3月28日，首屆城市文旅創新對話會(hui) 暨首旅旅行與(yu) 藍色智慧品牌發布活動在北京國家大劇院台湖藝術中心舉(ju) 辦。大會(hui) 以“以文旅之名 赴城市之約”為(wei) 主題，由北京首旅旅行發展有限公司主辦，通過品牌發布、主題對話、城市推介及項目簽約等環節，共謀創新合作新契機，共推文旅融合、創新驅動新舉(ju) 措。

　　當前，在文旅市場持續複蘇大潮中，各個(ge) 城市不斷擦亮城市文旅品牌，為(wei) 城市文旅產(chan) 業(ye) 發展注入新動力，創造城市發展的新增長點。大會(hui) 邀請政府、產(chan) 業(ye) 、學術方麵相關(guan) 領導、專(zhuan) 家為(wei) 城市文旅產(chan) 業(ye) 創新發展、打造城市品牌建言獻策，幫助相關(guan) 政府、企業(ye) 進行資源盤整、實現頂層對接。

　　北京首旅旅行發展有限公司黨(dang) 委書(shu) 記、執行董事劉達表示，近年來，城市已經成為(wei) 文旅消費新場景的孵化器，文旅也為(wei) 城市發展提供了重要動力。發展城市旅遊要深入城市特色文化場景、創造性地利用城市的優(you) 勢文化資源稟賦，實現城市的文化內(nei) 涵、生活要素與(yu) 消費體(ti) 驗的創意結合，創新旅遊業(ye) 態和體(ti) 驗方式。

　　此次大會(hui) 通過前瞻性的視野和開放式的討論，探討城市文旅發展新趨勢，把脈城市文旅產(chan) 業(ye) 發展新路徑。

　　在主旨演講環節，藍色智慧研究院院長肖夢以《新落點 新營銷 新品牌—文旅網紅城市的2.0時代》為(wei) 題作主旨演講。她認為(wei) ，“網紅”城市的誕生與(yu) 迭代絕非偶然，讓一座城市真正“火”起來的，是深藏其中的精神內(nei) 核與(yu) 恰如其分的營銷方式。

　　在以“解碼城市文旅市場新模式”為(wei) 主題的第一場圓桌對話中，中國唱片集團總經理、中國戲劇出版社董事長樊國賓，首都師範大學資源環境與(yu) 旅遊學院教授陶犁，中汽摩聯電競分會(hui) 秘書(shu) 長蘇誌堯和華為(wei) 北京戰略市場總經理劉海濤就“‘+旅遊’產(chan) 業(ye) 融合背景下文旅市場熱點及趨勢”“在產(chan) 業(ye) 數字化和互聯網新媒體(ti) 賦能背景下文旅市場打造新場景、新業(ye) 態、新模式的著力點”以及“2024年文旅市場的機遇點、新增長點”等話題展開討論。

　　在以“突圍城市文旅營銷下半場”為(wei) 對話主題的第二場圓桌對話中，圍繞“城市文旅品牌出圈的關(guan) 鍵點”“城市如何整合文旅資源有效帶動城市的經濟聯動、文化聯動、產(chan) 業(ye) 聯動”以及“如何通過各種新形式新內(nei) 容不斷與(yu) 文旅消費者、社會(hui) 大眾(zhong) 、文旅企業(ye) 進行有效互動和多元溝通”等話題，北京國際設計周組委會(hui) 辦公室副主任兼策劃總監曾輝、抖音生活服務酒旅行業(ye) 整合營銷負責人李俏、鏈條互動創始人CEO邱暘、藍色智慧中心研究部總監胡玲梅進行了討論。

　　近年來，城市文化旅遊發展迎來新契機，各地也在不斷探索其文旅發展的新路徑。在城市推介環節，天津市薊州區，江蘇省揚州市，山東(dong) 省青島市、曲阜市、德州市，內(nei) 蒙古自治區赤峰市、牙克石市，新疆維吾爾自治區和田地區墨玉縣等就當地城市文旅資源進行專(zhuan) 題推介，通過推介會(hui) ，助力推介城市孵化更多兼具文化和旅遊特色的新產(chan) 品、新服務、新業(ye) 態，為(wei) 城市文旅的高質量發展提供新動能。

　　此外，首旅旅行與(yu) 赤峰市文化旅遊發展（集團）有限責任公司、揚州市蜀岡(gang) —瘦西湖風景名勝區管理委員會(hui) 、海南龍摜九州體(ti) 育文化有限公司、四川省壤塘縣壤巴拉非遺傳(chuan) 習(xi) 所等戰略合作方舉(ju) 行集體(ti) 簽約儀(yi) 式。同期，藍色智慧研究院學術委員會(hui) 成立，並為(wei) 專(zhuan) 家顧問授牌。

　　作為(wei) 此次活動的主辦方、首旅集團旗下“文娛”戰略業(ye) 務單元的重要企業(ye) ，首旅旅行積極踐行國企擔當，主動作為(wei) ，積極籌劃，沿著全麵打造“精彩生活方式服務商”的願景，重新定義(yi) 現有旅行服務品牌差異化發展思路，創新旅遊產(chan) 品、優(you) 化供給質量、提升服務水平，引領客戶需求，為(wei) 消費者創造精彩旅行生活方式。

　　大會(hui) 期間，“首旅旅行X”品牌發布。該品牌與(yu) 集團旗下知名餐飲品牌全聚德、東(dong) 來順、仿膳，知名商業(ye) 品牌燕莎友誼商城、北京有禮，知名文娛品牌北京環球主題公園、北京野生動物園、金蝸牛露營，知名酒店品牌建國熹上、安麓酒店及出行品牌首汽集團等兄弟IP形成合力，為(wei) 市民遊客提供豐(feng) 富的親(qin) 子研學、輕奢度假、高端定製等旅行消費服務，以及多場景布局、多業(ye) 態融合、沉浸式的消費體(ti) 驗，滿足了群眾(zhong) 的多元化消費需求。（李明 邱曉琴）