本報記者 謝若琳

　　近日，一款主打虛擬形象的社交App——“啫喱”橫空出世並迅速走紅，成為(wei) 2019年以來首個(ge) 在AppStore下載排行榜中超越微信的社交類應用。

　　隨後，“啫喱App存在侵犯用戶微信號、QQ號等隱私信息”的消息傳(chuan) 出。2月11日晚間，啫喱App開發平台北京一點數娛科技有限公司回應稱，該消息不實，“是競爭(zheng) 對手針對‘啫喱’App的有組織、有計劃的誹謗，公司已經收集相關(guan) 證據並報警。”

　　涉及的“競爭(zheng) 對手”究竟是誰？2月13日，記者向啫喱App方麵求證，但截至發稿，並未收到回複。同時，上述簡短的聲明也已引發業(ye) 內(nei) 探討，“元宇宙社交”賽道還未成熟，商戰卻一觸即發？

　　登頂AppStore

　　啫喱App是虛火嗎？

　　1月19日，啫喱App上架，不到一個(ge) 月的時間裏已經完成5次版本更新。2月11日，啫喱App登上AppStore中國區所有免費App排行榜第一位，排名第二的是微信。截至2月13日，該軟件已經持續霸榜三日。該軟件前身為(wei) “身邊App”，是2019年上線的一款聚焦本地生活的內(nei) 容社區產(chan) 品。

　　根據七麥數據估算，截至2月12日，啫喱App上線以來iphoness設備的下載量預計為(wei) 185萬(wan) ，近三日累計下載量為(wei) 122萬(wan) ，下載高峰是2月11日，單日下載量達43.5萬(wan) 。對比微信，過去一個(ge) 月來iphoness設備單日平均下載量為(wei) 29.8萬(wan) ，近三日累計下載量為(wei) 101.33萬(wan) 。

　　2月12日，《證券日報》記者下載啫喱App體(ti) 驗，打開App初始設置為(wei) “捏臉”環節，激發了記者的興(xing) 趣，人物形象環節玩了近半個(ge) 小時，就可以進入社交環節選擇“狀態”添加好友。一切設置完成後，主頁會(hui) 以虛擬3D的形象顯示好友們(men) 當前狀態，比如記者在“搬磚”，而朋友在繞圈“運動”。

　　早期用戶龔先生告訴記者，1月底他經朋友邀請入駐啫喱App，設置頭像後就沒有進一步玩過，主要是因為(wei) 產(chan) 品初始階段可選擇的功能較少。而其關(guan) 注點也在“人物形象”是否有趣，並非常規的聊天功能。

　　那麽(me) ，這款被視為(wei) “元宇宙社交”新秀的App，能掀起社交新風潮嗎？

　　中國通信標準化協會(hui) 互動媒體(ti) 標準推進委員會(hui) 數字文化工作組組長包冉對《證券日報》記者表示，從(cong) 運營模式來看，當下國內(nei) 社交賽道主要分為(wei) 熟人社交、陌生人社交，這兩(liang) 種模式幾乎都被(互聯網平台)嚐試過一輪了，主流社交軟件已經形成了極強的用戶粘性和關(guan) 係沉澱，新產(chan) 品很難突圍，因為(wei) 用戶獲取成本太高。

　　而在艾媒谘詢CEO張毅看來，對比其他社交產(chan) 品，啫喱App的針對性很強，它把微信沉重的社交關(guan) 係以更輕盈的形式提煉出來，套用虛擬形象、二次元等元素，目標受眾(zhong) 明確，一定程度上是有機會(hui) 突圍的。“不過，從(cong) 目前結果來看，啫喱App在ioses平台用戶增量不錯，但是安卓平台相對平淡，還需要時間去觀察。”

　　微信穩坐社交“一哥”

　　元宇宙賽道鋒芒初露

　　前瞻產(chan) 業(ye) 研究院報告顯示，2018年至2020年，中國移動社交平台用戶規模從(cong) 7.7億(yi) 增至8.9億(yi) ，預計2021年將達到9.56億(yi) 。從(cong) 移動社交用戶產(chan) 品使用需求來看，熟人通訊為(wei) 用戶主要使用需求，占比高達62.2%；其次為(wei) 認識同好，用戶占比達到33.9%；31.9%的用戶因為(wei) 社區內(nei) 容質量良好而使用移動社交平台。

　　張毅表示，熟人社交平台方麵，微信、QQ是絕對的頭部。

　　QQ於(yu) 1999年2月10日上線，最初騰訊創始團隊對QQ用戶的極限值設定為(wei) 10萬(wan) 人。2016年二季度，QQ月活達到曆史高峰8.99億(yi) ，隨後進入下行通道。截至2021年三季末，QQ移動終端月活僅(jin) 為(wei) 5.7億(yi) 。

　　2011年，微信上線，在QQ導流的加持下迅速崛起，截至2021年三季末，微信及WECHAT的月活躍帳戶達12.6億(yi) ，成為(wei) 國內(nei) 社交“一哥”。

　　一位專(zhuan) 注TMT的券商行業(ye) 分析師對記者表示，“微信紅包、小程序、健康寶等功能，成功使微信晉升為(wei) 國民級應用，其主要功能從(cong) 最初的通訊，延伸到支付、閱讀、購物等，憑借這些功能，微信牢牢占據熟人社交的頭把交椅，其他社交產(chan) 品難以撼動其地位，隻能從(cong) 興(xing) 趣、地域、行業(ye) 、功能相等細分賽道切入。”

　　日漸臃腫的微信也存在不少問題，“第一，點讚之交的朋友越來越多，日常聯係的卻很少；第二，部分用戶將朋友圈作為(wei) 一對多傳(chuan) 播觀點的渠道；第三，微信年輕用戶的黏性不高，主要用於(yu) 通訊。”張毅認為(wei) ，年輕人需要有一個(ge) 創新、突破的社交平台。

　　2022年的2月10日，QQ團隊推出了超級QQ秀服務，即在3D版本QQ秀，支持AI捏臉和DIY表情、虛擬形象互動等功能，被外界解讀為(wei) “騰訊布局元宇宙社交”。

　　事實上，市場上已有不少產(chan) 品貼上了“元宇宙社交”的標簽，除新秀啫喱外，還有Soul、Zepeto等，其中大部分軟件都是以虛擬3D形象作為(wei) 用戶設定的。

　　未來社交賽道巨大的增長空間將圍繞在“元宇宙社交”層麵，但在包冉看來，“這一模式目前受限於(yu) 硬件終端條件，VR等設備的沉浸感體(ti) 驗並不成熟，因此‘元宇宙社交’還未到發力階段。”（證券日報）