中新網1月16日電(中新財經記者 左雨晴)2024開年以來第一個(ge) “上考場”的，是各地的文旅部門。

　　“爾濱”的走紅，一石激起了千層浪，不少網友開始操心自家文旅宣傳(chuan) 。他們(men) 不僅(jin) 自告奮勇安利家鄉(xiang) ，還喊話文旅局“抄作業(ye) ”、“亮家底”，“整活”式比拚：“我們(men) 安徽文旅局長一天能爬100次黃山！”“我們(men) 陝西文旅局長能複活秦始皇和兵馬俑！”“我們(men) 雲(yun) 南文旅局長能吃野生菌跳恐龍抗狼！”……

　　各地網友開始花式比拚文旅局長。 截圖自微博。

　　壓力來到了文旅局一邊。麵對網友們(men) 的熱情催促，各地文旅部門如何應對？

　　廣西文旅先出手

　　“小砂糖橘”變“小金橘”

　　最先出手的是廣西文旅，11位廣西南寧“砂糖橘”小朋友勇闖哈爾濱後，廣西“老表”選擇以最樸素的方式答謝東(dong) 北“老鐵”對“小砂糖橘”的熱情照顧：贈送3車砂糖橘和8車沃柑。

　　近200噸的情誼跨越4000公裏直達哈爾濱，陪“qiě”向來不輸人的黑龍江隨即回贈了10萬(wan) 盒優(you) 質撫遠蔓越莓，一段雙向奔赴的“南北熱戀”就此修成正果。

　　“小砂糖橘”的流量效應迅速為(wei) 廣西帶來了水果的銷量變現，地方特色水果訂單明顯增多。據媒體(ti) 報道，百色市1月5日以來，砂糖橘從(cong) 每日平均出貨量100多噸增長至每日200多噸；來賓市自“小砂糖橘”熱點以來，完成砂糖橘銷售超26萬(wan) 噸；崇左市1月9日、10日銷往東(dong) 北地區的砂糖橘和沃柑電商銷售額達50噸左右……

　　你以為(wei) 這就結束了嗎？不！在網友還震驚“黑龍江居然有蔓越莓”而開始“特產(chan) 大摸底”時，廣西已打出了文旅的“水果招牌”，推出6條“炫”果旅遊線路，持續為(wei) 南北CP提供“售後”。

　　1月9日，“南寧老友與(yu) 東(dong) 北老鐵交換冬天”南寧文化旅遊專(zhuan) 場推介會(hui) 在哈爾濱市舉(ju) 行，進一步深化兩(liang) 市文化旅遊交流、旅遊客源互送、市場共建共享。同日，廣西還與(yu) 哈爾濱簽訂水果推廣合作協議。

　　沒有執著於(yu) 傳(chuan) 統山水宣傳(chuan) 的廣西文旅，通過“小砂糖橘”熱點事件搶得先機，在一眾(zhong) 地方文旅中率先“偷塔”，被不少網友稱為(wei) “出手即巔峰”。

　　各地文旅開啟整活“搖人”

　　主打一個(ge) “聽勸”

　　在“爾濱效應”和網友的持續喊話下，各地文旅部門紛紛下場。

　　第一個(ge) “瘋”的是河南文旅。1月9日，“河南省文化和旅遊廳”官方賬號一天內(nei) 狂發視頻24條，四天發布112條，瘋狂曬出自己的文旅資源。

　　“鍵盤帶火星”的不止河南文旅。“山河四省”迎來“夢幻聯動”，在河南文旅的“題海戰術”下通宵發視頻響應，暗地裏主打一個(ge) “不服”。其中，“河北文旅”一度日更75條短視頻，力圖以“量變”引起“質變”。

　　“你們(men) 文旅局都不睡覺的嗎？”有網友如此調侃。

　　河南文旅仿照哈爾濱《我姓哈》創作的魔性喊麥宣傳(chuan) 曲《我姓河》。 截圖自“河南省文化和旅遊廳”官方短視頻賬號。

　　在發力宣傳(chuan) 中，各地文旅主打一個(ge) “聽勸”。例如，有網友建議河北省文旅廳官方短視頻賬號“河北旅遊”改名：“不然都搜不到。”隨後，該賬號火速申請改名為(wei) “河北文旅”。

