【文藝觀潮】

　　近期，電影、電視劇《三大隊》幾乎同時亮相，花開兩(liang) 朵，各表一枝，不同藝術形式對同一故事IP的不同演繹，即刻成為(wei) 觀眾(zhong) 熱議的焦點。無獨有偶，根據2022年播出的爆款劇《一閃一閃亮星星》改編、由原班人馬出演的同名電影上映，也引發了劇作粉絲(si) 與(yu) 普通觀眾(zhong) 關(guan) 於(yu) 電影、電視劇孰優(you) 孰劣問題的討論。

　　事實上，電影、劇集、綜藝乃至多種網絡視聽形態之間的IP聯動，已經成為(wei) 近些年影視文化市場發展的新常態。基於(yu) 優(you) 質內(nei) 容IP的全方位開發與(yu) 巧妙運用，讓作品在更廣闊的文化領域引發關(guan) 注，產(chan) 生影響，為(wei) 影視內(nei) 容價(jia) 值的進一步拓展轉化注入無限的想象力。

　　讓好故事多點開花

　　作為(wei) 影視工業(ye) 化進程的一種積極拓展，IP聯動廣泛存在於(yu) 影視劇集、綜藝節目、動漫、遊戲等內(nei) 容形態之間。深受觀眾(zhong) 喜愛的劇集成功翻拍成大銀幕作品，實現了“劇而優(you) 則影”的轉身；熱門劇集IP成為(wei) 綜藝節目的靈感源泉，催生出“劇綜聯動”的創作新風潮；電影的經典元素與(yu) 精神內(nei) 核被巧妙融入遊戲情境，打造“影遊聯動”的全新體(ti) 驗；甚至新聞節目也被改編成短劇，實現了從(cong) 紀實影像到故事講述的邏輯轉化……各種IP聯動方式創新不斷，為(wei) 觀眾(zhong) 帶來豐(feng) 富的視聽體(ti) 驗，推動影視產(chan) 業(ye) 的融合發展。

　　梳理各種IP聯動的案例我們(men) 發現，一個(ge) IP之所以能演化為(wei) 多種形態的視聽產(chan) 品，是因為(wei) 其內(nei) 容具有強大的吸引力和影響力，能跨越不同的媒介平台，吸引廣泛的受眾(zhong) 群體(ti) 。比如，支撐起電影和電視劇《三大隊》兩(liang) 部熱門作品的原作、短篇紀實小說《請轉告局長，三大隊任務完成了》，用樸實的語言記錄了一群被一樁大案改變人生境遇的普通警察，不惜一切代價(jia) ，堅持追凶的故事，用人物對信念的執著堅守，觸動觀眾(zhong) 心底最柔軟的地方。繼劇版《一閃一閃亮星星》成為(wei) 爆款，電影版又摘得2024年元旦檔票房冠軍(jun) 。這個(ge) 穿越故事讓觀眾(zhong) 感受愛情中的愛而不得和相互救贖，從(cong) 而獲得深沉的人生感悟和獨特的欣賞體(ti) 驗。這些引人入勝的故事、跌宕起伏的情節、立體(ti) 豐(feng) 滿的人物，引發觀眾(zhong) 強烈的情感共鳴和價(jia) 值認同，為(wei) 不同形態作品的創作開發打下堅實基礎。

　　IP聯動創作以適合的藝術形式展現故事的不同側(ce) 麵，也使觀眾(zhong) 對原IP的理解更加全麵深入。比如，同樣改編自科幻小說《三體(ti) 》的同名電視劇和動畫片，前者以小說第一部為(wei) 主要內(nei) 容，後者改編自小說第二部。而網劇《熱血少年》推出的衍生綜藝《救命啊！我要上班了》讓飾演膽小軟弱的巡捕的演員在綜藝裏麵臨(lin) 相似的職場考驗，表現他通過不斷努力摸索出一套職場生存技巧的過程，在青春勵誌和現代職場之間找到契合點。

