“雲(yun) 招聘”成今年畢業(ye) 季就業(ye) 市場“主流”——

　　直播帶崗搭建就業(ye) 新橋梁

　　6月至8月是高校畢業(ye) 生求職就業(ye) 的關(guan) 鍵時期。因新冠肺炎疫情反複，今年的招聘會(hui) 與(yu) 往年不同——創新求職供需對接方式的“直播帶崗”火了起來，讓年輕人在“雲(yun) 端”即可實現“碼”上就業(ye) 。這種廣受年輕人歡迎的招聘模式能否持續？

　　“公司能解決(jue) 住宿嗎？”“這個(ge) 職位需要經常出差嗎？”“崗位和專(zhuan) 業(ye) 不對口怎麽(me) 辦？”“薪酬待遇怎麽(me) 樣？”“新入職員工會(hui) 提供哪些培訓？”前不久，在廣東(dong) 省中山市人社局舉(ju) 辦的一場“智匯中山”數字化轉型裝備製造業(ye) 專(zhuan) 場直播帶崗會(hui) 上，大洋電機、華帝股份、聯合光電等7家當地企業(ye) 的HR與(yu) 上萬(wan) 名求職者“屏對屏”展開求職招聘，人氣很旺。

　　受新冠肺炎疫情反複影響，今年高校畢業(ye) 季，校園招聘、市場招聘很難按原計劃正常舉(ju) 辦，怎麽(me) 辦？直播帶崗方式架起了求職者和用人單位之間的橋梁，成為(wei) 今年促進就業(ye) 的主要形態，原本的應急之舉(ju) 現已是人力資源市場的常規活動。

　　圍觀直播間

　　在中山市人社局舉(ju) 辦的“智匯中山”數字化轉型裝備製造業(ye) 專(zhuan) 場直播帶崗會(hui) 上，這一邊是HR對企業(ye) 要求、招聘崗位、福利待遇等在線講解，那一邊是上萬(wan) 名求職者不斷以彈幕形式詢問崗位情況，現場互動火熱。

　　“我們(men) 是一家傳(chuan) 統製造型企業(ye) ，正在做數字化工廠轉型，急需高精尖理工科人才，隻要適合，我們(men) 都願意招聘進來，甚至麵向全球去尋找。”中山大洋電機股份有限公司招聘經理陳耀告訴記者，今年約有70%的新員工通過線上渠道招聘而來，“直播帶崗是一種很好的形式，我們(men) 這兩(liang) 年采用比較多，樂(le) 在其中。”

　　受疫情影響，網絡直播帶貨成為(wei) 風口，直播帶崗也應運而生。與(yu) 普通網絡招聘相比，直播帶崗往往聚焦某一個(ge) 行業(ye) 或專(zhuan) 業(ye) ，一場三四個(ge) 小時的直播帶崗活動會(hui) 集中某個(ge) 行業(ye) 和地區企業(ye) 的相似崗位。

　　對求職者來說，直播帶崗能夠提供相對精準的崗位信息，節約了大量時間精力，更重要的是，可以縱向和橫向比較，從(cong) 而找到適合自身定位的職位。對招聘方來說，直播帶崗能夠緩解線下招聘無法如期進行的問題，用時15分鍾左右就能把企業(ye) 基本情況、崗位要求直觀描述出來。求職者還可以直接登錄企業(ye) 的招聘入口，與(yu) 招聘經理們(men) “結對”進一步交流，幫助勞資雙方建立聯係。

　　今年，福田集團在多家互聯網招聘平台上采用了直播帶崗的形式。該公司人力資源部人才招聘部相關(guan) 負責人林小丞告訴記者，“這種方式節約了企業(ye) 時間成本，我們(men) 不用去全國200多家專(zhuan) 業(ye) 對口的高校一所所跑，隻需把大型機械、車輛擺在公司廣場，以直觀的形式展示給學生看，他們(men) 就能知道將來要做什麽(me) 。而且直播帶崗時，到場畢業(ye) 生比較多，大家提問也比較積極踴躍，互動效果不錯”。

