本報記者 謝若琳

　　6月22日下午，國家廣播電視總局、文化和旅遊部聯合發布《網絡主播行為(wei) 規範》(以下簡稱《規範》)。《規範》共十八條，明確了網絡主播在提供網絡表演及視聽節目服務過程中，不得出現的31種行為(wei) 。

　　《規範》提出，網絡主播應當自覺加強學習(xi) ，掌握從(cong) 事主播工作所必需的知識和技能。對於(yu) 需要較高專(zhuan) 業(ye) 水平(如醫療衛生、財經金融、法律、教育)的直播內(nei) 容，主播應取得相應執業(ye) 資質，並向直播平台進行執業(ye) 資質報備，直播平台應對主播進行資質審核及備案。

　　對此，一位券商行業(ye) 分析師對《證券日報》記者表示：“專(zhuan) 業(ye) 主播‘持證上崗’對直播平台提出了更高的要求，以B站(嗶哩嗶哩)為(wei) 例，一季度該平台月均活躍UP主(主播)數量高達380萬(wan) ，知識區也是其最受用戶歡迎的前五大內(nei) 容品類之一。如何在落實《規範》的同時，保證較高專(zhuan) 業(ye) 水平內(nei) 容的供給充足，將是一大考驗。”

　　受上述消息影響，6月22日午後，嗶哩嗶哩-SW、快手等網絡直播概念股股價(jia) 走低，截至收盤板塊各股均不同程度下跌。

　　野蠻生長時代終結

　　自2016年以來，中國在線直播行業(ye) 經曆高速發展期，目前已經逐步成熟，視頻團隊呈現集中化、專(zhuan) 業(ye) 化趨勢。艾媒谘詢數據顯示，2021年中國MCN機構數量突破3萬(wan) 家，預計到2023年將突破4.7萬(wan) 家。

　　在此背景下，《規範》對視頻平台、MCN機構提出了更為(wei) 具體(ti) 的要求。

　　《規範》要求，網絡表演、網絡視聽平台和經紀機構要嚴(yan) 格履行法定職責義(yi) 務，落實主體(ti) 責任。根據本行為(wei) 規範，加強對網絡主播的教育培訓、日常管理和規範引導。建立健全網絡主播入駐、培訓、日常管理、業(ye) 務評分檔案和“紅黃牌”管理等內(nei) 部製度規範。對向上向善、模範遵守行為(wei) 規範的網絡主播進行正向激勵；對出現違規行為(wei) 的網絡主播，要強化警示和約束。

　　那麽(me) ，如果網絡主播出現違規行為(wei) 將會(hui) 受到何種處理？

　　國家廣播電視總局人事司負責人表示，對問題性質嚴(yan) 重、多次出現問題且屢教不改的網絡主播，應當封禁賬號，將相關(guan) 網絡主播納入“黑名單”或“警示名單”，不允許以更換賬號或更換平台等形式再度開播。對構成犯罪的網絡主播，依法追究刑事責任。對違法失德藝人不得提供公開進行文藝表演、發聲出鏡機會(hui) ，防止轉移陣地複出。有關(guan) 行業(ye) 協會(hui) 對違法違規、失德失範、造成惡劣社會(hui) 影響的網絡主播要定期公布。

　　“中國視頻直播行業(ye) 發展至今，主要商業(ye) 模式從(cong) 遊戲直播、秀場直播到帶貨直播，走了一些彎路，也取得了一些成績。行業(ye) 成熟後確實也暴露出一些問題，比如偷稅漏稅、畸形審美導向、虛假宣傳(chuan) 等情況。在此背景下，《規範》的出台為(wei) 行業(ye) 提供了準則和標準，有利於(yu) 行業(ye) 進一步發展。”艾媒谘詢CEO張毅對《證券日報》記者表示，這也預示著，視頻直播野蠻生長的時代已經結束，未來將是高質量發展、健康發展的階段。

　　已有UP主準備考證

　　《規範》出台，“網絡主播”的定位得以明確。國家廣播電視總局人事司負責人表示，《規範》中的“網絡主播”是指通過互聯網提供網絡表演、視聽節目服務的主播人員，包括在網絡平台直播、與(yu) 用戶進行實時交流互動、以上傳(chuan) 音視頻節目形式發聲出鏡等人員。此外，結合當前新技術發展，《規範》還將利用人工智能技術合成的虛擬主播列入了參照執行的範圍。

　　此外，《規範》中首次明確了對於(yu) 需要較高專(zhuan) 業(ye) 水平的直播內(nei) 容，主播應取得相應執業(ye) 資質，並向直播平台進行執業(ye) 資質報備，直播平台應對主播進行資質審核及備案。

　　一位B站知識區排名前50的財經UP主告訴《證券日報》記者：“我已經在準備報考證券從(cong) 業(ye) 資格證和基金從(cong) 業(ye) 資格證”。

　　不過，記者注意到，在抖音、快手等平台，此前已經上線了專(zhuan) 業(ye) 資格認證，涉及職業(ye) 涵蓋醫生、律師等。比如在快手擁有129.5萬(wan) 粉絲(si) 的“生殖科路醫生”，官方認證信息為(wei) 鄭州人民醫院婦產(chan) 科主任。

　　據悉，在快手平台，教育科研人員需要在實名認證的基礎上提供院士證/教師資格證和工牌/職稱證明等；醫生認證需要在實名認證的基礎上，提供醫師執業(ye) 證、在職相關(guan) 證明、一個(ge) 月以內(nei) 的衛健委官網截圖、《快手健康個(ge) 人認證協議》、醫院官網任職公示截圖等；律師需要在實名認證的基礎上，提供律師執業(ye) 資格證、在職證明、司法局官網截圖等。

　　“主流視頻在內(nei) 容把控層麵分為(wei) 兩(liang) 部分：專(zhuan) 業(ye) 職業(ye) 主播和自發性的職業(ye) 主播。對於(yu) 專(zhuan) 業(ye) 的職業(ye) 主播，比如律師、醫生，平台會(hui) 設立專(zhuan) 門的拍攝、剪輯職業(ye) 團隊，比如在定點醫院對醫生進行認證，並提供後期製作和指導服務，在合規性上把控的較為(wei) 嚴(yan) 格。”某頭部平台內(nei) 容創作相關(guan) 負責人告訴記者。（證券日報）