隨著內(nei) 容電商、種草廣告等新興(xing) 業(ye) 態崛起，不少打著專(zhuan) 業(ye) 測評和體(ti) 驗類的內(nei) 容也隨之流行。這類測評內(nei) 容往往主打專(zhuan) 業(ye) 、真實的人設，以此獲得粉絲(si) 和用戶認可。但隨著測評類內(nei) 容的泛濫，不少媒體(ti) 調查發現，測評內(nei) 容的背後，卻是營銷和帶貨變現的商業(ye) 化路線。

　　中國消費者協會(hui) 3月21日發布的調查報告，對350家“第三方測評”賬號進行了體(ti) 驗式調查，結果顯示，55.7%的“第三方測評”涉嫌存在商測一體(ti) 、以商養(yang) 測類的模式，難保公正性；35.7%的“第三方測評”存在涉嫌虛假測評類問題。

　　商測一體(ti) ，背後是內(nei) 容與(yu) 廣告的界限問題。用戶以為(wei) 自己看的是獨立客觀的第三方評測，但商業(ye) 收入的介入，使得這些評測內(nei) 容也變成了“廣告”。而這種處在模糊地帶的“軟廣”，加上公信力、專(zhuan) 業(ye) 化的包裝，就變得更具誘導性。

　　實際上，測評類的內(nei) 容一開始之所以受到用戶歡迎，正是因為(wei) 用戶在鋪天蓋地的廣告之中，迫切希望能夠有客觀獨立的內(nei) 容來指導決(jue) 策。但商業(ye) 變現的短期追求，卻逐漸使得測評類平台的公信力正被吞噬。按照上述報告數據，存在類似的“廣告與(yu) 內(nei) 容”模糊問題的測評類賬號，竟然超過九成，足以看出該行業(ye) 當前的真實狀況。

　　從(cong) 商業(ye) 邏輯上看，利用專(zhuan) 業(ye) 性的包裝來誤導用戶，自然比傳(chuan) 統的廣告效果要好，但從(cong) 商業(ye) 倫(lun) 理的角度看，用偽(wei) 裝的內(nei) 容來做營銷，甚至直接“帶貨售賣”，則涉嫌虛假營銷。

　　這樣的商業(ye) 模式，是在消耗內(nei) 容賬號及平台的公信力來進行短期套利。其首要傷(shang) 害的是消費者的正常知情權，存在刻意誘導和虛假營銷的嫌疑。其次，則是傷(shang) 害了互聯網內(nei) 容生態，大量打著客觀旗號卻在“以測養(yang) 商”的賬號，使得公眾(zhong) 對於(yu) 網絡上發布的各種信息失去了信任，最終侵蝕的是整個(ge) 行業(ye) 的公信力。

　　因此，應當設置合理的規則，讓客觀真實的好內(nei) 容獲得更多流量，嚴(yan) 格規範以測為(wei) 名搞兜售的營銷賬號，劃定報道、內(nei) 容與(yu) 廣告之間的紅線。不能讓過度短視的商業(ye) 化行為(wei) ，破壞了測評內(nei) 容乃至第三方測評行業(ye) 的健康生態。

　　□馬文(媒體(ti) 人)

　　(新京報)