最近頻頻上熱搜的哈爾濱，讓各地網友坐不住了，紛紛在線當起了監工，喊話自己家鄉(xiang) 的文旅局“快來抄作業(ye) ”，卻沒想到，各地文旅局奇招頻出，集體(ti) “卷”上了熱搜。

　　1月14日晚，有網友發現，洛陽龍門高鐵站不僅(jin) 有身穿飛魚服的“錦衣衛”們(men) 恭迎遊客，竟然還直接準備了100顆鑽石贈送，最大有1克拉，隻需回答幾個(ge) 關(guan) 於(yu) 洛陽的問題，或現場與(yu) 主持人對詩，即可輕鬆領取。

　　相關(guan) 視頻顯示，不少遊客拿到鑽石後滿臉不可思議，向來來往往的遊客展示免費拿到手的鑽石，喜悅之情溢於(yu) 言表。河南文旅則因這“卷王之王”行為(wei) 登上了熱搜。

　　與(yu) 此同時，其他省份也不甘示弱，山西、山東(dong) 、四川等省份紛紛被卷入“戰場”，開始秀美食美景，主打一個(ge) “在線聽勸”以及“不按理出牌”。

　　中國旅遊改革發展谘詢委員會(hui) 專(zhuan) 家委員孫小榮接受中國新聞周刊采訪時表示，中國旅遊發展史上從(cong) 來沒有出現過這樣全國聯動的盛況。

　　他說，因為(wei) 哈爾濱的火爆出圈，各省份之間終於(yu) 有了一個(ge) 共同的話題來展開一場盛大的流量爭(zheng) 奪戰，這促進了往昔難以高效互動的區域聯動，在信息層麵實現了交互式的輸出與(yu) 循環，在客源市場上也實現了交互式的互動。

　　深圳大學旅遊發展研究中心研究員劉傑武對中國新聞周刊表示，各地文旅局答卷的背後，是各地文旅局承襲下來的文旅“有作為(wei) ”的考量，同時實現了利用低成本宣傳(chuan) 博取高關(guan) 注和高旅遊者流量的目的。

　　“題海戰術，勝在數量”

　　在這場各省文旅局互卷的大戲中，最先“卷”出圈的是河南文旅。

　　1月9日開始，河南文旅官方賬號“河南省文化和旅遊廳”每天發布二三十條視頻，連續四天發布了112條視頻，持續展示本地的文旅資源，吸引了近百萬(wan) 新粉絲(si) ，主打一個(ge) “量變總會(hui) 引起質變”，以至於(yu) “河南文旅到底發了多少抖音”相關(guan) 話題成為(wei) 熱門搜索。

　　有網友評論稱河南是“被大家喊話喊著急了”，還有人稱“這是河南的老戰術——題海戰術，勝在數量”，畢竟“河南文旅注冊(ce) 抖音賬號還不到500天，已經發了1.1萬(wan) 條視頻”。

　　中國新聞周刊觀察到，從(cong) 1月15日淩晨開始，截至當日清晨08:00，河南文旅官方賬號已經發布了9條短視頻，夜間幾乎每個(ge) 小時都會(hui) 發一條，可謂將“不眠不休”貫徹到底。

　　雖然河南文旅的高頻率發文引人注目，但更吸引人眼球的卻是其00後管理的文旅賬號“河南旅行推薦官”，在其他官方賬號發美食美景的時候，他們(men) 發布的係列美男視頻圖集將其再次推上熱搜。

　　還有網友對河南文旅的宣傳(chuan) 戰術進行了總結：“題海戰術卷上熱搜，美男計一出誰與(yu) 爭(zheng) 鋒？”

　　河南的花樣寵粉並不止於(yu) 此，洛陽龍門高鐵站百顆鑽石免費送遊客這一舉(ju) 動，將寵粉行為(wei) 推上了新高度。

　　不過，河南這“壕氣十足”的行為(wei) 並非純粹為(wei) 了流量。相關(guan) 數據顯示，中國人造金剛石年產(chan) 能占全球的50%以上，而中國人造金剛石90%以上的產(chan) 能在河南。

　　河南柘城縣是中國的“鑽石之鄉(xiang) ”，其金剛石微粉的年產(chan) 量和出口量分別占據全國的70％和50％，年產(chan) 金剛石單晶60億(yi) 克拉、金剛石微粉100億(yi) 克拉、培育鑽石毛坯及加工銷售600萬(wan) 克拉，可以說河南靠一己之力打破了外國壟斷的鑽石市場。

　　河南的這一舉(ju) 措，不僅(jin) 宣傳(chuan) 了當地的文化特色，還推介了家鄉(xiang) 的優(you) 勢產(chan) 業(ye) 。

　　劉傑武指出，河南文旅衝(chong) 上熱搜的背後，是河南在文旅領域對自媒體(ti) 營銷方式的嚐試，通過營造出圈話題獲取流量，從(cong) 而提升文旅的知名度。

　　南開大學旅遊與(yu) 服務學院副教授於(yu) 海波向中國新聞周刊表示，河南近些年文旅發展已經走過了從(cong) 資源依賴、景區建設升級，創意突破到文旅文創融合的發展曆程。不過，她提醒，河南作為(wei) 文化和度假產(chan) 品大省，寒假及春節旺季的研學旅遊、親(qin) 子遊、家庭遊、度假遊的潛力很大，宣傳(chuan) 中應注意避免方向偏頗，要兼顧更廣泛的潛在遊客群體(ti) 。

　　山河四省“混戰”

　　在河南文旅被“卷”上戰場的同時，其他城市也紛紛主動或被動“入局”。

　　1月11日當晚，山西文旅連夜跟上河南文旅的步伐，從(cong) 晚上8:00到第二天早上6:35分，一共發布57條視頻，最快的時候一小時發了12條，1分鍾發2條。有網友稱“河南文旅按小時發，咱們(men) 山西按分鍾發”，“山西文旅你勤快得讓我有點陌生”。

