【視聽觀察】

　　近日，網絡劇《對決(jue) 》、網絡電影《金山上的樹葉》等作品在開播片頭出現了“網絡視聽”式樣的顯著標識。這一作為(wei) “網絡劇片發行許可證”標誌的“網標”一經麵世，不但引發了社會(hui) 廣泛關(guan) 注，也標誌著網絡劇、網絡電影、網絡動畫片等從(cong) 此有了真正意義(yi) 上的“身份證”。這是網絡視聽管理迭代升級的一個(ge) 強有力信號。

　　“網標”的出現，是行業(ye) 管理走向規範化的顯著標誌。近年來，以網絡影視劇為(wei) 代表的網絡視聽文藝快速發展，《在希望的田野上》《約定》《黃文秀》《浴血無名川》《藏草青青》等一大批優(you) 秀網絡影視作品，無論精神立意，還是製作品質，已與(yu) 傳(chuan) 統的優(you) 質影視作品不相上下，且贏得了良好的社會(hui) 效益和經濟效益。與(yu) 之相應，管理方式的升級、管理效能的優(you) 化、“網上網下同一標準”的深入實施勢在必行。“網標”新鮮出爐的背後，是國家正式將國產(chan) 網絡劇片審查納入行政許可事項。而這一製度的落地實施，正是管理部門適應行業(ye) 發展新趨勢新變化、加強網絡視聽文藝引導、完善網絡視聽內(nei) 容管理製度、進一步培育涵養(yang) 良好網絡文藝生態的重要舉(ju) 措。對網絡視聽行業(ye) 而言，“網標”的發放是網絡視聽內(nei) 容發展過程中的裏程碑，也是對廣大網絡視聽從(cong) 業(ye) 者多年來匠心堅守的認可與(yu) 肯定，意味著網絡視聽行業(ye) 的發展開啟了曆史新篇章，踏上了時代新征程。

　　“網標”的出現，對於(yu) 促進平台經濟發展具有積極作用。平台經濟是數字時代新的生產(chan) 力組織方式。當前，網絡視聽已成為(wei) 我國互聯網領域的普及性業(ye) 務，成為(wei) 平台經濟不可或缺的重要組成部分。據相關(guan) 部門統計顯示，截至2021年12月，我國網絡視聽用戶規模達9.75億(yi) ，占網民數量94.5%。網絡視聽行業(ye) 經曆了野蠻生長的粗放階段、創新乏力的瓶頸階段，必將逐步邁向健康有序的高質量發展階段，而以規範求發展才能贏得未來。當下，網絡視聽行業(ye) 雖受到經濟環境的一些影響，但隻要全行業(ye) 堅持守正創新、規範發展、勠力前行，就必然能戰勝一切困難和挑戰。打鐵還需自身硬，百煉才能出精鋼。“網標”的發放，是引領網絡視聽從(cong) 業(ye) 人員厚積薄發、再接再厲，推動網絡視聽創作傳(chuan) 播朝專(zhuan) 業(ye) 化、精品化、規範化邁進的強大動力，也是推動網絡視聽平台進一步發揮自身優(you) 勢，以高品質服務滿足人民群眾(zhong) 美好精神文化生活新期待、實現自身持續健康繁榮發展的有利契機。

　　“網標”的出現，彰顯了規範與(yu) 引領並舉(ju) 、管理與(yu) 服務並重的治理理念。在互聯網領域，正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事。從(cong) 長遠來看，依法規範與(yu) 推動發展並不矛盾，而是相輔相成、相互促進的。這一舉(ju) 措是為(wei) 了更好地推動行業(ye) 在發展中規範、在規範中繁榮。“網標”的發放，既是管理部門推動網絡視聽內(nei) 容高質量發展的重要舉(ju) 措，也是深化“放管服”改革、穩步推進網絡視聽領域行政許可服務管理相關(guan) 事項標準化、規範化、便利化的鮮明標誌。通過亮明“身份證”、公布相關(guan) 法定條件和法定程序，行業(ye) 主體(ti) 不僅(jin) 可以清楚地知道“什麽(me) 是不能幹的”，更能夠明確地知道“應該怎麽(me) 幹”“如何幹會(hui) 更好”，這展現了管理部門在引領創作、服務行業(ye) 、凝聚共識等方麵的新思維、新行動。今年大年初二，由中國電視藝術委員會(hui) 主辦、7家主要網絡視聽平台聯合播出的“中國夢·我的夢——2022中國網絡視聽年度盛典”，引發了社會(hui) 各界強烈反響，也正是這一管理理念和思路的生動寫(xie) 照。麵對經濟下行壓力和行業(ye) 暫時遇到的困難，信心比黃金更寶貴。很多從(cong) 業(ye) 者表示，這些在管理方麵接連的主動作為(wei) ，令業(ye) 界看到了網絡視聽行業(ye) 的正向價(jia) 值和發展潛力，也對未來充滿了自信。

　　同時也應認識到，“網標”這一新舉(ju) 措對創作生產(chan) 質量提出了更高的要求。“內(nei) 容為(wei) 王”始終是網絡視聽行業(ye) 發展的鐵律。優(you) 質內(nei) 容是全媒體(ti) 時代各平台的立身之本、發展之基、繁榮之要。此次“網標”的誕生，從(cong) 某種意義(yi) 上是對網絡視聽行業(ye) 精品化發展的一種“倒逼”。廣大從(cong) 業(ye) 者應以此為(wei) 新起點、新契機，擼起袖子加油幹，滿懷信心再出發，努力創作生產(chan) 出更多思想精深、藝術精湛、製作精良的網絡視聽文藝佳作。隻有更加自覺地在作品中融入主流價(jia) 值觀，進一步秉持匠心精神、提升創作品質，才能更好地讓“網標”在業(ye) 內(nei) 落地生根，切實起到推動行業(ye) 高質量發展的作用。

　　(作者：易偉(wei) 平)