　　電影、電視劇、動畫片、小說、遊戲等多種內(nei) 容形態參互成文，合而見義(yi) ，共同豐(feng) 富著故事的內(nei) 涵和外延，最終可以建構起龐大的IP生態係統。以《仙劍奇俠(xia) 傳(chuan) 》為(wei) 例，作為(wei) 這個(ge) IP的起點，遊戲通過角色扮演和冒險解謎的遊戲玩法，讓玩家深入體(ti) 驗角色的成長；電視劇以精彩的故事情節和出色的演員表演，贏得了廣大觀眾(zhong) 的喜愛；小說將仙劍不同時代的故事串聯起來，以更加細膩的筆觸描繪了角色的內(nei) 心世界；還有網絡動畫《仙劍奇俠(xia) 傳(chuan) 幻璃鏡》等作品，從(cong) 不同角度闡釋“仙劍”青春熱血的精神內(nei) 核，為(wei) 觀眾(zhong) 帶來了全新的視聽體(ti) 驗。

　　為(wei) 內(nei) 容生態多向擴容

　　影視劇綜等內(nei) 容形態之間的相互聯動，為(wei) IP的內(nei) 容生態多向擴容，在提高IP的話題度和吸引力方麵發揮著不可小覷的作用。比如，《乘風2023》播出期間，衍生綜藝《乘風2023 直播訓練室》聚焦每一次公演舞台的訓練情況，讓觀眾(zhong) 360度無死角地“雲(yun) 監工”，實時了解參演嘉賓的狀態。而《中國有滋味》則在《乘風2023》播出後上線，讓原本在舞台上唱跳表演的嘉賓化身饕餮食客，在中國城市地圖上尋找煙火滋味，通過展現人物在不同空間表現出的反差感製造看點，設置話題。此外，懸疑題材電影和電視劇《三大隊》用不同的主創團隊、不同的藝術形式演繹同一個(ge) 故事，本身也極具話題性。兩(liang) 部作品上線後，在原著、影版、劇版之間找不同，成了觀眾(zhong) 的一大興(xing) 趣點。大家圍繞電影和電視劇刪減或增加了哪些人物情節，為(wei) 何要這樣處理等問題展開熱烈討論，雖有比照褒貶，卻形成了一個(ge) 巨大的輿論場，實現顯著的引流效果，進一步擴大原內(nei) 容IP的文化空間和影響範圍。

　　當然，IP聯動不是萬(wan) 能鑰匙。不同形式的藝術風格和受眾(zhong) 訴求有所不同，大銀幕和小屏幕的敘事方式也存在差異，這些特征無形中增加了創作難度。比如，電影篇幅短、故事精煉、富有沉浸感，觀眾(zhong) 走進影院渴望看到一個(ge) 酣暢淋漓的完整故事。劇作集數多，可以用足夠多的篇幅鋪墊劇情，容納更多細枝末節。綜藝則要在綜合多種藝術形式的基礎上，與(yu) 原IP的人物設置、故事情節形成呼應。每種形式的作品既應是獨立的、完整的，讓普通觀眾(zhong) 看懂，又得是有關(guan) 聯的、能互動的，為(wei) 原IP粉絲(si) 留足想象空間。不僅(jin) 如此，對一個(ge) 好故事的欣賞是有“賞味期限”的。所謂“完成即巔峰”，看完這部作品之時，觀眾(zhong) 的情感、藝術鑒賞的狀態已抵達一個(ge) 高峰。再推出其他藝術形式的版本，或多或少都會(hui) 消耗這種審美狀態、心理狀態、情感狀態。所以，很多IP聯動作品有話題少口碑，受到業(ye) 界批評和觀眾(zhong) 詬病。比如，《愛情公寓》電影版豆瓣評分隻有3.2分。《愛很美味》電影版也被很多人吐槽，“就是在電影院看了兩(liang) 集電視劇，像吃了一碗麵，沒放料一樣”。這種創作不僅(jin) 沒有實現拓展受眾(zhong) 群體(ti) 的目的，反而由於(yu) 沒有滿足原IP粉絲(si) 的觀賞期待，而出現“脫粉”現象。

