外商搶灘“她經濟” 定製化成新趨勢

　　消博會(hui) 上，“她經濟”釋放消費潛力

　　4月12日，海南國際會(hui) 展中心，第三屆中國國際消費品博覽會(hui) 上，谘詢選購韓國護膚品的顧客絡繹不絕。廣告牌、海報、屏幕……在以椰林白沙等自然風光著稱的海南，大舉(ju) “入侵”的商業(ye) 圖像隨處可見。它們(men) 所代表的商業(ye) 活力和消費熱情，隨著消博會(hui) 的落地和連年舉(ju) 辦，逐漸成為(wei) 海南的新名片。中青報·中青網記者 李崢苨/攝

　　“法國每出口3支口紅，就有1支被中國消費者買(mai) 下。”4月11日，歐萊雅北亞(ya) 總裁及中國首席執行官費博瑞在第三屆中國國際消費品博覽會(hui) (以下簡稱“消博會(hui) ”)上介紹的這組數據足見中國女性的“消費力”，而這僅(jin) 是中國“她經濟”的一個(ge) 縮影。

　　當下，在海南自貿港，“她經濟”尤其是“她消費”正迸發出盎然生機。

　　琳琅滿目的珠寶、首發首秀的美妝護膚品、“海邊落日”時裝秀……本屆消博會(hui) 被“她經濟”元素包圍著，其中，不少元素正成為(wei) 激發海南消費市場的新動力。

　　在消博會(hui) 期間，安永大中華區戰略與(yu) 發展主管合夥(huo) 人謝佳揚表示，“海南自貿港站在中國麵向全球開放的最前沿，是國內(nei) 國際雙循環交點，其力度空前的政策賦能將為(wei) ‘她經濟’相關(guan) 行業(ye) 的發展帶來曆史性機遇”。

　　中國市場“她經濟”潛能無限

　　當下，世界各地的消費品匯聚海南，各國企業(ye) 共享著中國超大規模市場“她經濟”帶來的新機遇。

　　這是法國第三次把當地極具浪漫風情的購物街“搬”到消博會(hui) 上，館內(nei) 來自美容、時尚、生活藝術等領域的法國品牌吸引了不少女性觀眾(zhong) ，前來觀展的人可以沉浸式體(ti) 驗在法國香榭麗(li) 舍大街購物。

　　今年，336個(ge) 法國品牌在消博會(hui) 上亮相，品牌數量比2022年增加50%，是2021年的兩(liang) 倍多，法國已連續三年成為(wei) 除中國外參展規模最大的國家。

　　在法國館揭幕剪彩儀(yi) 式現場，法國駐華大使白玉堂表示，“如今，法國企業(ye) 積極參與(yu) 海南的發展，全力以赴助力海南成為(wei) 高質產(chan) 品的全球性展示交易平台”。

　　“化妝品行業(ye) 是中法經貿交流的一塊瑰寶。”費博瑞談到，法國是世界第一大化妝品出口國，中國則是法國化妝品的第一大出口市場。中國市場已成為(wei) 歐萊雅集團全球第二大市場。

　　化妝品行業(ye) 是“她經濟”的典型代表。費博瑞表示，2023年中國持續推進對外開放，海南在中國經濟高質量發展中扮演著重要角色。歐萊雅將繼續乘著消博會(hui) “溢出效應”的春風，為(wei) 中國旅遊零售消費者帶來更多樣的產(chan) 品選擇，並不遺餘(yu) 力地推動可持續消費，以滿足中國消費者日益增長的“美好消費”需求。

　　另一家香化企業(ye) 科蒂集團高端美妝首席商務官狄珊珊表示，消博會(hui) 是一場國家級的商業(ye) 展會(hui) ，也是美妝行業(ye) 的一次盛事。“這對我們(men) 來說是一個(ge) 巨大的機會(hui) ，展現我們(men) 持續投資中國和海南市場的堅定信心和承諾”。

