受疫情及出行距離縮短等影響，遊客的出遊決(jue) 策越來越多地呈現“碎片化”、“靈活化”等特征，遊客的旅行方式、旅遊消費需求隨之發生了改變，本地周邊遊現已成為(wei) 旅遊企業(ye) 關(guan) 注的重點市場，在傳(chuan) 統旅遊景區、住宿等產(chan) 品不斷拓展自身內(nei) 容豐(feng) 富度及深度的基礎上，旅遊企業(ye) 也順勢拓展新布局。

　　年輕人願為(wei) 高品質的“體(ti) 驗型產(chan) 品”買(mai) 單

　　近兩(liang) 年，夏女士發現自己對京郊旅遊的要求越來越高，花費投入越來越多。“以前可以出國旅遊的時候，我在國內(nei) 旅遊時就會(hui) 相對將就一些，因為(wei) 會(hui) 投入更多的精力與(yu) 費用在境外遊，現在受各種條件的限製無法安排出境遊，但我對品質旅遊的要求還是在的。”夏女士向新京報貝殼財經記者說道。

　　於(yu) 是近年來，夏女士把更多旅遊的精力放在了國內(nei) 遊，更準確地說是京郊遊上。“與(yu) 以前需要花費較長時間規劃假期旅行相比，現在和朋友會(hui) 因為(wei) 一間民宿、一家咖啡廳或隻是簡單地想要清淨的鄉(xiang) 村生活，臨(lin) 時約好時間在周末衝(chong) 向京郊，開始一場兩(liang) 天左右的旅行。”夏女士說，雖然這些出行安排傾(qing) 向於(yu) 臨(lin) 時性，但在預算上並不低。“以前我對京郊住宿的預算約在1000元以下，可以住就行；但現在預訂民宿預算已經放寬到千元以上，並且會(hui) 對民宿的環境、品質有高要求。”

　　隨著疫情防控進入常態化，如夏女士這般利用周末或小長假，基於(yu) 興(xing) 趣愛好或者基於(yu) 某種體(ti) 驗需求，花2-3天來一次說走就走的“微度假”，已成為(wei) 越來越多年輕消費人群的主流選擇。

　　中國旅遊研究院院長戴斌曾指出，近距離的出行、高頻次的休閑、多場景的消費，成為(wei) 疫情以來節假日旅遊市場的顯著特征。馬蜂窩旅遊研究院院長馮(feng) 饒在接受新京報貝殼財經記者采訪時表示，疫情的影響讓人們(men) 的旅行方式發生了根本性的改變，首先，出境遊的受限讓更多人將目光投向了國內(nei) ，人們(men) 對於(yu) 旅行的需求也逐漸從(cong) 簡單的“抵達”走向“體(ti) 驗”的縱深。比起過去以“觀光”為(wei) 主的旅行產(chan) 品，越來越多的年輕人更願意為(wei) 高品質的“體(ti) 驗型產(chan) 品”買(mai) 單。其次，旅行的外延也在不斷擴大，從(cong) 前低頻、遠途的旅行需求，現在變成了高頻的中短途及周邊旅行需求，休閑娛樂(le) 日漸風行，露營、飛盤、槳板、劇本殺等基於(yu) 興(xing) 趣的玩法正在與(yu) 旅行相結合。利用周末體(ti) 驗一種新玩法，隻要是“出門玩”，都可以稱之為(wei) 一次旅行，遊客的旅行消費頻次不降反增。

　　剛剛過去的十一旅遊等出行數據對此有所印證。攜程數據顯示，本地遊、周邊遊、短途遊主導國慶假期旅遊市場。國慶7天，本地、周邊旅遊訂單占比達65%，本地周邊人均旅遊花費較去年國慶增長近30%。國慶期間，露營旅遊訂單量同比增長超10倍。在去哪兒(er) 旅行App上，國慶假期，騎行、徒步、劃船、滑雪、騎馬等運動遊玩攻略，搜索量環比增長200%。另外，馬蜂窩數據調查顯示，特色體(ti) 驗成年輕人挑選民宿重要標準的同時，民宿消費方麵品質化的趨勢愈發明顯，千元以上的民宿占比漲幅達到了13.7%。

