老字號具有很高的經濟、文化價(jia) 值，是彌足珍貴的自主品牌。前不久，商務部等5部門聯合印發了《中華老字號示範創建管理辦法》，釋放出推動老字號創新發展、促進品牌消費的積極信號。

　　消費是最終需求，也是經濟增長的重要拉動力。當前，老字號廣泛分布在食品加工、餐飲住宿、居民服務等多個(ge) 領域，全國老字號年營業(ye) 收入超過2萬(wan) 億(yi) 元。今年春節假期，老字號餐飲外賣消費同比增長13.5%，拉動商務部重點監測零售企業(ye) 銷售額同比增長6.8%。可以說，擦亮老字號這塊“金字招牌”，不僅(jin) 對增強消費能力、改善消費條件、創新消費場景等具有重要帶動作用，而且有助於(yu) 把擴大消費同改善人民生活品質有機結合起來。《擴大內(nei) 需戰略規劃綱要(2022—2035年)》明確提出：“打造中國品牌，培育和發展中華老字號和特色傳(chuan) 統文化品牌。”在此基礎上，《辦法》對示範創建的總體(ti) 要求、基本條件、申報認定、動態管理等作出了明確規定和要求，為(wei) 推動老字號實現高質量發展提供了重要的政策指引。

　　抓創新就是抓發展，謀創新就是謀未來。老字號的優(you) 勢在於(yu) “老”，出路在於(yu) 守正創新。順應消費升級趨勢，加快創新發展，不斷提升老字號經營效率、管理水平，才能更好滿足人民群眾(zhong) 對美好生活的需要。如今，越來越多的老字號，借助新平台、新技術煥發新活力。有電商平台數據顯示，春節期間關(guan) 鍵詞“老年貨”搜索量上升120%。為(wei) 更好實現規模發展，一些老字號企業(ye) 引入外部力量，完善現代企業(ye) 製度，利用多層次資本市場做大做強。定準群眾(zhong) 認同、市場認可的調子，老字號們(men) 創新講好品牌故事、搏擊市場藍海，開辟的是新領域新賽道，塑造的則是發展新動能新優(you) 勢。

　　質量強則品牌強、企業(ye) 強。老字號的產(chan) 品質量，很大程度上決(jue) 定了品牌競爭(zheng) 力。在東(dong) 北製藥102分廠小容量製劑生產(chan) 線A上，所有藥品都要經曆“拍照”及紅外檢測、高壓放電檢漏等流程；上海黃浦區融合計量、認證認可、檢驗檢測、質量管理、品牌、商標、知識產(chan) 權等要素資源，為(wei) 老鳳祥等老字號企業(ye) 提供質量基礎設施“一站式”服務。各地實踐表明，促進老字號品牌的持續成長，提升產(chan) 品和服務質量是關(guan) 鍵。《辦法》出台後，有關(guan) 部門表示將大力推動老字號企業(ye) 建設全員、全要素、全過程、全數據的新型質量管理體(ti) 係，引導老字號企業(ye) 積極開展質量提升行動。著力突出標準引領，加強全麵質量管理，強化質量監管執法，我們(men) 才能以質量躍升促進品牌持續發展，打造更多中國精品和“百年老店”。

　　老字號承載著豐(feng) 富的生活和文化記憶，創建不易，維護更難。在市場競爭(zheng) 、政府監管、全社會(hui) 共同監督中，相關(guan) 經營主體(ti) 要努力創新，發掘品牌價(jia) 值，拓展更大市場，打造更加硬核的質量品牌，確保老字號“金字招牌”不褪色。將《辦法》落實、落細，引導、支持老字號企業(ye) 順應市場機製、守正創新經營，我們(men) 一定能推動更多老字號走進千家萬(wan) 戶、走進百姓生活，讓老字號持續煥發新生機、湧現新活力。

　　《人民日報》2023年2月20日第05版