　　“中國美妝消費市場有著巨大的增長潛力。”她觀察到，人們(men) 對高端美妝的需求日益攀升，且更追求高功效、可持續和個(ge) 性化的產(chan) 品體(ti) 驗。護膚品類在中國美妝市場中占據著很高的市場份額，這給科蒂持續開拓高端護膚市場提供了長足機遇，未來科蒂將全麵開拓中國護膚市場，預計到2025財年實現集團護膚品業(ye) 務銷售額翻番。

　　“她消費”吸引外商推出定製化產(chan) 品

　　在消博會(hui) 上，“她經濟”正在成為(wei) 各大商家想努力抓住的消費熱點。

　　“在自貿港建設進程中，海南主動擁抱‘她經濟’，積極為(wei) ‘她消費’創造良好環境。”安永海南分所審計服務合夥(huo) 人黃恒智表示，海南市場消費者規模的快速擴張和銷售額增長潛力讓人們(men) 有充足的理由相信，海南將成為(wei) 舉(ju) 世矚目的全球離島免稅消費中心。

　　今年，德國HA大藥房在消博會(hui) 上首發的兩(liang) 款保健品均與(yu) “她經濟”有關(guan) 。德國HA大藥房中國分公司媒體(ti) 負責人劉敏表示，當下，女性生活越來越精細，也更願意為(wei) 提升自己的健康狀態消費。“我們(men) 一直關(guan) 注女性消費市場，且一直在做新品研發”。

　　這是德國HA大藥房第三次參加消博會(hui) 。劉敏提到，今年消博會(hui) 與(yu) 之前最大的不同是人流量明顯比往年大了。她期待，通過消博會(hui) 讓更多渠道商看到他們(men) 的產(chan) 品。

　　今年家得路(CATALO)帶來的新品也與(yu) “她經濟”相關(guan) 。近年來，家得路渠道經理陳超觀察到，保健品行業(ye) 有兩(liang) 個(ge) 新趨勢愈發明顯：一是保健品食品化，比如將一些補鐵劑從(cong) 膠囊改成可隨身攜帶的軟糖，更方便消費者將保健納入日常生活；二是保健品定製化。陳超介紹，目前，他們(men) 可以針對不同群體(ti) 、不同年齡層進行定製，還未開啟私人訂製。但他們(men) 已經具備保健品的私人化定製能力，未來或將朝著這個(ge) 方向發力。

　　天貓國際市場負責人餘(yu) 歡歡也關(guan) 注到，隨著中國“她經濟”市場的吸引力和號召力不斷提升，一些國際品牌開始根據中國消費者的消費習(xi) 慣，定製具有中國特色的產(chan) 品。

　　她注意到，近兩(liang) 年，不少女性消費者對保健品尤為(wei) 偏愛，保健品消費呈高速增長的趨勢，跨境電商在一定程度上從(cong) 美妝驅動轉向了保健驅動。

　　“在美妝護膚領域，女性消費從(cong) 關(guan) 注外在美，轉向關(guan) 注外在美與(yu) 內(nei) 在美並重。”餘(yu) 歡歡表示，有些女性消費者如今更希望通過食用保健品等方式提升皮膚狀態，並且開始注重對身體(ti) 的全方位保養(yang) ，尤其一些從(cong) 前不太關(guan) 注的地方。例如，頭皮護理賽道正在崛起，一些人開始像護膚一樣護理頭皮毛囊。

　　餘(yu) 歡歡談到，今年，保健品仍是其關(guan) 注的重點賽道之一。每一年，天貓國際都會(hui) 去海外市場引進一些優(you) 質的新品牌，希望把真正好的消費品帶給中國的消費者。

　　陳超表示，他們(men) 對海南的消費市場一直很有期待，這裏的消費者購物熱情非常高，之後海南自由貿易港將啟動全島封關(guan) 運作，未來尤為(wei) 可期。“所以我們(men) 就緊跟著連續參加(消博會(hui) )，希望走在政策最前麵。”陳超說，未來他們(men) 將在海南開設更多連鎖門店，讓更多產(chan) 品可以直接抵達消費者。

　　本報海口4月12日電

　　中青報·中青網見習(xi) 記者 趙麗(li) 梅 來源：中國青年報