【新聞隨筆】

　　作者：華 羽（媒體(ti) 評論員）

　　龍年春節的腳步越來越近了。中國傳(chuan) 統元素、國潮風格成為(wei) 消費者在年貨選擇中的熱門產(chan) 品元素。以現代消費潮流化審美為(wei) 載體(ti) 、以中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化為(wei) 底蘊的國潮風勁吹。

　　在一些消費者的年貨清單裏，今年多了一款頗有儀(yi) 式感的商品——拜年服。某頭部平台電商數據顯示，新中式服裝走紅，年貨促銷活動期間銷量同比增長超21倍。“龍年漢服套裝”“新中式宋錦外套”“兒(er) 童秋冬馬麵裙”……一款款色澤華麗(li) 、圖案精致的新中式服裝，備受人們(men) 追捧和喜愛。不僅(jin) 拜年服，玩具如今也流行國潮風。在熱銷的國風積木中，傳(chuan) 統的梅花、爆竹、鯉魚、龍首等元素出現在精美的積木屏風上，上牆為(wei) 畫，落地成屏，充滿了國韻之美。

　　年貨消費中的國潮風，是國人文化自信的充分彰顯。以龍元素和生肖文化為(wei) 創意的潮流玩具成為(wei) 年輕人喜愛的新潮年貨。對於(yu) 不少消費者來說，擁有自己喜愛的龍年潮玩正是自己追求中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的一種新表達。這樣的文化消費觀基於(yu) 消費者自身的身份認同，體(ti) 現了對傳(chuan) 統年俗和文化底蘊的重視與(yu) 自覺追求。現在的年輕人樂(le) 於(yu) 擁抱新生事物，並擁有平視世界的底氣、更加強烈的民族自豪感與(yu) 文化自信心，這也是國潮發展的重要基礎。國潮風文化產(chan) 品蘊含的獨特文化元素，因創新傳(chuan) 承而煥發新生，並在年輕群體(ti) 中引發審美共鳴，進一步夯實了文化自信的基石。“國潮風”已成為(wei) 連接年輕群體(ti) 與(yu) 中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的時尚紐帶。

　　年貨消費中的國潮風，是中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化創新內(nei) 驅力的深刻體(ti) 現。國潮風融合傳(chuan) 統與(yu) 現代元素，已滲透到人們(men) 生活的方方麵麵，如新中式穿搭、新中式風格攝影、新中式美妝等層出不窮，氛圍感拉滿的新中式茶館、新中式餐飲也受到不少消費者喜愛。中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化元素通過新設計、新表達融入現代生活方式，人文與(yu) 經濟交融共生、相得益彰。現代科技的發展和助力，也讓傳(chuan) 統文化變得可參與(yu) 、可體(ti) 驗、可互動，更加貼近現實生活，為(wei) 中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的創造性轉化和創新性發展帶來更多可能性。這也將反過來不斷賦能消費新業(ye) 態、激活消費新動能，春節年貨消費的國潮風走俏就是很好的體(ti) 現。挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號等傳(chuan) 統文化基因和非物質文化遺產(chan) ，加強新生消費群體(ti) 的消費偏好研究，不斷創新消費場景，推進國潮品牌建設，讓國潮風為(wei) 培育消費新業(ye) 態、激發消費新活力注入更多力量。

　　國潮風帶火年貨消費，折射出人們(men) 堅定的文化自信，傳(chuan) 遞出人民群眾(zhong) 對美好生活的向往。不斷推陳出新，打造更多體(ti) 現當代國人審美趣味、文化品位的國潮風產(chan) 品，一定能夠持續促進國貨潮牌消費，進一步釋放文化創新創造新活力。

　　《光明日報》（2024年02月07日 02版）