美食探店是今年短視頻平台熱門內(nei) 容之一。數據顯示，川渝地區進行美食探店的達人數和探店視頻數均較高，燒烤、茶飲果汁及川渝火鍋是最熱門的美食探店種類。

　　多平台競爭(zheng) “本地生活”

　　美食探店新人不斷入局

　　2000至2008年間，本地生活平台悄然萌芽，隨後進入了快速發展的10年。2018年至今， 美團在本地生活業(ye) 務方麵一枝獨秀，抖音依靠流量優(you) 勢強勢崛起，餓了麽(me) 和口碑著力外賣業(ye) 務，各家平台均未形成行業(ye) 閉環，平台競爭(zheng) 和合作將長期存在。

　　根據抖音賬號數據，美食類相關(guan) 的探店視頻作品數量占比52.45%，占據整個(ge) 探店作品數量的一半以上，並且，仍有達人不斷入局，探店賬號的數量也在持續上漲。他們(men) 一方麵幫助商家引流，另一方麵也借探店活動為(wei) 自己賺足了流量。

　　數據顯示，美食類探店賬號的平均年齡為(wei) 33.27歲，其中25至34歲的群體(ti) 占比較高，超過35歲的賬號約占44.81%。近期參與(yu) 探店且年齡在50歲以上的美食類賬號數量至少有4595個(ge) ，可見“銀發一族”也參與(yu) 到了探店活動中。

　　從(cong) 地域來看，成都、重慶地區的美食探店達人總量較多，但由於(yu) 這些城市人口基數大，其達人密度反而並不高。而在達人總量不高的廈門，大約每623人中就會(hui) 有一名美食探店達人，在成都這個(ge) 數字則高達905人。從(cong) 這個(ge) 層麵講，廈門美食探店業(ye) 態其實比成都更為(wei) 繁榮。

　　燒烤店老板當博主“賺吆喝”

　　茶飲果汁連鎖品牌最愛“秀”

　　據統計，地方菜、火鍋及特色菜是探店最熱的美食大類，具體(ti) 到美食小類上，燒烤、茶飲果汁以及川渝火鍋的探店視頻更多。燒烤多是本地門店，少有跨區域經營的品牌；茶飲果汁連鎖程度高，在品牌探店視頻數的前10中占據了5席；川渝火鍋探店視頻則多來自於(yu) 當地或地域性品牌。

　　具體(ti) 來看，探店視頻數量前10的燒烤門店多為(wei) 本地品牌。大多燒烤店選擇具有當地特色、充滿生活氣息的店名，少有連鎖燒烤品牌發展探店。部分燒烤商家更是親(qin) 自下場做視頻推廣店鋪，其餘(yu) 視頻則多與(yu) 達人共創，共同搭建自己的探店視頻生態。

　　茶飲果汁方麵，廣東(dong) 及沿海省份的相關(guan) 探店內(nei) 容比較繁榮，廣東(dong) 、江蘇、浙江、福建、廣西五省區茶飲果汁類探店視頻數量位列全國前五。同時，探店視頻數量前10的城市中，有8個(ge) 城市為(wei) 一線、新一線城市。TOP3城市探店視頻數量排名靠前的茶飲果汁品牌主要為(wei) 連鎖品牌，如七分甜、喜茶、奈雪的茶等。另外，深圳茶飲果汁探店視頻最多的品牌是奈雪的茶與(yu) 喜茶，這可能與(yu) 二者公司的注冊(ce) 地有關(guan) 。

　　川渝火鍋熱度向外輻射

　　店主自營賬號主攻“5公裏內(nei) ”

　　重慶和成都的川渝火鍋探店視頻數量穩居全國前二。此外，排名靠前的城市還有西安、武漢、昆明、鄭州、貴陽等圍繞川渝地區的省會(hui) 城市，可推測，川渝火鍋的影響力以川渝地區為(wei) 中心，逐步向外輻射。

　　有不少火鍋店正在自營短視頻賬號，或建立矩陣號，打造自己的宣傳(chuan) 陣地。如火鍋連鎖品牌“小吙記”就搭建了自己的抖音企業(ye) 號矩陣，單個(ge) 賬號粉絲(si) 數約在5000以內(nei) 。此類賬號主要覆蓋周圍5公裏內(nei) 的用戶，粉絲(si) 更精準更垂直，但賬號起量難度也更高。

　　文/本報記者 陳斯