　　國內(nei) 最早叩開直播帶崗大門的是智聯招聘。他們(men) 在這方麵所做的每一次改善，正是人力資源行業(ye) 在網絡招聘領域探索的縮影。

　　2019年6月，智聯招聘推出了視頻麵試產(chan) 品。2020年初，麵對突發疫情，他們(men) 將當時小範圍試用的視頻麵試產(chan) 品加緊迭代並普及使用，把傳(chuan) 統的招聘會(hui) 、宣講會(hui) 均搬到了雲(yun) 上。2021年初，智聯招聘率先將直播與(yu) 麵試結合，基於(yu) 移動端在行業(ye) 內(nei) 首創視頻直播招聘，讓用工雙方在直播間內(nei) 快速建立聯係，大幅提升招聘效率。同時，求職者可遠程參與(yu) 直播招聘活動，遇到心儀(yi) 職位可連麥溝通或一鍵投遞，與(yu) 用人企業(ye) 實現高效溝通。該功能上線第二周，圍觀人數上漲83%。

　　2022年1月，智聯招聘又推出企業(ye) 視頻介紹、職位視頻介紹等功能，讓求職者在職位篩選階段即可通過視頻了解公司、職位情況，甚至能看到真實的工位情況、辦公環境、團隊氛圍、所在崗位人員的工作狀態。對於(yu) 異地求職者來說，這節省了不少現場“摸底”的時間和路費。數據顯示，帶有視頻介紹的職位信息，求職者點擊率提升50%。

　　智聯招聘相關(guan) 負責人介紹，視頻生態已成為(wei) 智聯招聘的重點戰略，可視化產(chan) 品在招聘、人才發展等業(ye) 務共同構成的多元化業(ye) 務版圖中廣泛應用，形成了覆蓋職位與(yu) 企業(ye) 介紹、麵試溝通、人才發展各個(ge) 環節的全場景視頻生態版圖。

　　千萬(wan) 崗位入“雲(yun) ”

　　正值畢業(ye) 季，1076萬(wan) 應屆生陸續走出校門，準備走上工作崗位。麵對當前國內(nei) 外環境不確定性因素增多的情況，迫切需要選擇適應他們(men) 生活習(xi) 慣的互聯網等方式來拓展招聘渠道，以便更快更精準地促進就業(ye) 。其中，直播帶崗已一躍成為(wei) 被廣泛采用的招聘形式，用人單位走進直播間已是家常便飯，廣大求職者更把直播間視為(wei) 找工作的“第一站”——直播帶崗正帶出人氣，帶出流量，走進各行各業(ye) 。

　　5月份以來，“職等你來 就業(ye) 同行”百日千萬(wan) 網絡招聘專(zhuan) 項行動在全國持續推進中。作為(wei) 一個(ge) 全國統一、多方聯動的網絡招聘平台，這場特大型“招聘會(hui) ”專(zhuan) 門開設了直播帶崗專(zhuan) 區，將全國各地的人才招聘市場裝進直播間，招聘信息不斷刷屏，緊跟經濟發展的脈搏跳動。

　　各地紛紛開設了分會(hui) 場。在成都，為(wei) 方便大學畢業(ye) 生足不出戶在線求職，當地特地推行了一係列線上招聘會(hui) ，為(wei) 企業(ye) 與(yu) 高校提供“雲(yun) 端”一站式就業(ye) 對接服務。在濟南，人社部門在快手上推出“雲(yun) 探廠直播”，求職者不僅(jin) 可以通過直播全方位考察企業(ye) 環境條件，還可以與(yu) 企業(ye) 即時互動，深層次了解招聘崗位信息，且可快速完成簡曆投遞。同時，企業(ye) 也可以通過快手官方賬號“快招工”發布招聘信息……

　　進入各類行業(ye) 不同地區舉(ju) 辦的直播間可以看到，求職人群中聚集了大量畢業(ye) 生，用人單位也把招聘崗位向青年就業(ye) 群體(ti) 傾(qing) 斜。

　　西部證券股份有限公司人力資源部招聘主管江永說，“這幾年，我們(men) 多次使用直播帶崗方式招聘高校畢業(ye) 生，這種形式參與(yu) 便捷、覆蓋麵廣，對企業(ye) 雇主品牌推廣有較好幫助；同時可以直觀介紹公司的文化、價(jia) 值觀等，通過這種形式招聘的人員文化認同度比較高”。

　　改變校招方式

　　2021年入職蒂升扶梯有限公司的海歸學子吳昊天，是廣東(dong) 中山人。去年夏天，他路過公交車站時，無意中看到中山人才網發布的一則“中山市高校畢業(ye) 生公益網絡直播招聘會(hui) ”廣告，於(yu) 是掃描二維碼、登錄直播間、投遞簡曆、視頻麵試……今天，他已經是這家製造業(ye) 企業(ye) 的機械工程師。“我學的專(zhuan) 業(ye) 是機械，又有外語優(you) 勢，這份工作滿足了我既想在家鄉(xiang) 求職又能發揮所長的願望。與(yu) 線下招聘相比，線上招聘節省了時間，還能比較清楚地了解企業(ye) 情況，感覺直播帶崗對年輕人就業(ye) 很有幫助。”吳昊天說。

