隨著疫情防控政策優(you) 化調整，鄉(xiang) 村旅遊成為(wei) 春節假期的出行熱點。濃濃的鄉(xiang) 土味中飽含年味、家味，讓越來越多的人願意在假期離開城市、返鄉(xiang) 歸田，或是感受熱鬧的集會(hui) 、畫年畫、貼春聯，或是感受青山綠水、鳥鳴啾啾，原生態鄉(xiang) 村遊備受青睞。

　　據悉，近年來國家培育了一批鄉(xiang) 村旅遊目的地，6000多個(ge) 省級、千餘(yu) 個(ge) 國家級鄉(xiang) 村旅遊重點村鎮和世界“最佳旅遊鄉(xiang) 村”組合在一起，形成鄉(xiang) 村旅遊發展格局，基礎設施不斷完善，服務質量不斷提升，成為(wei) 人民美好生活的新供給和全麵推進鄉(xiang) 村振興(xing) 的新力量。不過，在春節期間鄉(xiang) 村遊持續走熱、亮點頻現的同時，仍暴露出不少問題。比如，有些地區鄉(xiang) 村旅遊開發缺乏整體(ti) 性、生動性，人工雕琢痕跡明顯，鄉(xiang) 村特有風格流失；有些地區產(chan) 品單一，缺少伴生、衍生產(chan) 品；還有些地區照搬照抄、毫無新意，景區信譽度下降，遊客流失率上升。

　　應認識到，隨著人們(men) 更加注重健康生活方式、更為(wei) 迫切地親(qin) 近自然，鄉(xiang) 村旅遊消費迎來新的發展機遇期。各涉農(nong) 景區、鄉(xiang) 村旅遊特色村應針對不同節假日，從(cong) 產(chan) 品、營銷等方麵做好計劃安排，尤其要增強旅遊綜合產(chan) 業(ye) 化意識，合理布局不同景區的文娛設施，以當地民族、民俗文化等原汁原味的鄉(xiang) 土氣息為(wei) 依托，圍繞新春遊、民俗遊、親(qin) 子遊、休閑遊等，培育新業(ye) 態，開發新產(chan) 品，滿足遊客個(ge) 性化、品質化需求。還要進一步優(you) 化提升鄉(xiang) 村人居環境，完善民宿、農(nong) 家樂(le) 、采摘園、遊樂(le) 園等文旅經營主體(ti) 的功能設施，不斷提升服務品質。

　　千篇一律的鄉(xiang) 村旅遊很難給人留下深刻印象，如果隻是“爬爬山、賞賞花、吃吃飯”，長此以往容易失去生命力，無法滿足遊客日益增長的多樣化、差異化需求。應通過積極探索和建立智慧鄉(xiang) 村管理機製，提高鄉(xiang) 村旅遊組織化程度，打造係列品牌，實現“一村一景”，把鄉(xiang) 土優(you) 勢轉化為(wei) 經濟優(you) 勢、發展優(you) 勢。比如，眼下周邊遊、短線遊是最先複蘇的市場，可針對目標客戶群定向營銷策劃，或增加民俗迎春、燈會(hui) 廟會(hui) 等活動，提高旅遊的趣味性和互動性，或開發夜色旅遊項目，在休閑放鬆中傳(chuan) 遞節慶喜悅，或增加剪紙、燈彩、年畫等與(yu) 年節相關(guan) 的傳(chuan) 統工藝品供給，營造濃厚的節日氛圍。有條件的地區要加強宣傳(chuan) ，全麵展現新年氣息，讓遊客在“雲(yun) 端”感受年味鄉(xiang) 村味，喚起遊客童年記憶，營造放心、舒心、開心的旅遊環境，讓遊客來了不想走，走了還想來。