品牌推行新銷售策略 專(zhuan) 賣店“一表難求” 業(ye) 內(nei) 提醒：盲目投資當心成接盤俠(xia)

　　日前，北京青年報記者探訪市場發現，勞力士多個(ge) 型號的手表在專(zhuan) 賣店“一表難求”，在二級市場，其價(jia) 格也水漲船高。

　　走訪

　　專(zhuan) 賣店櫥窗商品 “隻能看不能買(mai) ”

　　“有可能到貨的款式我們(men) 才會(hui) 幫您排隊，您問的這一款我們(men) 都沒有辦法幫您排隊，也不知道什麽(me) 時候能有貨。”2月26日，在北京王府井的勞力士專(zhuan) 賣店，導購如是說。北青報記者注意到，這家專(zhuan) 賣店的櫥窗內(nei) 擺著數款不同款式的手表，櫃台中也有不同係列的手表逐區陳列，當顧客進門，導購們(men) 第一時間表示目前店內(nei) 所有的表，都隻供展示，不能售賣。

　　“入門級”的日誌係列腕表也要等。“您可以去其他勞力士的門店看看，但是目前買(mai) 到現貨的可能性很小。”該店導購解釋稱，勞力士是每月進貨，即使有貨也會(hui) 優(you) 先考慮已經預訂的顧客。

　　有顧客告訴北青報記者，其四年前預訂了勞力士某款熱門型號表，現在仍未收到導購的電話通知。他每次致電詢問都被告知還沒有到貨。更有網友表示，能排上隊還算幸運，現在去勞力士門店，熱門款的諸如潛航者、迪通拿係列都不給排隊。

　　有一位老顧客表示，2020年他在北京一家勞力士店買(mai) 表，部分型號還有9折活動。如今別說折扣，連非熱門款或者幾十萬(wan) 的貴價(jia) 款也都沒有現貨。

　　為(wei) 什麽(me) 店裏明明有展示的手表，卻仍要消費者排隊？原因之一是勞力士從(cong) 今年開始執行新規，包括“新到商品十天內(nei) 不能開卡銷售”“各專(zhuan) 櫃要強製展出不得少於(yu) 十隻手表”“被展示的手表不得售賣”“實時庫存要達到60隻”以及“每月開卡名額20至30個(ge) ”等等。北青報記者從(cong) 多家勞力士門店證實了部分新政確已開始執行。

　　對於(yu) 勞力士的新銷售策略，有部分評論人士表示，其初衷明顯是為(wei) 了增加顧客在門店的時間，讓更多的顧客嚐試不同款型的手表。畢竟此前勞力士專(zhuan) 賣店頻頻空櫃，影響了購物體(ti) 驗。但這樣做的實際效果卻無形中增加了購表的隱性成本，導致消費者購表困難。

　　此外，受疫情影響，勞力士曾經暫停在歐洲工廠的生產(chan) 。今年年初，勞力士宣布旗下部分手表進行調價(jia) ，其中鋼款迪通拿、鋼款潛航者蠔式等腕表的價(jia) 格漲幅在10%上下。

　　產(chan) 量下降加上官方調價(jia) ，再遇上店內(nei) 隻能試戴卻無法購買(mai) 的情形，不少消費者轉至二級市場。春節後，二級市場的勞力士熱門款價(jia) 格猛漲。

　　市場

　　二手價(jia) 格“狂飆” 有款式漲幅近10萬(wan) 元

　　網上流傳(chuan) 有一個(ge) 段子：花4萬(wan) 多買(mai) 塊“綠水鬼”(潛航者係列126610LV或116610LV)，戴幾年一轉手，竟然掙了一輛車。

　　據二手勞力士和奢侈手表電商平台Bob's Watches數據，勞力士腕表在二級市場的價(jia) 格漲幅超過了股票、債(zhai) 券、房地產(chan) 和黃金，平均銷售額從(cong) 2011年的不及5000美元(約合人民幣31667元)上升160%至2021年的逾13000美元(約合人民幣82334元)，疫情期間的漲幅幾乎等同於(yu) 此前五年間的上漲幅度。