　　多地文旅還請來明星“老鄉(xiang) ”為(wei) 自己“站台”。例如，內(nei) 蒙古文旅搬出“鳳凰傳(chuan) 奇”玲花宣傳(chuan) ，湖北文旅喊來了朱一龍，河南文旅請王一博錄製宣傳(chuan) 視頻，河北則請來趙麗(li) 穎站台，等等。

　　一些地方文旅活用起IP資源。例如，在網友的喊話下，吉林文旅搬出了《盜墓筆記》中的張起靈；河南洛陽連夜換上了“飛魚服”，演繹“公主回城，鑽石相贈”；江西文旅在線求助全省網友後，帥氣“錦衣衛”也迅速就位。

　　線上熱鬧，線下也熱鬧，多地文旅部門還上演“你來我往”，親(qin) 自到哈爾濱展示當地特色，花式攬客。例如，四川文旅在冰雪大世界獻上了絕活川劇變臉；丹東(dong) 市文旅局局長則現身哈爾濱中央大街，為(wei) 遊客現場免費派發丹東(dong) 草莓；呼倫(lun) 貝爾市阿榮旗文旅局工作人員在哈爾濱街頭將馬頭琴作為(wei) 禮物送給現場幸運遊客。

　　多個(ge) 文旅賬號粉絲(si) 百萬(wan)

　　花式“整活”能否有回報？

　　“這波‘潑天的富貴’，我也想接一點。”無疑是各地文旅的心聲。那麽(me) 在花式整活下，成效如何？

　　中新財經注意到，河南、河北、山東(dong) 、四川等地文旅官方短視頻賬號粉絲(si) 已達百萬(wan) 級別。“各地文旅局都瘋了”“山東(dong) 文旅 我姓東(dong) ”“河北文旅搖人了”等話題相繼登上微博熱搜，讓多地文旅收獲了一波熱度。

　　無論是評論區互動玩梗，還是文案風格魔性讓人“一看一個(ge) 不吱聲”，在這個(ge) 冷冬，各地文旅無疑是與(yu) 全國網友們(men) 來了一場“雙向奔赴”。

　　近年來，文旅消費迅速發展，遊客的消費邏輯也在不斷變化。從(cong) 夏天的如“淄”如味到冬天的“濱”至如歸，火出圈的旅遊城市讓我們(men) 看到，以遊客體(ti) 驗為(wei) 中心，拚服務、拚創意是當下文旅的重要內(nei) 核。

　　於(yu) 是，在各地網友的喊話和新媒體(ti) 的加持下，各地文旅“悟”了，開始用網友喜聞樂(le) 見的形式展示當地特色文旅產(chan) 品。不僅(jin) 收獲了大量粉絲(si) ，也為(wei) 天南海北的網友營造了互動交流的氛圍，真正調動起網友的熱情，讓網友們(men) 在吐槽之餘(yu) 也真心為(wei) 當地文旅發展出謀劃策。

　　各地文旅的“聽勸”，不僅(jin) 表現在宣傳(chuan) 方式，更在實際服務中。例如，沈陽文旅局長劉克斌采納網友建議，在小河沿早市安排遊客行李存放處；牡丹江市文廣旅局優(you) 化服務中心設置；河南文旅局則將老中醫請到雲(yun) 台山景區義(yi) 診……在“你提建議，我來辦”的氛圍中，不斷優(you) 化服務體(ti) 驗，同時被大眾(zhong) “眼熟”了的旅遊產(chan) 品終會(hui) 迎來屬於(yu) 自己的遊客。

　　隨著寒假開啟，春節臨(lin) 近，新的旅遊熱潮即將到來，下一波“潑天的富貴”還會(hui) 遠嗎？(完)