錘子科技CEO羅永浩6月“隱退”時外界就在猜測，交個(ge) 朋友下一個(ge) 名牌主播是誰，現在有了答案：脫口秀演員李誕。12月8日，交個(ge) 朋友相關(guan) 人士告訴北京商報記者，“最近已簽下李誕，開設李誕直播間，12月10日晚8點他將在淘寶直播首秀，以後會(hui) 在淘寶常態化帶貨直播”。

　　從(cong) 牽手羅永浩到簽約李誕，名不見經傳(chuan) 的直播MCN交個(ge) 朋友成了行業(ye) 代表，不光從(cong) 抖音擴張到淘寶，業(ye) 務也從(cong) 國內(nei) 外延向海外，整個(ge) 直播電商賽道則完成了無序到有序的過渡。回頭來看，交個(ge) 朋友戰略轉移的背後是整個(ge) 行業(ye) 的變化，相關(guan) 數據顯示，2022年1-9月淘寶、抖音、快手直播電商GMV(商品交易總額)市場占有率分別是27.5%、40.5%、32.0%，處在第三的淘寶正通過一係列內(nei) 容化戰略提升刺激直播帶貨，預計2022年中國跨境直播電商市場規模超1000億(yi) 元，同比增長210%。

　　李誕淘寶首秀倒計時

　　作為(wei) 羅永浩直播帶貨助陣嘉賓，李誕在2020年8月的“客串”，曾一度讓“李誕羅永浩脫口秀式直播帶貨”登上當天抖音熱點榜，一個(ge) 月後又是在羅永浩的陪伴下，李誕完成了直播帶貨首秀。現在看來，這似乎是李誕和交個(ge) 朋友合作的伏筆。

　　12月8日，北京商報記者發現，名為(wei) “李誕”的直播間出現在淘寶直播，所屬MCN：杭州交個(ge) 朋友智慧科技公司。對此，交個(ge) 朋友相關(guan) 人士向北京商報記者確認，“這是交個(ge) 朋友的第二個(ge) 淘寶直播間，會(hui) 在12月10日上午10點進行預熱直播，晚上8點李誕會(hui) 做淘寶直播首秀，我們(men) 的合作剛簽訂不久”。

　　該人士進一步透露，“以前李誕是作為(wei) 嘉賓參與(yu) 交個(ge) 朋友的直播帶貨，以後會(hui) 常來播，具體(ti) 的頻率還沒有確定”。

　　北京商報記者發現，目前交個(ge) 朋友已於(yu) 10月7日在李誕直播間預熱直播，直播間頁麵滾動提醒觀眾(zhong) “12月10日李誕特惠專(zhuan) 場”。直播間首頁也在預告李誕淘寶直播首秀“來個(ge) 彩‘誕’”直播時間，商品包括美妝個(ge) 護、潮流服飾、食品保健、3C數碼、生活家清。

　　開設直播間、首秀前預熱，這與(yu) 羅永浩淘寶直播首秀的安排一致，對於(yu) “來個(ge) 彩‘誕’”直播會(hui) 否安排羅永浩和李誕配合，交個(ge) 朋友相關(guan) 人士的回答是“不會(hui) ”。

　　“演員跨界直播帶貨不是新鮮事了，加上李誕和交個(ge) 朋友之前有過合作，雙方簽下帶貨合作不意外，反倒是交個(ge) 朋友在已有羅永浩的基礎上，再簽下一位非草根主播，值得推敲”，比達分析師李錦清向北京商報記者直言。

　　老羅忙著搞穿插

　　之所以第三方觀察者聚焦在羅永浩身上，就不得不提到半年前的“退網”聲明，2022年上半年羅永浩表示，已退出“交個(ge) 朋友”管理層，雖然仍會(hui) 以主播身份參與(yu) 直播，但將投入更多精力在AR(增強現實)領域創業(ye) 。此後，羅永浩第二次與(yu) 直播這一關(guan) 鍵詞綁定，是在10月下旬羅永浩在淘寶直播的首秀，此舉(ju) 被認為(wei) 是羅永浩在為(wei) 交個(ge) 朋友淘寶運營站台。

　　“雙11”期間，羅永浩也沒閑著，在抖音、淘寶平台穿梭。北京商報記者從(cong) 交個(ge) 朋友相關(guan) 人士處了解到，“‘雙12’期間，羅永浩有淘寶直播計劃，對抖音直播的安排暫不確定”。

　　盡管直播帶貨賽道仍有羅永浩的身影，但他本人多次表態，還完了債(zhai) 就會(hui) 離開，另一邊其創業(ye) 公司細紅線已完成約5000萬(wan) 美元天使輪融資，元宇宙產(chan) 業(ye) 方興(xing) 未艾。

　　基於(yu) 以上情況，艾媒谘詢CEO張毅向北京商報記者表示，“李誕和交個(ge) 朋友的合作，是交個(ge) 朋友在主播多元化方麵的思考和探索，比如對於(yu) 不同風格的主播的需求、對於(yu) 貨品種類豐(feng) 富度的把握、下一個(ge) 要倚重的主播是誰，都是交個(ge) 朋友思考的方麵”。

　　其實，簽約新主播隻是交個(ge) 朋友在羅永浩“離開”後的操作之一，更有戰略意義(yi) 的動作是從(cong) 獨家合作抖音到抖音、淘寶雙平台發展。根據世紀睿科(交個(ge) 朋友獨家運營方)之前公告，目前世紀睿科和抖音的年框協議裏沒有獨家條款。

　　淘寶隻是紅利之一

　　根據天風證券相關(guan) 報告，淘寶於(yu) 2016年率先布局直播賽道，抖音、快手電商後來居上，利用短視頻平台優(you) 勢在人均使用時長方麵領先，快速占領市場份額。2022年1-9月淘寶、抖音、快手直播電商GMV市場占有率分別為(wei) 27.5%、40.5%、32.0%，市場格局呈三足鼎立狀態。

　　2022年9月淘寶、天貓進行了一係列流量分發與(yu) 達人運營改革，通過提升直播間內(nei) 容質量，實現從(cong) 內(nei) 容種草到消費者成交。交個(ge) 朋友跨平台運營被認為(wei) 正是想借助淘寶直播內(nei) 容化戰略紅利。

　　事實上，除了淘寶，交個(ge) 朋友還想交更多新朋友，相關(guan) 人士曾向北京商報記者透露，“未來獨立App、快手、視頻號，公司都會(hui) 考慮”。不過記者問詢多平台布局的進展時，該人士暫未回應。

　　在國內(nei) 市場之外，交個(ge) 朋友2022年對海外市場也下了力氣。艾媒谘詢發布的最新報告顯示，2022年是中國跨境直播電商元年，預計2022年中國跨境直播電商市場規模超1000億(yi) 元，同比增長210%。

　　“目前交個(ge) 朋友的海外業(ye) 務單月收入環比增長50%-70%，個(ge) 別月份達到100%，預計明年將達到最高增速。”交個(ge) 朋友海外事業(ye) 部負責人郝浠傑在接受北京商報記者采訪時透露，預計明年的整體(ti) 營收將達到1億(yi) 元。

　　北京商報記者 魏蔚