　　“這一輪猛漲，可能還是跟勞力士的政策和調價(jia) 有關(guan) ，而且目前是在漲價(jia) 的盲目期，價(jia) 格甚至時時變化。”從(cong) 事二手奢侈品生意的王先生表示，如果現在有顧客電話詢價(jia) ，報價(jia) 之前都得說好是實時價(jia) 格，不保證到店時還是這個(ge) 價(jia) 。

　　事實上，不僅(jin) 是“綠水鬼”，勞力士的“可樂(le) 圈”“熊貓迪”等款式的手表也均有明顯漲幅。其中，定價(jia) 較高的迪通拿係列更是有款式在這兩(liang) 個(ge) 月內(nei) 漲了近10萬(wan) 元。

　　提醒

　　入場投資風險大 當心“高位接盤”

　　王先生說，勞力士手表一直是其店裏常見的商品。

　　王先生回憶，“綠水鬼”的二手價(jia) 格在2015年還低於(yu) 官方7萬(wan) 左右的定價(jia) ，最低大概4.5萬(wan) 元就能買(mai) 一隻。到2017年底，“綠水鬼”價(jia) 格開始第一次猛漲。“當時有傳(chuan) 言說要停產(chan) ，所以價(jia) 格一下就漲到7萬(wan) 多。”王先生表示，隨後二手價(jia) 格比較平穩。直到2020年三代“綠水鬼”發布，表盤從(cong) 綠色變為(wei) 黑色，這導致了盤、圈均為(wei) 全綠的二代價(jia) 格一下子就衝(chong) 到了9萬(wan) 至10萬(wan) 左右，並且隨著二代停產(chan) ，該款表價(jia) 格一直穩步上漲。

　　去年12月他出手了一塊“綠水鬼”，當時的成交價(jia) 是11.5萬(wan) 元。過了一段時間跟朋友吃飯時，說同行將全套二代“綠水鬼”叫價(jia) 到了20萬(wan) ，當時他還笑說“肯定沒人買(mai) ”。沒想到笑話變現實，隻用了兩(liang) 個(ge) 月。

　　北青報記者注意到，在一些拍賣網站上，二代“綠水鬼”掛出的起拍價(jia) 達19.8萬(wan) 元，低一些的起拍價(jia) 為(wei) 15.98萬(wan) 元。據此計算，“綠水鬼”這兩(liang) 個(ge) 月的漲幅為(wei) 40%到70%。

　　雖然勞力士表在專(zhuan) 賣店一表難求，且二級市場價(jia) 格一路上漲，但在很多愛好者或從(cong) 事該行業(ye) 的人士看來，盲目投資勞力士並不是好時機。

　　事實上，勞力士的行情並非一直堅挺，就在三代“綠水鬼”發布後的次年，也就是2021年，其二手行情還曾經出現半年內(nei) 跌萬(wan) 餘(yu) 元的行情。另有報價(jia) 顯示，近一周“熊貓迪”的價(jia) 格從(cong) 41萬(wan) 元回落到36萬(wan) 元內(nei) ，三代“綠水鬼”價(jia) 格也有3000元的跌幅。

　　“目前‘綠水鬼’這波行情，幾年前的卡地亞(ya) 或者更早前的歐米茄，都曾經經曆過。”名表愛好者、曾經從(cong) 事名表生意的陳海軍(jun) 對北青報記者表示，當年被追捧的卡地亞(ya) “藍氣球”如今在二手市場上大部分型號也跌破了官方售價(jia) 。

　　在他看來，手表的屬性與(yu) 汽車類似，本質上是消費品，並不具有保值增值的功能。“再過一段時間，大家都有了，對勞力士的追逐也淡了，廠家再持續有貨，二手價(jia) 格肯定會(hui) 降溫的。如今盲目殺入，很有可能就是接盤俠(xia) 。”

　　文/本報記者 張鑫