　　與(yu) 吳昊天在家門口就業(ye) 不同，今年從(cong) 黑龍江科技大學測控技術與(yu) 儀(yi) 器專(zhuan) 業(ye) 畢業(ye) 的張茵茵是個(ge) 哈爾濱姑娘，她通過學校就業(ye) 培訓老師發到微信群裏的推薦，觀看了一次千裏之外中山市舉(ju) 辦的直播帶崗，並根據自身特長和喜好，向大洋電機投遞了簡曆。經過簡曆篩選、麵試官初試等環節，她取得了這家企業(ye) 的入職通知書(shu) 。這幾天，從(cong) 未遠行的她收拾好行裝，準備前往大灣區就職。

　　“相熟的學長、好友都選擇到廣東(dong) 就業(ye) ，我也很想去。大學生求職最大的困難是沒有經驗，原本為(wei) 線下招聘做了很多準備，但是事到臨(lin) 頭卻隻能通過線上找工作，又增加了難度。其實，網上視頻麵試不如線下麵試，無法更好地展現自己，萬(wan) 一遇到掉線斷網這種情況就更麻煩了，今年能夠找到這樣一份滿意的工作還是挺幸運的。”張茵茵說。

　　記者在調查中發現，盡管互聯網時代有海量的招聘資訊，但在找工作這件事上，絕大多數畢業(ye) 生仍主要依賴學校提供的就業(ye) 信息。這兩(liang) 年，麵對校園招聘無法順利舉(ju) 辦的狀況，很多大學負責就業(ye) 指導的老師，在畢業(ye) 季的一項重要工作就是每天到處搜集碎片化的招聘信息，再把這些鏈接投遞到學生身邊。

　　學校扮演著畢業(ye) 生走上工作崗位的引路人角色，在學生求職更依賴網絡招聘的當下，學校怎樣幫助更多學生實現就業(ye) 呢？北京交通大學就業(ye) 與(yu) 創業(ye) 指導中心主任張博說，“學校推薦是畢業(ye) 生求職的主要渠道。去年，我們(men) 針對畢業(ye) 生求職，舉(ju) 辦了600餘(yu) 場招聘會(hui) ；今年受疫情影響，一場校園招聘都沒有舉(ju) 辦。因此，我們(men) 積極拓展線上招聘，通過各種渠道和平台為(wei) 同學們(men) 推薦了5萬(wan) 多個(ge) 崗位。目前，我們(men) 學校畢業(ye) 生就業(ye) 率已達85%”。

　　畢業(ye) 生好就業(ye) 、就好業(ye) ，是學校的期望，更需要全社會(hui) 的共同努力。企業(ye) 是吸納就業(ye) 的主渠道，今年，校企合作更加緊密，校園招聘也被搬上了雲(yun) 端。

　　因為(wei) 疫情，企業(ye) 無法走進校園和學生麵對麵交流。於(yu) 是，北京鏈家通過企業(ye) 官方微信視頻號、抖音、B站等視頻平台開展了“北京鏈家2022春招線上發布會(hui) ”。這場直播播出時，最高1萬(wan) 人同時在線觀看。北京鏈家人力資源中心總經理曾晶說：“今年我們(men) 計劃招聘6000個(ge) 就業(ye) 崗位，其中有1500多個(ge) 房產(chan) 經紀人崗位麵向應屆畢業(ye) 生，覆蓋了全國200多所高校。”

　　成功率期待再提升

　　如今，直播作為(wei) 營銷工具，越來越被人們(men) 熟悉、使用。直播帶崗，也為(wei) 勞資雙方提高觸達率增加了很多機會(hui) 。不過，盡管它具備信息容量大、崗位選擇多、反饋速度快等優(you) 點，但是與(yu) 帶貨促銷不同，帶崗基本是人與(yu) 人之間的交流，如何讓直播帶崗合乎招聘者和求職者的需求，仍需不斷改進技術手段和運作方式，提高就業(ye) 成功率。

　　作為(wei) 招聘方的用人單位怎麽(me) 看直播帶崗？曾晶認為(wei) ，線上招聘的優(you) 勢在於(yu) 跨越時空限製，但無法像線下招聘一樣，讓麵試官和學生深入地當麵溝通，學生對企業(ye) 的感受也沒有那麽(me) 深刻。因此線上線下麵試各有優(you) 劣，將二者有機結合，發揮各自優(you) 勢，才能更好地提升招聘效果。

