中新網西安11月22日電(崔景靚 張遠) 近幾個(ge) 月來，小程序劇憑借著“又土又俗”的設定、快節奏的劇情、垂直化的推廣，被稱為(wei) “2023年最新賽道”。

　　在這個(ge) 新興(xing) 市場中，西安成為(wei) 製作“重鎮”。某商業(ye) 平台整理的1月至7月付費短劇周熱門榜單顯示，半年內(nei) 上榜次數前10的承製方中，有6家來自西安，且“爆款”頻率比較穩定。由來自西安的製作公司打造的微短劇《無雙》，曾創下“上線八天，推廣消耗一個(ge) 億(yi) ”的業(ye) 績。據該公司負責人李濤介紹，小程序劇一個(ge) 月的產(chan) 能，西安能占一半左右，位列第一，其次是橫店和鄭州。

　　小程序劇即在手機小程序內(nei) 播放的微短劇，前身為(wei) 信息流廣告，即帶劇情的短視頻廣告。“西安原本就聚集了大量的信息流廣告公司，由此形成了短劇製作產(chan) 業(ye) 帶，短劇公司數量甚至一度比橫店還多。”李濤說。豎屏的拍攝方式、清晰的故事主線、不斷反轉的劇情，讓眾(zhong) 多來自西安的信息流廣告製作公司快速入局小程序劇。

　　不僅(jin) 如此，西安的影視發展環境也較好。除了信息流廣告，本土的兩(liang) 檔發展近20年的“碎戲”欄目劇，都為(wei) 小程序劇積累了大量演員資源，能基本滿足拍攝需求，西安的眾(zhong) 多高校也為(wei) 行業(ye) 發展提供了人才隊伍。“我們(men) 這些兄弟公司間會(hui) 互幫互助，相互協調拍攝資源。”李濤說。

　　據李濤介紹，公司會(hui) 偏向於(yu) 人設豐(feng) 滿、大綱明確、有差異性和創新性的劇本。在製作方麵盡量滿足經費，即使是自掏腰包也要保證質量。平台的投放能力和分賬規則也是重點考慮的方麵。

　　據了解，西安頭部製作企業(ye) 均掌握自有團隊，從(cong) 劇本優(you) 化、製景、拍攝到表演、後期音效，把控內(nei) 容質量，做到穩定輸出。製作方產(chan) 出“爆款”作品，平台方願意與(yu) 之深度合作，繼而能挑選優(you) 質劇本，持續產(chan) 出“爆款”，形成良性循環。西安的製作公司“爆款”率高，因此可以長期保持高效產(chan) 出。

　　德塔文《2023年上半年微短劇市場報告》顯示，2023年上半年共上新微短劇481部，超過了2022年全年上新的454部。中信建投在研報中表示，短劇行業(ye) 今年迎來爆發式增長，預計2023年市場規模將達到200億(yi) 至300億(yi) 元。

　　微短劇雖然是最近的投資熱門，但並不像傳(chuan) 言中的“一星期拍完，一個(ge) 月上線，一部財富自由”。即使是前文提到的《無雙》，刨去買(mai) 量成本，純收入在幾百萬(wan) 元。“還得平台方、製作方和上下遊參與(yu) 者一起分。”李濤說，一個(ge) 月上架400到500部劇，超過八成都是陪跑，能有很高收入的“爆款”可能隻有3%到5%。

　　從(cong) 去年興(xing) 起至今，微短劇內(nei) 容一度亂(luan) 象叢(cong) 生，為(wei) 此，國家和平台相應地出台了一係列措施嚴(yan) 打違規微短劇。2022年底，國家廣電總局發布通知，對“野蠻生長”的微短劇進行了規範管理。

　　從(cong) 今年11月10日至16日，微信、快手、抖音三家平台接連發布公告，下架並處置了一批違規的微短劇和賬號。據媒體(ti) 報道，2023年3月至今，國家廣電總局共督導各視頻平台清理低俗有害網絡微短劇35萬(wan) 餘(yu) 集，分級處置相關(guan) 小程序429個(ge) 、賬號2988個(ge) 。

　　“公司現在有7個(ge) 攝製組在同時推進，我們(men) 對進行中的項目在進行自查自糾，隻要發現在題材或內(nei) 容上有風險的，會(hui) 及時叫停，自我整改。選擇劇本時，我們(men) 會(hui) 更加慎重，對不符合規定的內(nei) 容進行修改，甚至直接放棄。”李濤坦言。

　　隨著微短劇的發展，國家廣電總局公開表示將加快製定《網絡微短劇創作生產(chan) 與(yu) 內(nei) 容審核細則》、研究推動網絡微短劇App和“小程序”納入日常機構管理等措施。

　　“相信隨著行業(ye) 規範的逐步落實，‘無序狂奔’的局麵會(hui) 有所改善，這是我們(men) 從(cong) 業(ye) 者喜聞樂(le) 見的。”李濤稱。(完)