中國網絡視聽大會(hui) 十年——

　　新使命 新高度 新表達 新生態(深觀察)

　　本報記者 溫素威

　　106場行業(ye) 專(zhuan) 業(ye) 論壇及配套活動，2000多家業(ye) 界機構、500多名行業(ye) 代表、近萬(wan) 名嘉賓深度參與(yu) ，在四川雅安市、成都寬窄巷子等標誌性地點設分會(hui) 場……3月30日—31日，由國家廣播電視總局和四川省人民政府共同主辦、中國網絡視聽節目服務協會(hui) 和成都市人民政府承辦的第十屆中國網絡視聽大會(hui) 在成都舉(ju) 行。

　　從(cong) 2013年至今，這場被譽為(wei) 網絡視聽領域“年度風向標”的盛會(hui) 已成功走過10年，深刻記錄了我國網絡視聽行業(ye) 改革創新曆程和跨越式發展。

　　這10年，網絡視聽行業(ye) 狂飆突進、快速革新，迅速成為(wei) 中國文化產(chan) 業(ye) 的重要組成部分；不斷探索優(you) 質內(nei) 容生產(chan) 和表達方式創新，誕生了一批兼具思想性、藝術性和商業(ye) 性的優(you) 秀視聽作品；逐步建立起全流程、全周期的管理機製和治理體(ti) 係，行業(ye) 邁向健康有序發展。截至2022年12月，中國網絡視聽用戶規模已達10.40億(yi) 。把握時代脈搏，記錄時代風貌，過去10年，網絡視聽行業(ye) 用全新的視聽化方式，交出時代答卷。今後10年，網絡視聽行業(ye) 將作答“新征程，再出發”的新課題。

　　新使命：引領文化提升

　　近年來，中國網絡視聽產(chan) 業(ye) 持續迅猛發展，在引領文化強國建設中承擔著全新使命。《國民經濟和社會(hui) 發展第十四個(ge) 五年規劃和2035年遠景目標綱要》提出，要實施文化產(chan) 業(ye) 數字化戰略，加快發展新型文化企業(ye) 、文化業(ye) 態、文化消費模式，壯大數字創意、網絡視聽、數字出版、數字娛樂(le) 、線上演播等產(chan) 業(ye) 。

　　中央宣傳(chuan) 部副秘書(shu) 長湯恒在本次大會(hui) 開幕式致辭中指出，網絡視聽行業(ye) 要在堅持先進文化前進方向上展現新風貌，在增強人民群眾(zhong) 精神力量上取得新進展，在促進行業(ye) 高質量發展上取得新成效，為(wei) 全麵建設社會(hui) 主義(yi) 現代化國家作出新的貢獻。

　　作為(wei) 行業(ye) “風向標”的國家級盛會(hui) ，網絡視聽大會(hui) 既是集中展示網絡視聽行業(ye) 發展成果的窗口，也是碰撞智慧、交流經驗、匯聚力量的重要平台。在推動網絡視聽精品不斷湧現，在創新表達、唱響主旋律、傳(chuan) 播正能量，以及在加強對外傳(chuan) 播等方麵，發揮著愈加重要的作用。

　　國家廣播電視總局黨(dang) 組成員、副局長楊小偉(wei) 表示，中國網絡視聽大會(hui) 見證、記錄了行業(ye) 的蓬勃發展，打造了行業(ye) 規格最高、規模最大、陣容最強的年度“風向標”。本屆大會(hui) 展現了網絡視聽作為(wei) 宣傳(chuan) 思想新陣地、文化繁榮新載體(ti) 取得的重大成果，集中展現網絡視聽奏響主旋律、奮進新征程、實現新跨越的新麵貌。

　　助力網絡視聽產(chan) 業(ye) 在文化引領中承擔新使命，第十屆中國網絡視聽大會(hui) 設置了開幕式、主論壇、專(zhuan) 題論壇、特別活動、發布大廳、雲(yun) 展覽以及網絡視聽(成都)映像周、嘉年華等行業(ye) 專(zhuan) 業(ye) 論壇及配套活動近106場。聚焦行業(ye) 發展前沿，搭建交流合作平台，讓本次大會(hui) 再次成為(wei) 網絡視聽行業(ye) 的見證人、助燃劑和風向標。

　　“站在新時代新征程的新起點上，網絡視聽要以行業(ye) 高質量發展新思路、新舉(ju) 措、新成果，努力融入中國式現代化進程，為(wei) 黨(dang) 和國家工作大局作出新的更大貢獻。”全國政協常委、文化文史和學習(xi) 委員會(hui) 副主任、中國網絡視聽協會(hui) 會(hui) 長聶辰席表示。