　　民宿+、露營+成為(wei) 行業(ye) 突破口

　　愈發個(ge) 性化、品質化、多樣化的旅遊消費需求，打造出多樣化的旅遊消費場景可能性的同時，也對旅遊產(chan) 品的豐(feng) 富度提出更多更高要求。

　　伴隨著“宅酒店”模式受到越來越多遊客的青睞，願意為(wei) 民宿特色體(ti) 驗買(mai) 單的遊客令民宿的體(ti) 驗方式也在發生質的變化，更多民宿選擇在豐(feng) 富產(chan) 品內(nei) 容的維度發力，“民宿+”已成為(wei) 越來越多年輕人的心頭好，也成為(wei) 了民宿行業(ye) 發展的突破口，民宿+采摘，民宿+寵物，民宿+劇本殺，民宿+溫泉，民宿+手工，民宿+叢(cong) 林徒步等民宿附加項目越發多樣。

　　作為(wei) 今年最受年輕人喜愛的休閑度假方式，露營火爆了整個(ge) 2022年的小長假、黃金周。但在馬蜂窩看來，比起單純的露營，今年真正吸引年輕人的是“露營+”這一新玩法，露營+飛盤、露營+槳板、露營+徒步、露營+瑜伽、露營+滑翔傘(san) 等特色體(ti) 驗逐漸成為(wei) 露營標配。在選擇營地時，是否具備特色玩法體(ti) 驗已成為(wei) 影響年輕人消費決(jue) 策的重要因素。

　　即便是傳(chuan) 統的團隊遊，現已逐漸擺脫原先的標準化旅遊內(nei) 容而走向小團化、定製化。途牛表示，在短行程、短周期、碎片化、靈活化等出遊需求下，自駕出遊成為(wei) 更多用戶的選擇。國慶期間，不計算單獨預訂機票、酒店的出遊需求，僅(jin) 統計打包旅遊產(chan) 品的預訂中，超過半數用戶選擇了自駕出遊。

　　此外，人們(men) 也不再滿足於(yu) 傳(chuan) 統的旅遊景區裏的景色觀光。文化和旅遊部數據中心專(zhuan) 項調查顯示，國慶節假日期間以親(qin) 近自然為(wei) 動機的遊客為(wei) 13.5%，由去年第一位下降為(wei) 第四位。而以親(qin) 子研學、家庭休閑和文化體(ti) 驗為(wei) 動機的遊客躍居前三，分別占比33.1%、30.0%和16.7%。新京報貝殼財經記者注意到，國慶假期期間，為(wei) 吸引遊客，許多旅遊景區在做好疫情防控的同時，也策劃舉(ju) 辦了多種特色活動，如寧波哩呀羅國際度假區圍繞森林生態，推出了“麵朝森林，向山而棲”主題露營活動；景德鎮高嶺·中國村景區，在挖掘浮梁縣當地千年茶文化底蘊，打造了大唐茶市沉浸式體(ti) 驗外，還策劃了“我和國旗同框紅歌會(hui) ”、“大棚裏的花花世界”、“幸福裏星空露營”等多種活動。攜程門票數據顯示，國慶期間本地周邊景區門票訂單占比近80%，攜程優(you) 選“景+X”產(chan) 品十一覆蓋量同比增長186%，營收同比去年增長130%。

　　旅企新布局親(qin) 子農(nong) 莊和露營基地

　　麵對疫情對旅遊行業(ye) 發出的挑戰，以及帶來的旅遊需求轉變，以旅行社、OTA(在線旅遊企業(ye) )等為(wei) 代表的旅遊公司也在適應市場變化做出一些新布局。