　　陳耀的看法是，“線上招聘的弊端在於(yu) 不能像線下那樣直觀地看到對方，很多時候求職者對一家企業(ye) 的認識並不全麵。如果隻是看一下企業(ye) 宣傳(chuan) 片或者通過招聘專(zhuan) 員的口述，那麽(me) 一旦來到企業(ye) 工作，很快就會(hui) 讓他的期望值有所下降”。

　　林小丞說，“從(cong) 企業(ye) 的應用看，直播帶崗的後台統計數據並不完善，隻能大概知道流量數據，如果想更深入了解這些求職者的專(zhuan) 業(ye) 、學校、成績、特長、性格以及從(cong) 哪些渠道進入直播間的，就沒有明確的指向性。這導致我們(men) 在後期分析直播效果時，常常缺乏很多關(guan) 鍵數據的支撐。因此，企業(ye) 招聘還需要采用線上線下相結合的方式，招聘可以屏對屏，也要麵對麵”。

　　華帝股份有限公司招聘經理張雲(yun) 告訴記者：“直播帶崗如今比較火，如果想要效果更突出，仍需要一段時間來改善。很多人還沒有找工作看直播的概念，校招時因為(wei) 我們(men) 與(yu) 學校有直接聯係，直播效果比較好；但社招的話，單靠平台來推動人流量就會(hui) 差一些。因此，企業(ye) 如果走直播招聘這條路的話，參與(yu) 形式就不能單調死板。現在，我們(men) 不僅(jin) 要重點介紹企業(ye) 為(wei) 員工提供的福利待遇，也要發紅包來吸引流量，努力改進傳(chuan) 播效果。”

　　為(wei) 提升網絡招聘的成功率，讓包括直播帶崗等線上方式更契合招聘需要，招聘平台也從(cong) 提升科技含量方麵開發了有趣的產(chan) 品。比如，智聯招聘依托大數據積累與(yu) 先進的評估模型，將人工智能技術與(yu) 模擬真實麵試場景結合，通過一係列高新技術對候選人的麵試視頻、語音語義(yi) 、文字開展智能分析，自主研發了一款視頻麵試產(chan) 品“AI易麵”，可提升企業(ye) 麵試效率，降低企業(ye) 招聘成本，解決(jue) 用人難題。

　　從(cong) 應聘者一方來看，尤其是缺乏社會(hui) 經驗的高校畢業(ye) 生，到直播間選擇崗位麵臨(lin) 的難處更多。直播帶崗拉近了求職雙方的距離，拓展了就業(ye) 渠道，不過實現就業(ye) 的關(guan) 鍵仍然是要達到崗位所需的技術要求，符合用人單位期待的工作能力。求職雙方走進直播間，彼此達成意向的同時，還應當把目光放在招聘場景之外。

　　蘭(lan) 州財經大學與(yu) 北京鏈家合作共建了“就業(ye) 實習(xi) 基地”，為(wei) 廣大學生打造就業(ye) 實習(xi) 平台。“我們(men) 很願意與(yu) 企業(ye) 加強深度合作。”在蘭(lan) 州財經大學財稅與(yu) 公共管理學院房地產(chan) 開發與(yu) 管理係主任王宗永看來，學校重點教授理論知識，再由企業(ye) 走進校園講解實務操作，多方協作發力，才能培養(yang) 輸送更符合社會(hui) 、企業(ye) 需求的優(you) 秀人才。

　　正在蘭(lan) 州財經大學國際經濟與(yu) 貿易學院國際商務專(zhuan) 業(ye) 就讀的大三學生楊思紅，這個(ge) 暑假正在尋找實習(xi) 機會(hui) 。“由於(yu) 缺乏就業(ye) 經驗，我在圍觀了幾場直播帶崗後，一時間變得無比迷茫。”楊思紅說，“6月初，得知學院與(yu) 北京鏈家聯合舉(ju) 辦模擬求職大賽後，我抱著提高求職應聘能力的想法報名參加了。這次比賽幫助我真正了解到企業(ye) 都有哪些招聘流程、如何評估優(you) 秀人才、應聘者需要具備哪些核心能力，為(wei) 今後更好地步入社會(hui) 指明了方向。相信當我明年真正進直播間找工作時，一定更有信心找到一份理想的工作。”

　　敖 蓉