　　新高度：產(chan) 業(ye) 發展“質量齊增”

　　過去10年，全新的視聽體(ti) 驗重塑了大眾(zhong) 的生活，網絡視聽充分融入社會(hui) 發展各個(ge) 領域，在滿足群眾(zhong) 視聽需求、提升精神文化素養(yang) 水平方麵發揮著重要作用。本屆大會(hui) 上，《中國網絡視聽發展研究報告(2023)》(以下簡稱“《報告》”)正式發布，一個(ge) 個(ge) 權威詳實的數據和案例，記錄著網絡視聽的時代步伐。

　　《報告》顯示，10年間，中國網絡視聽行業(ye) 發展取得曆史性成就，產(chan) 業(ye) 規模屢創新高，實現從(cong) “量變”到“質變”的飛躍，進入到持續繁榮的新階段。

　　用戶規模持續提升。截至2022年12月，中國網絡視聽用戶規模達10.40億(yi) ，超過即時通訊(10.38億(yi) )，成為(wei) 第一大互聯網應用。網絡視聽網民使用率為(wei) 97.4%，同比增長1.4個(ge) 百分點，保持了在高位的穩定增長。

　　以短視頻為(wei) 代表的視聽形式逐漸成為(wei) 網民在互聯網進行自我表達的有力工具，用戶與(yu) 視聽內(nei) 容的交互程度不斷深入。2022年泛網絡視聽產(chan) 業(ye) 的市場規模為(wei) 7274.4億(yi) 元，較2021年增長4.4%。其中，短視頻領域市場規模為(wei) 2928.3億(yi) ，占比為(wei) 40.3%，是產(chan) 業(ye) 增量的主要來源；其次是網絡直播領域，市場規模為(wei) 1249.6億(yi) ，占比為(wei) 17.2%，成為(wei) 拉動網絡視聽行業(ye) 市場規模的重要力量。

　　值得注意的是，近四分之一新網民因短視頻觸網，短視頻“納新”能力遠超即時通訊。截至2022年12月，短視頻用戶規模達10.12億(yi) ，同比增長7770萬(wan) ，增長率為(wei) 8.3%，在整體(ti) 網民中的占比為(wei) 94.8%。短視頻用戶的人均單日使用時長為(wei) 168分鍾，綜合視頻的人均單日使用時長為(wei) 120分鍾。獲取新聞資訊及學習(xi) 相關(guan) 知識成為(wei) 用戶收看短視頻的重要原因。

　　《報告》顯示，2022年網絡直播用戶規模7.51億(yi) ，成為(wei) 僅(jin) 次於(yu) 短視頻的網絡視聽第二大應用。網絡直播已經深入娛樂(le) 、教育、商業(ye) 等多個(ge) 領域，未來發展前景廣闊。同時，網絡視聽的用戶使用黏性不斷增強，視聽內(nei) 容對用戶的吸引力不斷提升。2021-2022年微短劇上線數量顯著提升。最近半年內(nei) ，一半以上的短視頻用戶看過3分鍾以內(nei) 的微短劇、微綜藝、泡麵番。

　　作為(wei) 數字經濟的新載體(ti) ，網絡視聽還積極探索新應用、新場景，發掘新的經濟增長點。2019年開始，網絡直播、短視頻與(yu) 電子商務跨界融合，催生了電商直播、電商短視頻、邊看邊買(mai) 等新型商業(ye) 模式。在“視聽+”引領下，短視頻、直播還滲透公益、教育、文旅等多元領域，助力鄉(xiang) 村振興(xing) 、非遺傳(chuan) 承、知識普惠等。這不僅(jin) 為(wei) 網絡視聽行業(ye) 帶來用戶增量，還極大地提升了其商業(ye) 價(jia) 值和社會(hui) 效益。

　　如今，網絡視聽不僅(jin) 是重要的社交娛樂(le) 手段，更成為(wei) 互聯網的底層應用，滲透社會(hui) 生產(chan) 生活的方方麵麵，深入推動數字經濟快速發展。

　　《報告》指出，未來，各方要形成合力，積極擁抱新一代視聽技術、信息技術，繼續做好網絡視聽相關(guan) 工作，履行舉(ju) 旗幟、聚民心、育新人、興(xing) 文化、展形象的使命任務，共同開創網絡視聽發展新局麵，推動行業(ye) 向著更加高質量、高水平的方向前進。

