【文藝觀潮】

　　作者：史哲宇、楊藝雯（分別係北京師範大學藝術與(yu) 傳(chuan) 媒學院講師，中國電視藝術交流協會(hui) 會(hui) 員）

　　短視頻的流行、倍速播放的普及，滿足了人們(men) 填充碎片化時間的精神文化需求。當短小精致成為(wei) 越來越多用戶對網絡視聽內(nei) 容的新期待和新需求，微短劇快速發展起來。近期，行業(ye) 好消息不斷。據不完全統計，超過800部作品競逐“新春檔”，創下了8天8億(yi) 元的市場紀錄。聚焦婚姻困境與(yu) 個(ge) 人成長的《大過年的》上線，播放量已達9.6億(yi) 。微短劇《大媽的世界賀歲篇》在湖南衛視播出，平均收視率0.19，平均份額1.75%，在同時段省級衛視中排名第一。強勢的社交屬性、獨特的傳(chuan) 播場景、垂直的運營思路，讓不少精品微短劇“破圈”傳(chuan) 播，也使“追看微短劇”成為(wei) 人們(men) 過年乃至日常文化生活的新潮流。

　　開辟影視創作新賽道，走紅更要走心

　　微短劇單集時長從(cong) 幾十秒到十幾分鍾不等，有著相對明確的主題和較為(wei) 連續完整的情節，一般以快節奏、高密度、強情節、多反轉的敘事鋪陳故事，符合當前觀眾(zhong) 在快節奏社會(hui) 生活中的觀看喜好和觀賞期待，成為(wei) 不少人業(ye) 餘(yu) 文化生活中的“解壓神器”“休閑法寶”。

　　微短劇不僅(jin) 收獲了觀眾(zhong) 的關(guan) 注，還得到了業(ye) 界的追捧。創作周期短，投入成本低，卻能以小博大，獲得豐(feng) 厚的經濟利益，單部作品甚至創造了一天充值破2000萬(wan) 元、幾天收入破億(yi) 元的成績……如此驚人的吸金能力吸引了大量創作者、機構、平台湧入。《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國網絡微短劇市場規模為(wei) 373.9億(yi) 元，同比增長267.65%。在行業(ye) 和市場的雙重加持下，微短劇開辟了一條網絡視聽內(nei) 容創作的新賽道，催生出一種影視藝術樣態的新探索。

　　不過，微短劇在受到歡迎的同時，也存在著一定的問題和爭(zheng) 議。一提到微短劇，很多人直呼“上頭”。這與(yu) 微短劇發展之初專(zhuan) 注於(yu) 通過製造酣暢淋漓的觀賞體(ti) 驗吸引用戶觀看的理念有關(guan) 。不論是甜寵、家庭題材，還是逆襲、穿越故事，爽感成了微短劇的製勝法寶。部分作品過度追求爽感，卻忽視了藝術品質和思想價(jia) 值，被貼上了製作粗糙、缺乏邏輯、拜金炫富、打擦邊球等標簽，也使題材同質化、內(nei) 容低俗化、創作低智化成為(wei) 行業(ye) 發展的痛點、難點。

　　麵對這種亂(luan) 象，國家廣電總局多措並舉(ju) ，開展網絡微短劇的治理工作，對含有色情低俗、血腥暴力、格調低下等內(nei) 容的微短劇進行下架處理，建立“黑名單”機製，並不斷完善常態化管理，為(wei) 微短劇雜亂(luan) 無序的態勢按下終止鍵。

　　多元主體(ti) 入場，共同助力精品化發展

　　在迅猛發展之下，如何推動微短劇向精品化發展，已成為(wei) 行業(ye) 迫切需要解決(jue) 的問題。明確方向、樹立標杆勢在必行。國家廣電總局在2022年度優(you) 秀網絡視聽作品推選活動中首次設立“網絡微短劇”專(zhuan) 項。《中國節氣——穀雨/春分奇遇記》《老吳的傳(chuan) 承》《開挖掘機怎麽(me) 啦》等優(you) 秀作品榜上有名，為(wei) 微短劇精品化“打樣”。

　　主流媒體(ti) 、視聽平台、頭部影視公司等“正規軍(jun) ”也紛紛入場，用成熟的內(nei) 容策劃製作能力與(yu) 規範的生產(chan) 流程，為(wei) 微短劇領域注入更多新鮮血液和創新力量。央視頻、央視網計劃推出包括《中國微短劇大會(hui) 》和《中國微短劇盛典》在內(nei) 的一係列大型項目，新華社、新華網、北京廣電、浙江廣電、江蘇廣電、東(dong) 方衛視等媒體(ti) 機構也加入精品微短劇創作的行列中來。很多視頻網站對微短劇精品化不斷探索，諸如芒果TV的“大芒計劃”、騰訊視頻的“十分劇場”等已推出了多部微短劇佳作。短視頻平台更是發揮自身優(you) 勢，以優(you) 質微短劇豐(feng) 富受眾(zhong) 的觀賞選擇。如抖音平台匯聚了數百家優(you) 質創作機構，圍繞“向陽篇、向善篇、向美篇”三大核心主題，打造精品內(nei) 容。傳(chuan) 統影視公司也加入進來，帶著專(zhuan) 業(ye) 導演、演員、製作人投身微短劇創作，為(wei) 微短劇發展引入更專(zhuan) 業(ye) 的視角、更先進的理念。