　　河北文旅則自稱“卷王”，宣布要將“卷”進行徹底。1月12日，河北文旅局“聽勸”，將其官方賬號名從(cong) “河北旅遊”改名“河北文旅”，並發布視頻“宣戰”，稱“山河四省（山西、山東(dong) 、河北、河南）互不內(nei) 卷條約正式結束，今天這個(ge) 卷王我當定了”。

　　緊接著次日，河北文旅日更75條短視頻，所有視頻都帶上了#河北卷王#的話題標簽，被官方提醒“一口氣發太多啦，先休息一下吧”。對此，河北文旅稱“75條是抖音的極限，不是河北文旅的極限”，被網友戲稱“衡水模式的風終究是吹到了河北文旅的身上”。

　　河南、山西、河北杠上了，山東(dong) 文旅也坐不住了。1月11日，山東(dong) 文旅官方賬號“好客山東(dong) ”直接公布郵箱，呼籲山東(dong) 網友踴躍投稿。誰也沒想到網友還沒來得及投稿，一句“你姓東(dong) ，東(dong) 三省，你們(men) 那邊嘎嘎冷。我姓東(dong) ，大山東(dong) ，俺們(men) 這邊很響晴……”的土味視頻就把山東(dong) 文旅送上了熱搜，超過102萬(wan) 網友點讚。

　　在山東(dong) 文旅的喊麥帶動下，省內(nei) 各市也行動起來，河南推出“我姓河，河鵝河”，山西推出“我姓晉，叫晉寶”等。由於(yu) 部分內(nei) 容過於(yu) 土味無厘頭，有網友評論稱：“刷到自己家鄉(xiang) 的那一刻，懸著的心終於(yu) 死了。”

　　與(yu) 此同時，各地文旅局還開啟了“搖人”節奏：河北文旅請了趙麗(li) 穎過來“扛大旗”，四川文旅把淩雲(yun) 搖了出來，劉濤在江西文旅抖音官號下留言“助力家鄉(xiang) 上分”，重慶文旅局請來肖戰助力，王一博錄製宣傳(chuan) 視頻推介家鄉(xiang) 河南。

　　攜程數據顯示，隨著各地文旅局花樣出圈，搜索熱度持續升高。1月8日至14日環比上一月同期，河南搜索熱度上漲約五成，山東(dong) 、山西搜索熱度上漲約四成，廣西、吉林、河北搜索熱度均上漲超兩(liang) 成。

　　旅遊產(chan) 品才是根本

　　相關(guan) 數據顯示，經過多日“互卷”，河南省文化和旅遊廳抖音粉絲(si) 從(cong) 1月10日的15.6萬(wan) 漲至如今的157.5萬(wan) ，漲粉逾百萬(wan) ，其中1月13日單日漲粉超60萬(wan) ；河北文旅粉絲(si) 自1月12日的45.6萬(wan) ，漲粉至91萬(wan) ；山東(dong) 文旅賬號粉絲(si) 自1月11日的143.9萬(wan) ，漲至166.2萬(wan) 。另外，山西文旅、四川文旅兩(liang) 天時間也漲粉近十萬(wan) 。

　　劉傑武認為(wei) ，目前各地文旅廳、文旅局的宣傳(chuan) 還處於(yu) 低成本高產(chan) 出的階段，“有淄博、哈爾濱的案例在前，各地都有通過自媒體(ti) 營銷博取流量的動力”。

　　不過，他提醒，雖然當下一些省市流量很高，但一些省市本身冬季旅遊產(chan) 品比較缺乏，在宣傳(chuan) 中直接用夏季旅遊產(chan) 品做填充，導致自媒體(ti) 營銷雖然聲浪很大，但是並不能激起人們(men) 的奔赴欲望。“營銷雖然熱鬧，但根本還是在旅遊產(chan) 品。”他說。

　　於(yu) 海波指出，當代遊客熱衷於(yu) 通過地方性話題和網紅網友衍生故事與(yu) 評論互動激發出遊動機，各省市應從(cong) 細節上提升旅遊食住行遊購娛文旅服務，抓好旅遊市場秩序的事前和事中管理，在文旅產(chan) 品與(yu) 遊客、網友的互動中迭代激發有效市場，促進社會(hui) 資本和商戶服務投入。

　　孫小榮談到，從(cong) “淄博燒烤”到“哈爾濱”爆火，想要成為(wei) 網紅城市，一座城市需要具備豐(feng) 富的地方文化，提供獨特的體(ti) 驗；同時，要在社交媒體(ti) 上具有吸引力，贏得年輕人的認同；城市服務要體(ti) 現友好和貼心，構建友好型城市；此外，市民的信任和支持也很重要，隻有主客共享，才能實現全城狂歡。他認為(wei) 這四點既是一座旅遊城市的基礎，也是成為(wei) 網紅城市應該自我檢視的標準。

　　孫小榮認為(wei) ，當各地都在瘋狂開展“花式營銷”時，一些缺乏應季特色產(chan) 品、服務水平難以保障的省市可能會(hui) 麵臨(lin) “借勢反噬”現象：越宣傳(chuan) ，越暴露某些短板，還可能誘使遊客啟動“倒查機製”，重拾陳年舊事的不好回憶，對目的地展開秋後算賬式的譴責。

　　他說，各省市在做借勢營銷時，應該重點考慮植入的內(nei) 容。否則，盲目追求熱度，可能隻會(hui) “熱”一陣，而無法持續“鬧起來”。“熱熱鬧鬧，才是文旅該追求的發展環境、營商環境和消費環境。”孫小榮說。