隨著北京2022年冬奧會(hui) 開幕，冬奧特許商品迎來銷售高峰。“太火爆”“等了很久終於(yu) 搶到”，拚網速、手速搶購的消費者紛紛感歎。

　　特許商品熱銷，源於(yu) 其彰顯了北京冬奧的鮮明特色。

　　首先，這得益於(yu) 北京冬奧組委兼顧傳(chuan) 承與(yu) 創新、多層次實施的特許經營策略。

　　特許經營是北京2022年冬奧會(hui) 和冬殘奧會(hui) 市場開發計劃的一部分，特許經營企業(ye) 通過生產(chan) 和銷售特許商品獲利，按一定比例向北京冬奧組委繳納特許權費，這意味著大眾(zhong) 每買(mai) 一件特許商品就會(hui) 為(wei) 冬奧會(hui) 提供資金支持。

　　官方特許店鋪上線天貓+線下零售店的銷售新模式，提前開始落實的特許經營試運行計劃，為(wei) 中小企業(ye) 參與(yu) 支持冬奧會(hui) 搭建平台……正是這些與(yu) 以往冬奧會(hui) 不同的新策略，使北京冬奧組委得以汲取各方麵力量，壯大商品經營規模和市場開發力度。

　　多層次實施的特許經營，也贏得了良好的經濟效益和社會(hui) 效益。截至2021年底，北京冬奧組委簽約45家讚助企業(ye) ，征集特許生產(chan) 企業(ye) 29家，特許零售企業(ye) 58家，先後開發了16個(ge) 類別的5000餘(yu) 款特許產(chan) 品；在19個(ge) 省區市開設特許商品零售店，在280餘(yu) 對高鐵列車上設置了覆蓋31個(ge) 省區市的特許商品銷售渠道。

　　其次，特許商品作為(wei) 流動的名片，更生動、立體(ti) 地體(ti) 現了中華文化的深厚內(nei) 涵與(yu) 文化創意產(chan) 業(ye) 的結合，進而產(chan) 生了強大的吸引力和感染力。

　　北京冬奧特許商品的設計師通過深入挖掘、展示傳(chuan) 統文化元素，讓各國人民更好地感受中華文化魅力、觸摸中華文化脈搏。例如，北京冬奧徽寶係列產(chan) 品、冬奧冰雪瓷尊、冬奧五環琺琅尊等體(ti) 現非遺技藝的特許商品，凝聚悠久曆史文化，蘊含深遠奧運寓意，令消費者耳目一新。在此次16類5000餘(yu) 款特許商品的設計、研發中，弘揚中華文化的理念貫穿始終，突出冰雪主題、彰顯中國特色，讓國內(nei) 外消費者愛不釋手，在激發大眾(zhong) 參與(yu) 冬奧熱情的同時，也促進了文化創意產(chan) 業(ye) 發展。

　　同時，特許商品通過留住冬奧記憶、促進奧林匹克文化傳(chuan) 承，還有助於(yu) 推動中華文明與(yu) 世界各國文明的交流互鑒。

　　正如現代奧林匹克之父顧拜旦所言，“奧林匹克不是一場競賽，而是一種源於(yu) 內(nei) 心的文化交流與(yu) 融合”。北京冬奧會(hui) 特許商品作為(wei) 文化的橋梁，通過精妙的設計、多彩的形式，既體(ti) 現了中華傳(chuan) 統文化和“雙奧之城”的特色，也促進了奧林匹克精神及文化的傳(chuan) 承，為(wei) 推動構建人類命運共同體(ti) 貢獻力量。(本文來源：經濟日報 作者：徐 達)