men) 生活水平的提高，新的文化表現形式、新的旅遊目的地、新的文化業(ye) 態、新的旅遊形態等不斷湧現，文化和旅遊都在發展變化中，文旅融合也需要發展變化。簡單來說，新的文化表現形式出現時就要考慮如何與(yu) 旅遊的“吃住行遊購娛”融合，而不是建造一個(ge) 隻靠門票收入的旅遊吸引物。

　　文旅融合需要創意和智慧，更需要勇氣。文化和旅遊融合需要高質量的創意，文化的創意要體(ti) 現文化，旅遊的創意要符合旅遊市場的需求。在創意產(chan) 生新的構想後，還需要各種設計。沒有創意的設計很難找對市場，沒有設計的創意很難符合現代人的品位。

　　文旅融合要專(zhuan) 業(ye) 務實。文化和旅遊都有其專(zhuan) 業(ye) 性，不是把文化符號簡單地貼在旅遊產(chan) 品和旅遊商品上就叫文旅融合，也不能在旅遊產(chan) 品和旅遊商品上胡說文化，甚至任意改變文化和旅遊專(zhuan) 業(ye) 術語，搞得文化人和旅遊人都看不懂、聽不懂。文旅融合要深挖文化的內(nei) 涵，擴大文化的外延，遵循旅遊的規律，將文化融入旅遊產(chan) 品和旅遊商品中，塑造出人們(men) 喜愛的旅遊景區、旅遊演藝、旅遊線路、旅遊住宿等旅遊產(chan) 品和旅遊者可購買(mai) 、可帶走的旅遊商品。

　　文旅融合勿忘年輕人。年輕人即未來，以年輕人喜愛的旅遊方式宣傳(chuan) 中國文化，把優(you) 秀的中國傳(chuan) 統文化傳(chuan) 播到世界。不僅(jin) 要讓他們(men) 通過旅遊的景區、景點、演藝、娛樂(le) 、餐飲、住宿等感知體(ti) 驗中國文化，還要通過旅遊商品讓他們(men) 在生活中享受中國文化、了解中國文化。為(wei) 此，在文旅融合的旅遊產(chan) 品和旅遊商品創意設計時就要符合年輕人的習(xi) 慣喜好。

　　經過多年的努力，文旅融合已經取得很大成效。相對容易的事項基本完成，文旅進入深度融合階段。傳(chuan) 播文化、促進消費、發展經濟、提高人民生活水平依然是文旅融合的目的和方向。

　　毋庸諱言，文旅融合下旅遊人數越多，旅遊商品的消費者越多，文化受眾(zhong) 也越多。旅遊商品銷售越多，旅遊商品消費者越多，文化傳(chuan) 播越廣。隨之而來的是旅遊目的地經濟更發達，當地旅遊業(ye) 容納就業(ye) 人數更多，人民生活水平更高。

　　陳斌 來源：中國青年報