近年來，實體(ti) 書(shu) 店經營模式不斷創新，邊界不斷拓展，書(shu) 店結合自身定位與(yu) 理念，以特色分明、主題突出的經營讓人眼前一亮，為(wei) 消費者打造文化消費新空間，立足於(yu) 特色主題與(yu) 場景的書(shu) 店IP正不斷孵化。

　　近日，創辦於(yu) 1993年的萬(wan) 聖書(shu) 園曆經30年、4次搬遷，在北京市海澱區五道口購物中心重新開業(ye) 。當日，書(shu) 店內(nei) 人潮湧動。很多讀者感慨，心中的書(shu) 店又回來了。

　　近年來，實體(ti) 書(shu) 店從(cong) 閱讀向融合創新不斷轉型，以“書(shu) 店+”模式打造出更加多元的消費場景，既滿足了消費者對文化產(chan) 品的需求，又提升了消費者在閱讀和休閑娛樂(le) 中的體(ti) 驗感。與(yu) 此同時，“網紅”書(shu) 店不斷湧現，成為(wei) 不少消費者讀書(shu) 、打卡的好去處。

　　位於(yu) 北京印刷學院的畢昇書(shu) 坊是一家校園書(shu) 店。2023年3月營業(ye) ，占地麵積共800平方米，設有閱覽區、文創區、自習(xi) 區、休息區等區域。走進書(shu) 店，店內(nei) 書(shu) 架排排豎立，獨特的白色網點元素烘托出書(shu) 卷的優(you) 雅氣質。畢昇書(shu) 坊負責人袁宇霞介紹，在這樣一所以印刷出版為(wei) 特色的大學裏，整齊密布的孔眼有著獨特的含義(yi) ，它們(men) 代表印刷微距之下的最小單位——像素，由像素組成的圖畫與(yu) 文字經過精妙的出版流程後，成為(wei) 知識的載體(ti) 。

　　書(shu) 坊內(nei) 設置了一個(ge) 區域，可供學生輸出創意和設計，學生可根據他們(men) 的想法在此進行圖書(shu) 裝幀、文創產(chan) 品的開發。此外，來店的讀者可通過免費體(ti) 驗，近距離接觸複古印刷機並進行互動操作，獨家藏書(shu) 票、印院風特色文創產(chan) 品等也“上新”迎客，滿足讀者多元化需求。

　　與(yu) 此同時，書(shu) 店與(yu) 博物館的合作也邁出跨界融合的步伐。在通州大運河博物館，正陽書(shu) 局（運河書(shu) 屋）吸引不少市民打卡體(ti) 驗。走進書(shu) 屋，發現這裏不僅(jin) 有書(shu) ，還有咖啡館、會(hui) 客廳以及獨立的文化藝術區。

　　據正陽書(shu) 局負責人琪琪介紹，正陽書(shu) 局致力於(yu) 北京曆史文獻的保護開發及利用。“希望人們(men) 在這裏通過閱讀探尋北京這座古都的曆史，了解北京城市發展進程，思考未來的可能性，以此助力曆史文化遺產(chan) 的保護。”琪琪說，“我們(men) 一直致力於(yu) 通過藏書(shu) 和出版項目，以及通過不同形式的藝術語言，構建完整的北京學知識體(ti) 係，搭建係統的北京文化內(nei) 容資源。如今，單靠銷售圖書(shu) 很難支撐書(shu) 店的運營，我們(men) 主動參與(yu) 在地公共文化活動，探索新的模式，未來也想聯合其他團隊，提供更多有溫度的閱讀服務，打造複合型文化空間，激發更多文化創新活力，吸引更多的消費者。”2024年，正陽書(shu) 局還將舉(ju) 辦多場專(zhuan) 題座談、沙龍、讀書(shu) 會(hui) 等。

　　除了多業(ye) 態經營，不少書(shu) 店在不斷完善書(shu) 店閱讀場景的同時，積極打造獨特的書(shu) 店品牌。

　　京西大悅城內(nei) 的一家名為(wei) 米萊知識宇宙的書(shu) 店，成為(wei) 孩子和家長周末必去之地。該書(shu) 店是一家專(zhuan) 門服務兒(er) 童的書(shu) 店，以宇宙星空為(wei) 設計元素。米萊知識宇宙（米萊童書(shu) ）聯合創始人徐天水介紹，米萊知識宇宙以原創圖書(shu) 內(nei) 容賦能書(shu) 店品牌建設，店內(nei) 圖書(shu) 主要麵向14歲以下的讀者。“我們(men) 希望打造一個(ge) 沉浸式閱讀空間，讓孩子感受閱讀的魅力，從(cong) 小培養(yang) 孩子的閱讀習(xi) 慣，讓童書(shu) 成為(wei) 孩子的好朋友。”米萊童書(shu) 自2017年創建至今，一共打造了50多款“爆品”，2023年6月，書(shu) 店開業(ye) 首月銷售額就達到63萬(wan) 元，目前每天有1000人至1200人的客流量。

　　此外，西西弗也探索了新的玩法，西西弗線下實體(ti) 連鎖店與(yu) 國內(nei) 沉浸式劇本娛樂(le) 文化創意品牌“驚人院”合作，打造了“驚人奇妙夜”線下沉浸式互動解謎活動。不僅(jin) 成功將劇本娛樂(le) 故事融入實體(ti) 書(shu) 店，還為(wei) 讀者帶來了更具互動感和參與(yu) 感的沉浸式閱讀與(yu) 遊戲融合體(ti) 驗。據記者了解，目前已有上千名讀者參與(yu) “驚人奇妙夜”線下沉浸式互動解謎活動，並帶動更多消費者進入書(shu) 店。可見，書(shu) 店為(wei) 讀者提供新鮮有趣的文化場景至關(guan) 重要。

　　如何立足內(nei) 容、不斷創新、提供更多優(you) 質公共文化服務，這是書(shu) 店轉型發展亟須考慮的問題。業(ye) 內(nei) 專(zhuan) 家表示，除了多業(ye) 態融合，應廣泛拓展思路、打造主題特色書(shu) 店形象、創新品牌IP等，這是實現實體(ti) 書(shu) 店發展的重要抓手。

　　“好的書(shu) 店不僅(jin) 是旅行打卡地，更是人們(men) 向往的精神家園。實體(ti) 書(shu) 店應該成為(wei) 文化體(ti) 驗空間，發揮文化風景線、文化風向標、文化實驗場、文化聚集地等功能。”在首都師範大學創意產(chan) 業(ye) 與(yu) 傳(chuan) 媒文化研究中心主任、北京觀恒文化發展研究院副院長郭嘉看來，為(wei) 了適應這一變化，實體(ti) 書(shu) 店需要重新定位，找到大眾(zhong) 需求與(yu) 書(shu) 店可提供服務的交匯點，提供線上場景無法替代的服務。從(cong) 而成為(wei) 讀者沉浸體(ti) 驗閱讀的精神家園，成為(wei) 市民的文化會(hui) 客廳和文化活動的承載地。（本報記者 劉 霄）