11月13日，隨著三季報披露完畢，清潔類小家電上市公司也向市場交出答卷，從(cong) 業(ye) 績來看，各家表現不一，以掃地機器人聞名的科沃斯、石頭科技利潤均有下滑，上遊代工企業(ye) 目前暫時“安全”，不過在業(ye) 內(nei) 人士看來，盡管清潔類小家電潛力依舊，但恐難“躺著賺錢”。

　　費用上升吞噬利潤

　　三季報數據顯示，今年前9個(ge) 月，科沃斯實現營收101.25億(yi) 元，同比增長22.81%；淨利潤為(wei) 11.22億(yi) 元，同比減少15.65%。其中三季度淨利潤下滑明顯，同比下降了48.94%。前三季度，石頭科技實現營收43.92億(yi) 元，同比增長14.78%；歸母淨利潤8.55億(yi) 元，同比下降15.85%。

　　以代工為(wei) 主的富佳股份則實現了增長，該公司前三季度實現收入19.95億(yi) 元，同比增長4.87%；歸母淨利潤2.74億(yi) 元，同比增長38.75%，而萊克電器三季度營收達67.38億(yi) 元，歸母淨利潤約8.2億(yi) 元，同比上漲71.73%。

　　從(cong) 財報數據來看，石頭科技與(yu) 科沃斯“增收不增利”的主要原因還是成本上漲，盡管近期原材料成本有所回落，但銷售費用、科研投入的增高還是侵蝕了不少利潤空間，對於(yu) 萊克電器而言也存在同樣的問題，成本上漲致使毛利率下滑，前三季度該公司毛利率下滑4.41%。

　　清潔家電企業(ye) 費用上漲有著深層次的邏輯，資深產(chan) 業(ye) 經濟觀察家梁振鵬指出，在國內(nei) 市場中，產(chan) 品同質化問題初步顯現，為(wei) 求差異化，企業(ye) 不得不在研發上加碼，同時加大營銷力度，致使相關(guan) 費用上升。

　　專(zhuan) 家觀點也在企業(ye) 發言中得到印證，為(wei) 應對消費市場疲弱，石頭科技表示：“將依托優(you) 秀的產(chan) 品，加強市場推廣力度，持續貫徹全球化、全渠道覆蓋的銷售模式和多元化的營銷策略，實現精細化運營與(yu) 管理。”

　　而科沃斯研發費用的大幅增加，也印證了清潔家電在產(chan) 品升級上遇到的挑戰，盡管三季報中並未披露研發費用去向，但該公司半年報數據顯示，上半年研發費用達3.52億(yi) 元，同比增長超74%。對此，科沃斯的解釋是：“主要係本期公司國繞用戶需求不斷進行技術創新，不斷加大研發項目投入，持續優(you) 化研發人才隊伍結構，職工薪酬及股份支付增加所致。”

　　補足線下“短板”破局

　　對於(yu) 清潔類小家電業(ye) 績，專(zhuan) 家觀點指出，該品類家電具備增長潛力，但從(cong) 單家公司或產(chan) 品賽道來講，恐怕難以“躺著賺錢”。

　　產(chan) 業(ye) 觀察家洪仕斌認為(wei) ，對清潔電器的銷售狀況需要客觀看待，從(cong) 整體(ti) 市場而言前景依舊樂(le) 觀，目前仍處於(yu) 普及階段，還有不少提升空間，其增長的底層邏輯在於(yu) 城市家庭的增長，但並不如廚電、白色家電那樣，對城市化、房地產(chan) 等領域的指標反應“敏捷”，而是需要一定時間的沉澱。

　　但從(cong) 各個(ge) 企業(ye) 短期來看，出貨受到一定挑戰，一方麵，海外市場尤其是歐洲是其重要增長點，而國際經濟局勢動蕩致使出貨受阻；另一方麵，如何在市場疲弱之時仍然著力研發，平衡好費用與(yu) 營收的關(guan) 係，也考驗著企業(ye) 的能力。

　　銷售毛利率也能側(ce) 麵反映出企業(ye) “掙錢”變得更難，三季報數據顯示，石頭科技銷售毛利率同比下滑2.71%，2021年年報中同比下滑6.27%，科沃斯當前毛利率為(wei) 49.74%，同比微增0.52%，增速相較前幾個(ge) 財年有所放緩。

　　對於(yu) 清潔小家電的破局之道，洪仕斌認為(wei) ，除了增進智能化、融入萬(wan) 物互聯的大背景這樣的遠景之外，企業(ye) 當下需要更現實、更有效的手段。例如進行品牌內(nei) 部孵化，平價(jia) 與(yu) 高端產(chan) 品並舉(ju) ，線上為(wei) 主，兼顧線下等策略。

　　專(zhuan) 家指出，掃地機器人、洗地機等產(chan) 品自問世之初便帶著網絡基因，如今主要的出貨渠道仍是在線上，在激烈的網絡價(jia) 格戰中，企業(ye) 不得不在利潤上進行一定妥協，但線下市場則是高端產(chan) 品出貨的有力渠道，一方麵，企業(ye) 能夠向家居建材市場借力；另一方麵，家電產(chan) 品的性能更有賴於(yu) 消費者親(qin) 身體(ti) 驗，打造城市旗艦店、社區高檔展廳不失為(wei) 推廣的良策。

　　北京商報記者 金朝力 王柱力