中新網上海5月11日電 (記者 陳靜)“2023上海國際美妝節”11日拉開帷幕，積極打造全球美妝品牌集聚地和消費創新地，《2023中國美好消費趨勢報告：解碼“美麗(li) 新勢能”》(下稱：“報告”)同日“出爐”。

　　據悉，相較於(yu) 其他國際市場，中國消費者對美妝產(chan) 品的需求和期待還在不斷提升，中國傳(chuan) 統美學和審美觀念為(wei) 品牌提供了豐(feng) 富的創新和差異化空間，中國美妝市場的潛力巨大，未來將迎來更加廣闊的發展前景。

　　“報告”指出，越來越多的美妝跨國品牌都選擇將自己的研發樞紐放在中國，甚至投資孵化更多新產(chan) 品與(yu) 新科技，這些都加速著美妝全產(chan) 業(ye) 鏈的發展以及跨行業(ye) 的開放式創新。通過與(yu) 科技結合，美妝孵化了更多新物種、新商業(ye) 模式；美妝與(yu) 數智科技的深度融合，打開了美麗(li) 事業(ye) 對中國年輕人的職業(ye) 新賽道。電商平台大促期間化妝品銷售額的名列前茅。

　　據悉，美妝已成為(wei) 能夠帶動區域發展，構建產(chan) 業(ye) 集群的旗艦行業(ye) 之一。《上海市化妝品產(chan) 業(ye) 高質量發展行動計劃(2021—2023年)》中提出優(you) 化玉蘭(lan) “雙蕊多瓣”產(chan) 業(ye) 空間格局，靜安和奉賢為(wei) 玉蘭(lan) 花型雙蕊：以靜安為(wei) 主打造全球知名品牌多功能複合型總部集聚中心；以奉賢東(dong) 方美穀作為(wei) 化妝品全產(chan) 業(ye) 鏈全功能核心承載區。此外，浙江省的湖州市吳興(xing) 區埭溪鎮的美妝小鎮，成為(wei) 上海東(dong) 方美穀、廣州白雲(yun) 灣之後的第三大化妝品集聚區，經過多年發展已形成一條化妝品全產(chan) 業(ye) 鏈。

　　根據“報告”，除了兼顧美白、祛斑、祛痘等傳(chuan) 統美妝需求，中國化妝品消費者逐步將重心轉移至皮膚健康與(yu) 護理，並從(cong) “成分黨(dang) ”“功效黨(dang) ”向“配方黨(dang) ”轉變。消費者，尤其是女性消費群體(ti) ，擁有更自信獨特的審美觀念，催動消費態度從(cong) 過去取悅他人、千人一麵，向現在追求成長、一人千麵轉變。中國消費者擁有的美妝產(chan) 品越來越豐(feng) 富並不斷探索新細分新品類。男性、銀發族等不再是邊緣的美妝消費群體(ti) 。

　　據悉，該“報告”在上海市商務委指導下，由上海交通大學行業(ye) 研究院作為(wei) 智庫合作夥(huo) 伴完成，闡述了觀念、行業(ye) 、市場、社會(hui) 四大維度的變化趨勢。

　　作為(wei) 上海市“五五購物節”全球新品首發季的重要板塊，上海國際美妝節已經連續4年在靜安區舉(ju) 辦，在“美麗(li) 經濟”閃亮的同時，也為(wei) 化妝品企業(ye) 落地靜安搭建資源對接平台，助推“首發經濟”和“可持續消費”發展。據了解，多年來，中心城區靜安區吸引了大批海內(nei) 外知名美妝企業(ye) 入駐，美妝行業(ye) 集聚發展已經成為(wei) 靜安區商業(ye) 的一大特色和亮點，入駐靜安的美妝企業(ye) 涵蓋了彩妝、護膚、護理、美容、功能性美妝等各個(ge) 領域。2022年，區內(nei) 11家主要化妝品企業(ye) 累計完成零售額341.09億(yi) 元，同比增長2.84%；區內(nei) 14家主要化妝品企業(ye) 累計完成商品銷售額812.82億(yi) 元，同比增長1.59%；南京西路商圈吸引了7家美妝首店入駐，其中包括1家亞(ya) 洲首店和2家全國首店。

　　“2023上海國際美妝節”以節促新：各大國內(nei) 外知名品牌進行高頻次、高能級的集中新品首發，啟動儀(yi) 式上，11個(ge) 國際國內(nei) 品牌聯合帶來了多款全球或全國首發新品。今年，“上海國際美妝節”聯合上海數據交易所嚐試線上發布“2023上海國際美妝節”數字資產(chan) ，同時線下聯動相關(guan) 商業(ye) 體(ti) ，為(wei) 獲得數字資產(chan) 的消費者提供商場優(you) 惠權益，積極助力推動數字經濟與(yu) 實體(ti) 經濟加速融合、數字消費場景全麵拓展。

　　在采訪中，記者了解到，今年，上海國際美妝節積極在知名商業(ye) 區——南京西路，打造國際級消費集聚區新場景，加快推動靜安“全球新品首發地示範區”建設，助力上海打造引領全球的美妝消費高地。同時，上海國際美妝節還將聯動長三角、輻射全中國，以活動為(wei) 契機不斷優(you) 化政策供給，加快集聚國際國內(nei) 品牌和時尚要素資源，吸引更多海內(nei) 外品牌在滬首發全球新品、落地品牌首店、設立企業(ye) 總部，培育壯大從(cong) “首發”到“首店”再到“總部”的國際消費中心城市美妝生態鏈。(完)