　　新表達：用精品講好中國故事

　　隨著網絡視聽行業(ye) 的飛速發展和市場競爭(zheng) 的加劇，用戶對優(you) 質內(nei) 容的需求與(yu) 日俱增。努力創作生產(chan) 更多傳(chuan) 播當代中國價(jia) 值觀念、體(ti) 現中華文化精神、反映中國人審美追求，思想性、藝術性、觀賞性有機統一的優(you) 秀作品，促進網絡視聽內(nei) 容的精品化成為(wei) 眾(zhong) 望所歸。

　　本次大會(hui) 聚焦行業(ye) 發展前沿、開展專(zhuan) 業(ye) 交流研討，開啟“視聽+”係列專(zhuan) 題論壇，圍繞“短視頻發展與(yu) 青少年健康成長”“新時代視聽傳(chuan) 播創新”“媒體(ti) 深度融合”“網絡微短劇發展”等領域，分專(zhuan) 題深入研討行業(ye) 發展問題。以精品內(nei) 容講好中國故事，貫穿各論壇的主題當中。

　　在大會(hui) 主論壇上，國家廣播電視總局組織的2022年優(you) 秀網絡視聽作品推選活動優(you) 秀作品名單現場揭曉。這些思想精深、藝術精湛、製作精良的網絡視聽作品緊扣時代脈搏和主題主線，以獨特的影像魅力感動並影響著時代，傳(chuan) 遞著向上向善的正能量，充分發揮了優(you) 秀網絡視聽節目的示範引領作用。

　　在網絡視聽高質量發展論壇上，“好內(nei) 容”成為(wei) 討論的關(guan) 鍵詞。在“我們(men) 的幸福生活”短視頻征集展示活動優(you) 秀作品發布中，獲獎作品用“視聽”方式表達、以“網絡”方式傳(chuan) 遞，多角度描繪“民生為(wei) 大”理念，宣揚了真善美。同時，2023“我們(men) 的新征程”主題好視聽作品征集展示活動開啟，向全社會(hui) 征集見事見人見精神、見情見理見思想、見家見國見時代的優(you) 秀網絡視聽作品。

　　中國作家協會(hui) 黨(dang) 組成員、書(shu) 記處書(shu) 記胡邦勝表示，“近期中國作家協會(hui) 將與(yu) 國家廣電總局聯合推出‘網絡文學微短劇創作支持計劃’，就是要打通網絡文學創作與(yu) 網絡音視聽產(chan) 品製作的壁壘，形成完整的現代文化產(chan) 業(ye) 鏈。我們(men) 要為(wei) 網絡視聽產(chan) 業(ye) 培養(yang) 一大批優(you) 秀的創業(ye) 人才隊伍，孵化出一批優(you) 質的網絡文學IP，實現網絡文學對網絡視聽的內(nei) 容賦能，共同推動新時代網絡視聽高質量發展。”

　　在以“共建新賽道 共創新未來”為(wei) 主題的微短劇行業(ye) 發展論壇上，國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司司長馮(feng) 勝勇表示，微短劇行業(ye) 要“微”而不弱，以“小切口”講好中國故事；要“短”而不淺，以“小體(ti) 量”呈現中國人民“新群像”。他認為(wei) ：“內(nei) 容永遠為(wei) 王，是網絡視聽作品創作的定律。網絡微短劇創作要堅持以質取勝，在提升思想性、創新性、藝術性、文化性上下功夫，創新表現手法，拓寬創作視野，豐(feng) 富故事內(nei) 容，著力打造精品力作。”

　　新生態：行業(ye) 與(yu) 大眾(zhong) 雙向奔赴

　　“融合”成為(wei) 本次大會(hui) 的高頻詞。與(yu) 會(hui) 專(zhuan) 家指出，作為(wei) 第一大互聯網應用，網絡視聽不斷發揮渠道優(you) 勢，融合各種優(you) 質內(nei) 容，使得主流聲音能夠基於(yu) “熟人社交”持續放大，並借助“社交+興(xing) 趣”的推薦機製不斷“破圈”，推動內(nei) 容與(yu) 用戶雙向奔赴，為(wei) 傳(chuan) 統媒體(ti) 開啟了交互傳(chuan) 播的新路徑。

　　以融入經濟社會(hui) 發展，滿足人民群眾(zhong) 日益增長的文化需求為(wei) 中心，本次大會(hui) 更加關(guan) 注網絡視聽在經濟社會(hui) 發展中的功能和作用，通過線上線下參會(hui) 企業(ye) 、平台聯動，共同建構產(chan) 業(ye) 發展的良好新生態。

