品牌彰顯著質量、文化、個(ge) 性和價(jia) 值，體(ti) 現了企業(ye) 、行業(ye) 、區域乃至國家的綜合實力，是重要的無形資產(chan) 。近日，國家發展改革委等七部門聯合印發《關(guan) 於(yu) 新時代推進品牌建設的指導意見》，明確提出一係列任務舉(ju) 措，指出力爭(zheng) 到2035年中國品牌綜合實力進入品牌強國前列的發展目標。這為(wei) 我國進一步培育產(chan) 業(ye) 和區域品牌、支持企業(ye) 實施品牌戰略、擴大品牌影響力、夯實品牌建設基礎指明了方向。

　　品牌建設有其客觀規律。產(chan) 品是品牌的核心，質量是品牌的基石，隻有堅持客戶至上、精益求精，打造質量過硬的產(chan) 品和服務，企業(ye) 品牌才能贏得消費者認可。建立一個(ge) 影響久遠的偉(wei) 大品牌，首先要有具備吸引力的產(chan) 品。創新是品牌建設的動力，隻有主動適應引領供需結構升級變化，不斷推進核心技術創新，豐(feng) 富品牌文化內(nei) 涵，創新品牌消費場景，搶占製高點、掌握話語權，品牌建設才能立於(yu) 不敗之地。文化是品牌的靈魂，是企業(ye) 生產(chan) 經營管理過程中的理念、使命、價(jia) 值觀和行為(wei) 規範的體(ti) 現，隻有凝練出體(ti) 現企業(ye) 產(chan) 品特性、地域特征的文化，品牌才可具備強大吸引力。品牌的塑造，並非一日之功，需要一個(ge) 漫長的過程。

　　伴隨著我國經濟快速、高質量發展，一批優(you) 質的中國品牌逐漸從(cong) 激烈的市場競爭(zheng) 中脫穎而出，成為(wei) 國際上代表中國製造、中國產(chan) 品形象的亮麗(li) 名片。從(cong) 品牌影響的層麵來說，在2022年全球品牌價(jia) 值500強榜單中，有84家中國企業(ye) 入圍，電子信息、裝備製造、紡織服裝、建築工程等領域出現眾(zhong) 多全球知名品牌，“中國高鐵”“中國裝備”等加快“出海”步伐，互聯網服務、電商零售、金融、通信、文化旅遊等服務領域品牌價(jia) 值快速增長。從(cong) 消費趨勢的層麵來講，企業(ye) 品牌化、專(zhuan) 業(ye) 化經營更加普遍，一批文化特色濃、品牌信譽高、有市場競爭(zheng) 力的中華老字號得到消費者廣泛認可，自主品牌加速與(yu) 中國傳(chuan) 統文化元素進行深度融合，國潮國貨興(xing) 起成為(wei) 標誌性的社會(hui) 消費現象。從(cong) 地區實踐的層麵而言，各地立足本地優(you) 勢產(chan) 業(ye) 和地域文化，大力培育優(you) 質區域品牌，浙江“品字標”、山東(dong) “魯字號”等區域品牌成為(wei) 區域經濟發展的“金字招牌”。

　　與(yu) 此同時，我國品牌建設也存在不少突出的問題。比如，一些企業(ye) 忽視品牌建設的客觀規律，簡單地堆砌“國潮”元素、拚接文化符號，甚至以“國潮國貨”之名哄抬價(jia) 格、炒作營銷，忽略了產(chan) 品本身的品質，損耗了消費者“為(wei) 國貨買(mai) 單”的熱情；還有一些品牌不適應“Z世代”等新消費群體(ti) 的消費習(xi) 慣變化，品牌經營理念落後，對品牌形象的塑造和更新缺乏長遠考量，陷入“不缺品質缺品牌”“酒香也怕巷子深”的窘境。一段時間以來，麵對新冠肺炎疫情、國際地緣政治衝(chong) 突等因素影響，不少企業(ye) 經營壓力加大，對品牌建設的關(guan) 注度和投入也存在下降的趨勢。

　　有鑒於(yu) 此，促進品牌建設高質量發展，需多措並舉(ju) 。一是以工匠精神打造優(you) 質產(chan) 品，支持企業(ye) 革新技術工藝、提升產(chan) 品質量水平、推廣先進質量管理模式，鼓勵製定高於(yu) 國際標準、國家標準水平的企業(ye) 標準，打造高端、高標準的中國品牌形象。二是支持企業(ye) 品牌創新發展，引導企業(ye) 適應市場競爭(zheng) 環境和消費生態的快速變化，強化創新意識和市場意識，在產(chan) 品設計、品牌營銷推廣等方麵與(yu) 時俱進、主動求變，推動中華傳(chuan) 統文化元素和年輕時尚消費潮流相結合，塑造一批有特色、有內(nei) 涵、有創意的品牌形象。三是支持中國品牌走出國門“賣全球”，鼓勵企業(ye) 實施國際品牌戰略，在目標市場國家和地區構建研發、采購、生產(chan) 、品牌營銷、售後服務一體(ti) 化體(ti) 係，提高品牌國際化運營能力，增強全球消費者對中國品牌的認同感，用鏗鏘行動擦亮“中國品牌”。

　　李子文 洪群聯