　　受出遊半徑縮短的影響，本地周邊遊已成為(wei) 旅遊企業(ye) 關(guan) 注及開發重點。根據調查數據：有超過80%的年輕人認為(wei) “現階段，比起遠行的不可控，安排好每一個(ge) 周末更重要”，馬蜂窩從(cong) 2021年就推出了全新品牌“周末請上車”，以優(you) 質圖文、視頻內(nei) 容和新鮮玩法為(wei) 入口，將遊客以“目的地”為(wei) 核心的旅行體(ti) 驗，拉回以“本地”為(wei) 核心的玩樂(le) 體(ti) 驗。

　　受多重因素影響，本地及周邊旅遊場景下的親(qin) 子遊市場存在較大需求空間。近三年來，眾(zhong) 信旅遊就將國內(nei) 遊開發的重點關(guan) 注人群放在了親(qin) 子家庭。公司整合疫情前做出國研學、留學的團隊，利用自身的專(zhuan) 業(ye) 及資源先發優(you) 勢，主要研發推出如北京本地市場的夏令營、冬令營產(chan) 品。此外，眾(zhong) 信旅遊今年7月份，還在京郊打造了一家共享式自然教育家庭親(qin) 子農(nong) 場，在集合自然教育課程、萌寵養(yang) 育、土地認養(yang) 等內(nei) 容的同時，眾(zhong) 信旅遊還利用外旅局等資源優(you) 勢，打造不同旅遊目的地的主題活動。據介紹，截至目前，該農(nong) 場日常客流量約在百位數量級，節假日的日均客流量約一兩(liang) 千人次。

　　隨著人們(men) 對於(yu) 住宿品質化、個(ge) 性化的提升，旅遊企業(ye) 在酒店、民宿上的布局也有了新變化。同程旅行不僅(jin) 戰略投資電競主題酒店，還先後推出了電競房、考試房、寵物房等更具個(ge) 性化的住宿產(chan) 品。而隨著自駕出行配合精品民宿的遊玩新趨勢，以鄉(xiang) 村民宿為(wei) 代表的民宿也成為(wei) 旅遊企業(ye) 的布局熱點。先有攜程已落地9家的度假農(nong) 莊，後有眾(zhong) 信旅遊今年9月推出的優(you) 享民宿品牌。

　　對於(yu) 年輕人催熱的露營，以及以飛盤、騎行尾波衝(chong) 浪、皮劃艇、腰旗橄欖球等潮流活動為(wei) 代表的新型戶外活動，包括傳(chuan) 統旅行社等代表的旅遊企業(ye) 並未落下。今年，春秋旅行社推出“春野秋夢”露營品牌，截至8月已在全國近20個(ge) 城市落地23個(ge) 露營基地。中青旅也布局露營市場推出“遨遊露營家”品牌。對新型戶外運動，OTA們(men) 則密切關(guan) 注消費者的興(xing) 趣動向，及時推出新潮玩法的產(chan) 品響應年輕群體(ti) 的需求。這些新旅遊訂單在平台上的增長也非常的可觀。攜程平台上，飛盤、皮劃艇、騎行等城市新運動玩法，國慶銷量同比增長425%。

　　馬蜂窩旅遊研究院院長馮(feng) 饒告訴記者，隨著人們(men) 旅遊消費需求的轉變，旅遊產(chan) 品策劃較之從(cong) 前首先需要更加注重品質與(yu) 玩法體(ti) 驗。旅遊企業(ye) 在做旅遊產(chan) 品策劃是需要找準產(chan) 品定位，錨定目標用戶，根據他們(men) 的新需求提供精準專(zhuan) 業(ye) 的旅行產(chan) 品與(yu) 服務，甚至通過新定位，創造年輕人“買(mai) 單”的新需求。奇創旅遊集團總裁馬磊也表示，文旅消費升級與(yu) 在地休閑為(wei) 主流的背景下，拚創意呈現、重特色體(ti) 驗，將在地文化與(yu) 年輕化、時尚化場景融合，這是包括鄉(xiang) 村旅遊在內(nei) 的供給主體(ti) 擺脫同質化競爭(zheng) 、提質增效的關(guan) 鍵點。

　　本版采寫(xie) /新京報貝殼財經記者 王真真 受訪者供圖

　　(新京報2022年10月12日第B06版)