　　當前，網絡視聽行業(ye) 正在從(cong) 高速增長向高速發展轉型，如何把握變革趨勢，提升數字化、網絡化、智能化水平，真正創新推動中國網絡視聽高質量發展？在“新時代視聽傳(chuan) 播創新論壇”上，國家廣播電視總局網絡視聽司一級巡視員董年初提出，網絡視聽產(chan) 業(ye) 正加速呈現媒體(ti) 產(chan) 業(ye) 帶動新興(xing) 產(chan) 業(ye) 融合發展的特征，產(chan) 業(ye) 涵蓋麵廣、業(ye) 態形勢豐(feng) 富，跨界融合發展態勢強勁，要堅持內(nei) 容為(wei) 本，強化價(jia) 值引領能力，提升要素整合，創新應用能力。

　　以“共創、共享”為(wei) 理念，本次大會(hui) 凸顯了全產(chan) 業(ye) 鏈共同參與(yu) 。不僅(jin) 國家廣電總局20個(ge) 機關(guan) 部門和直屬單位參與(yu) 舉(ju) 辦相關(guan) 活動，省廣電行政部門與(yu) 大視聽產(chan) 業(ye) 鏈的上下遊相關(guan) 機構人員，包括重點廣播電視播出機構與(yu) 網絡視聽平台、主要內(nei) 容製作經營機構、優(you) 秀視聽創作團隊與(yu) 人員等近萬(wan) 名嘉賓深度參與(yu) ，形成全行業(ye) 共聚一堂、共同交流、共享機遇、共創未來的嶄新氛圍。同時，舉(ju) 辦文創集市、雲(yun) 展覽、網絡視聽(成都)映像周、嘉年華等近40場群眾(zhong) 性活動，吸引廣大市民積極參與(yu) ，促進視聽消費升級，助力數字經濟發展。

　　為(wei) 營造良好的社會(hui) 風氣，樹立和建設良好行業(ye) 形象，共築風清氣正的行業(ye) 生態，在“網絡視聽行業(ye) 發展與(yu) 社會(hui) 責任”主論壇中，《新時代網絡視聽行業(ye) 愛國為(wei) 民、崇德尚藝承諾書(shu) 》發布。馬少驊、張凱麗(li) 、楊蓉、劉昊然等4位文藝誌願者代表宣讀了《承諾書(shu) 》，莊嚴(yan) 承諾：厚植愛國為(wei) 民情懷，明大德、擔使命；堅持以人民為(wei) 中心，寫(xie) 人民、抒真情；矢誌追求藝術理想，鑄匠心、出精品；堅守德藝雙馨標準，守公德、嚴(yan) 私德；自覺維護行業(ye) 生態，樹新風、展形象。

　　以大數據為(wei) 網絡觀眾(zhong) 與(yu) 作品和創作者搭建一座橋梁，首屆網絡視聽節目金橙指數在本次大會(hui) 中發布。金橙指數是一套基於(yu) 網絡大數據的評價(jia) 體(ti) 係，能夠反映網絡視聽作品和創作者的網絡綜合品質及影響力。2023金橙指數設有“金橙指數·年度作品”和“金橙指數·年度創作者”兩(liang) 個(ge) 單元，共發布了12個(ge) 項目的金橙指數。從(cong) 發布的金橙指數可以看到廣大網絡觀眾(zhong) 的審美追求向善、向上、向好，也充分表明好節目自有流量、好節目自會(hui) 說話、好節目和好創作自有觀眾(zhong) 。未來，金橙指數將進一步優(you) 化算法，使其成為(wei) 年度指數和實時指數相結合的綜合評價(jia) 體(ti) 係，成為(wei) 網絡視聽行業(ye) 的風向標和助推器。

　　新征程，再出發。

　　技術“狂飆”，是挑戰更是機遇。以前沿技術構建行業(ye) 高質量發展格局，讓精品內(nei) 容與(yu) 大眾(zhong) 實現雙向奔赴，與(yu) 產(chan) 業(ye) 發展共興(xing) 共榮，中國網絡視聽大會(hui) 迎來了“黃金十年”。奔赴下一個(ge) 十年之約，中國網絡視聽大會(hui) 的新征程開啟，將推動中國網絡視聽行業(ye) 以新技術、新模式、新內(nei) 容、新業(ye) 態，為(wei) 文化高質量發展持續賦能。(人民日報海外版)