長安街上玉蘭(lan) 婀娜多姿，千年古寺丁香芳姿初展，東(dong) 湖之畔櫻花燦若雲(yun) 霞，廣西南寧黃花風鈴木恣意綻放……春風拂過，全國各地繁花似錦。人們(men) 紛紛走進公園、郊野踏青賞花，“賞花熱”掀起春日旅遊熱潮，為(wei) 城鄉(xiang) 消費注入蓬勃動能。

　　　絢爛“花海”帶火城市賞花遊

　　3月的武漢春光明媚，超50萬(wan) 株櫻花樹將兩(liang) 江四岸渲染成粉色花海。在武漢東(dong) 湖櫻園，遊客沿著湖岸與(yu) 空中棧道漫步，沉浸在如煙如霞的櫻花世界，雕花剪紙、百花戲曲等行進式展演令人目不暇接。

　　湖北連續3年推出“相約春天賞櫻花”品牌活動，打造賞花旅遊目的地形象。今年花季伊始，湖北向全國遊客發放200萬(wan) 張文旅惠民券，並帶動全省17個(ge) 市州開展220多項活動。武漢市推出“春遊武漢十條主打線路”，舉(ju) 辦賞花、國風、藝文、郊遊四大“浪漫武漢”係列文旅活動。

　　春花千嬌百媚，掩映於(yu) 古樹、古建築間，構成春日北京絢爛多姿的景致。在北京市玉淵潭公園，40餘(yu) 個(ge) 品種近3000株櫻花，因品種不同，次第開放可持續一個(ge) 月。

　　“我拍了20多年櫻花了，每年都會(hui) 來這裏。”76歲的北京市民趙潞喜手持相機，記錄下眼前的美景。他告訴記者，自己一年四季都在北京各大公園“追花”，既是鍛煉身體(ti) ，也是一種精神上的放鬆。

　　在廣西南寧市青秀山風景區的風鈴穀，雲(yun) 鬢花顏，珠圍翠繞，賞花拍照的遊人絡繹不絕。“花與(yu) 漢服的適配度較高。”經營漢服相關(guan) 商業(ye) 活動的廣西吾愛傳(chuan) 統文化傳(chuan) 播有限公司活動企劃負責人潘旭說，公司3月份承接的“賞花季”“花朝節”等主題活動都取得不俗效果。

　　3月以來，多地賞花遊熱度高漲，“賞花+露營”“賞花+市集”“賞花+體(ti) 育”等融合業(ye) 態持續升溫。有關(guan) 旅遊平台數據顯示，“賞花”搜索熱度近一周環比上漲330%，賞花景區門票日均預訂量同比增長近50%；春日流行、出遊穿搭等商品搜索量顯著增長，露營裝備銷售火爆；不少熱門平台旅拍訂單量增長。

　　“賞花+”農(nong) 文旅融合添色鄉(xiang) 村振興(xing)

　　春日裏，廣西南寧市武鳴區寧武鎮英烈村700多株黃花風鈴木競相開放，恰似片片明豔的金黃，潑灑在層巒疊翠的喀斯特山水間。

　　“最近幾年黃花風鈴木成了‘刷屏’的網紅花，我特意穿了漢服來打卡，照片收獲了好友們(men) 的點讚。”南寧市民梁芳說。

　　英烈村黨(dang) 總支書(shu) 記陸梅湘介紹，3年前村裏引進苗圃種植公司，租用村民土地培育黃花風鈴木樹苗，如今這片林子已初具規模。“到村裏的路都修好了，交通便利，周邊的市民喜歡開車來賞花，帶動了村裏的旅遊發展。”陸梅湘說。

　　入春以來，多地依托生態資源優(you) 勢，打造“賞花經濟”特色品牌，深化農(nong) 文旅協同發展，助力鄉(xiang) 村振興(xing) 。

　　走進湖北省隨州市隨縣尚市鎮，隻見這裏6萬(wan) 餘(yu) 畝(mu) 桃花連綿10多公裏，粉白相間的花朵點綴枝頭，芬芳馥鬱。近期舉(ju) 辦的桃花節帶熱鄉(xiang) 村旅遊。

　　隨縣尚市鎮自20世紀90年代開始大規模種植桃樹，經過30多年精心培植，近幾年賞花季期間，每年前來觀賞的遊客達30多萬(wan) 人次，帶動旅遊綜合收入超3000萬(wan) 元。

　　華中科技大學經濟學院教授韓民春說，一些鄉(xiang) 村打造“賞花+”農(nong) 文旅融合活動，使之成為(wei) 人們(men) 交換文化和消費喜好的新場景，有力地帶動當地餐飲、住宿、旅遊、交通等服務消費快速增長。

　　　創新“花樣”激發城鄉(xiang) 文旅消費活力

　　除了看花賞景，豐(feng) 富多樣的文創新品也吸引了遊客的注意。櫻花冰淇淋、櫻景冰箱貼、櫻花手提袋……玉淵潭公園內(nei) 的“櫻花商店”讓遊客與(yu) 春天撞個(ge) 滿懷。“粉粉的色調，很有春天的感覺。”廣州遊客羅秋珠品嚐了最新款櫻花冰淇淋後，又挑選了櫻花手鏈、徽章等商品。

　　玉淵潭公園管理處文創經營中心主任郭欣說，3月初開始，公園推出“一口愛上玉淵潭”主題係列產(chan) 品，滿足年輕消費者對顏值與(yu) 味蕾的雙重需求。公園還在南山觀櫻景區西側(ce) 廣場打造櫻花主題餐飲區，讓遊客體(ti) 驗“臨(lin) 水賞花，愜意美食”的湖景就餐氛圍。

　　“我們(men) 的花卉種植和布置都是經過大數據篩選的。”南寧青秀山風景名勝旅遊開發有限責任公司副總經理張磊介紹，景區利用大數據對賞花遊客拍照偏好進行分析，在布展時配置合適的景觀，同時積極推進科研，調控花期。截至目前，景區今年接待遊客量已超過300萬(wan) 人次。

　　“聽說花博匯今年新推出夜遊活動，有100場精彩演出，我非常期待。”來自宜昌的遊客江女士說。

　　在武漢市郊賞花熱門目的地花博匯，千畝(mu) 花海已全麵盛開。近萬(wan) 株粉紅櫻花樹、數以百萬(wan) 朵鬱金香，與(yu) 雛菊、洋水仙、紫羅蘭(lan) 等一道，為(wei) 遊客呈現如油畫般絢麗(li) 多彩的景象。景區3月推出沉浸式夜遊項目“知音花月夜”，將自然景觀、藝術表演和科技手段相融合，讓遊客全天候體(ti) 驗賞花文化盛宴。

　　“隨著一係列促消費措施持續發力，帶動消費場景創新，有效提升消費意願、拉動旅遊經濟。”韓民春說，新型消費需求給消費市場供給帶來新的挑戰。隨著年輕群體(ti) 逐步成為(wei) 消費主體(ti) ，文旅消費呈現多樣性、多層次、多渠道等特點，應主動把握新機遇，增加個(ge) 性化、多元化和品質升級的配套服務。

　　（據新華社北京3月26日電 記者喻珮、楊淑君、黃凱瑩）

　　《光明日報》（2024年03月27日 04版）