　　以文化價(jia) 值夯實根本

　　隨著業(ye) 界對IP聯動模式的興(xing) 趣與(yu) 日俱增，IP聯動創作存在的各種問題逐漸凸顯出來。在商業(ye) 利益至上等不良導向的驅動下，有的創作倉(cang) 促上馬，缺乏創新，以粗製濫造之作糊弄觀眾(zhong) ；有的創作往“舊瓶”裏裝“變味酒”，加入過多與(yu) 原作精義(yi) 相違和的個(ge) 性化解讀，讓人不知所雲(yun) ；有的創作故意注水，將幾千字就能說明白的故事撐成幾十集的篇幅，使人感到拖遝無聊；還有一些聯動作品上線後，在宣發中“左右手互搏”，以負麵新聞博人眼球。凡此種種，以“傳(chuan) 播”之名對IP隨意使用，過度開發，消磨了觀眾(zhong) 的信心，消耗了市場的紅利。

　　所以，如何在做好內(nei) 容的基礎上，拓展市場，更好地發揮IP的文化價(jia) 值，應成為(wei) 業(ye) 界在進行IP聯動探索中亟需思考的問題。首先，IP聯動不是機械複製，而是藝術再創造的過程。創作者應在深入領會(hui) 原IP精髓的基礎上結合不同藝術形式的特點推陳出新，進行創造性提升甚至再生。比如，繼電影版《風聲》因營造極致的懸疑氛圍，成為(wei) 一段時間諜戰片的標杆之作後，電視劇版《風聲》在保留原作人物設定的基礎上，以更加嚴(yan) 謹的邏輯和更加縝密的細節對故事進行重新演繹，讓觀眾(zhong) 獲得既熟悉又陌生的觀感。

　　其次，IP聯動不僅(jin) 可以跨界演繹，還能填補空白、延伸閱讀。一部優(you) 秀作品讓觀眾(zhong) 對其故事所聚焦的領域產(chan) 生濃厚興(xing) 趣後，相關(guan) 綜藝節目、紀錄片創作可以以此為(wei) 切口，通過與(yu) 該作品的IP聯動介紹相關(guan) 知識，闡釋相關(guan) 理念。如電視劇《鬢邊不是海棠紅》熱播，打破了青年觀眾(zhong) 與(yu) 傳(chuan) 統戲曲之間的“次元壁”，讓人們(men) 對京劇藝術好奇不已。其衍生京劇脫口秀《瑜你台上見》以劇情中的某一具體(ti) 細節入手，提煉出京劇名角養(yang) 成、扮戲過程、梨園行規矩、京劇真功夫等主題，通過脫口秀和表演相結合的方式，讓觀眾(zhong) 意識到“京劇原來很好玩”。網絡劇《後浪》的衍生綜藝《集合！浪花們(men) 》“一魚多吃”，把幾位主要演員到中醫館體(ti) 驗生活的過程拍成了綜藝，帶領觀眾(zhong) 從(cong) 理論知識學習(xi) ，到實操針灸、按摩、抓藥，再到輔助中醫師對真實病例義(yi) 診，沉浸式感受中醫文化的精神內(nei) 核。

　　總之，在視聽文化產(chan) 業(ye) 的激烈競爭(zheng) 中，優(you) 質內(nei) 容IP的聯動策略正成為(wei) 提升文化綜合競爭(zheng) 力的重要途徑。創作者應該總結經驗，擴展視野，提升格局，不被眼前一時的點擊率或話題度所迷惑，而要放眼整個(ge) IP的故事宇宙，以構建宏大且連貫的敘事體(ti) 係，塑造具有鮮明特色和深厚內(nei) 涵的國產(chan) 文化品牌為(wei) 目標，推動整個(ge) 影視文化產(chan) 業(ye) 朝著創新融合的方向健康發展。

　　(作者：任桐，係中國人民大學新聞與(yu) 社會(hui) 發展研究中心研究員)

　　(光明日報)