　　在政策引導與(yu) 多方協同努力下，行業(ye) 已經出現了令人欣喜的變化。近期，《大媽的世界賀歲篇》《風月變》《小年獸(shou) 與(yu) 捉妖師》等作品登陸電視台，打通了網絡平台與(yu) 傳(chuan) 統電視台之間的次元壁，也說明微短劇的品質已大幅提升，獲得了主流媒體(ti) 的認可。

　　深耕“微短劇+”，讓行業(ye) 發展實現質的提升

　　伴隨著微短劇行業(ye) 從(cong) 野蠻生長邁向成熟,低劣的內(nei) 容、引流的噱頭逐漸被市場淘汰，從(cong) 業(ye) 者開始在市場開發、產(chan) 業(ye) 聯動等方麵做文章，以“微短劇+”撬動新發展。比如，與(yu) 電影、劇集等長視頻聯動，對優(you) 質IP進行全方位開發與(yu) 巧妙運用。長視頻和微短劇兩(liang) 者可以以不同體(ti) 量、不同視角詮釋同一主題或故事。對於(yu) 長視頻而言，微短劇可以作為(wei) 重要的宣傳(chuan) 渠道和內(nei) 容補充；對於(yu) 微短劇而言，長視頻提供了更多高質量、可深耕的創作素材。如基於(yu) 《流浪地球》電影推出的“流浪地球短片集”計劃，將在電影原有的科幻內(nei) 容基礎上，以14個(ge) 獨立故事探討關(guan) 於(yu) 人類文明與(yu) 生存困境的議題。大熱劇集《去有風的地方》的衍生微短劇《我的歸途有風》，由動畫電影《雄獅少年》衍生出的真人微短劇《超越吧！阿娟》在春節檔上線，受到觀眾(zhong) 歡迎。這種良性互動既能打磨出更多精品內(nei) 容，也可以聚集起更高的關(guan) 注熱度，為(wei) 影視內(nei) 容價(jia) 值的進一步拓展轉化注入無限想象力。

　　此外，影視與(yu) 文旅的深度融合也為(wei) 微短劇的發展打開新思路。影視綜作品、短視頻與(yu) 文旅可以相互賦能，這已成為(wei) 行業(ye) 共識，湧現了很多成功案例。相較於(yu) 長視頻作品，微短劇製作周期更短、成本更低，一般的文旅單位和小微視頻公司也能入門。比起短視頻，微短劇的故事承載力和創作空間更廣闊，更容易滿足有深度的文旅傳(chuan) 播需要。所以，“微短劇+文旅”可謂“影視綜+文旅”的輕量版，也是“短視頻+文旅”的加量版。許多地方文旅部門、微短劇製作方等已看到這個(ge) 賽道的巨大潛力，開始打造全新的文旅宣傳(chuan) 模式。《我等海風擁抱你》巧妙地融入福建泉州的美景與(yu) 民俗文化，《溫度》展示重慶溫泉的獨特魅力，讓不少觀眾(zhong) 心向往之。

　　這一現象更是引起了相關(guan) 部門的高度關(guan) 注，2024年1月國家廣電總局發布關(guan) 於(yu) 開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知，提出2024年創作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(you) 秀微短劇，結合重大考古工程、取材非遺故事、圍繞城市漫步線路、聚焦鄉(xiang) 村振興(xing) 等，推動一批實體(ti) 取景地跟隨微短劇熱播“出圈”。作為(wei) 首批推介項目，《飛揚的青春》在春節期間上線，將故事原型浙江曹村鎮的風光風俗深度融入劇情，為(wei) 旅遊引流攬客。在這部作品的帶動下，曹村鎮多家民宿處於(yu) “爆單”狀態，周邊餐飲一桌難求。全域遊客累計接待近20萬(wan) 人次，比去年同期增長超30%。

　　微短劇已展露出巨大的傳(chuan) 播潛力。我們(men) 必須由粗加工走向精加工,由“套路化”走向“精品化”,從(cong) 流量生意回歸創作本質，做到微而精、短而美。比拚創新、比拚內(nei) 容、比拚內(nei) 涵,這才是行業(ye) 實現高質量發展的主題。

　　《光明日報》（2024年03月13日 15版）