眼下，嶺南地區漸入龍舟賽季。珠江水網密布，孕育出各具地方特色的龍舟傳(chuan) 統：既有591歲的鹽步“全國最老龍舟”出水再戰，也有新龍舟、新槳手不斷試水，渴望青出於(yu) 藍。賽龍奪錦的熱情也因此被迅速點燃。

　　老龍“覺醒”，新龍下水。新舊交替呈現，也能各美其美。嶺南文化的兼收並蓄一覽無餘(yu) 。而今年，奮楫爭(zheng) 先不止於(yu) 水上，龍舟賽之外，拚新意、拚創意的“龍舟文化”溢出效應正在顯現：在6月7日開幕的第19屆文博會(hui) 上，來自東(dong) 莞的元宇宙龍舟、汕頭澄海的龍舟潮玩……層出不窮的創意龍舟周邊吸引眾(zhong) 多目光，不少人直呼把龍舟“玩明白了”——在文博會(hui) 上，創意和創新從(cong) 來不缺市場。

　　跨越十九屆，伴隨廣東(dong) 這一全國經濟大省的騰飛，文博會(hui) 也從(cong) 一個(ge) 地方性展會(hui) 成長為(wei) “中國文化第一展”，根植嶺南土壤，領受全新使命，文博會(hui) 在今天如何尋找自己的新坐標？文化產(chan) 業(ye) 對於(yu) 廣東(dong) 而言，又具有怎麽(me) 樣的地位和意義(yi) ？

　　靜水深流從(cong) “朝前走”到“回頭看”

　　早在文博會(hui) 正式舉(ju) 辦前四天，被譽為(wei) “中國油畫第一村”大芬村的文博會(hui) 分會(hui) 場提前開幕。今年，大芬村分會(hui) 館著力打造的“當代潮流IP畫廊聯盟展”“平行世界的另一個(ge) 我——AI視覺藝術展”再次刷新了人們(men) 對大芬的認識。

　　從(cong) 2004年第一屆文博會(hui) 開始就作為(wei) 分會(hui) 場的大芬油畫村，已經連續參與(yu) 了19屆。近20年間，大芬村曾因仿製畫而興(xing) 起，也遭受過質疑和市場衝(chong) 擊，最終選擇轉型創新，吸引年輕畫家在這裏原創，打造屬於(yu) 自己的IP……大芬的巨變，在一定程度上勾勒了深圳這座改革開放先行之城的發展縮影。

　　這股追求原創創新的風氣自然也吹向文博會(hui) 場。

　　作為(wei) 文化產(chan) 業(ye) 界的“廣交會(hui) ”，今年文博會(hui) 吸引來自全球100多個(ge) 國家和地區的2萬(wan) 多名海外專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) 參展，大量新產(chan) 品、新技術匯集，也讓文博會(hui) 成為(wei) 中國觀察世界文化交易市場的最佳窗口。

　　“以前我們(men) 每年要到國外參加各種展會(hui) 買(mai) 版權產(chan) 品，現在我們(men) 把更多精力投入到對傳(chuan) 統文化的再挖掘，在這個(ge) 基礎上再進行原創。”國內(nei) 一家知名文旅企業(ye) 負責人劉先生說，今天中國的文旅企業(ye) 不僅(jin) 在“朝前走”，也在不斷“回頭看”，既檢視來路，也從(cong) 傳(chuan) 統中尋找“中國啟迪”。在文博會(hui) 上，甚至有越來越多外商主動來洽談中國原創IP引進。

　　“驀然回首”的不隻是一兩(liang) 家文化企業(ye) ，僅(jin) 從(cong) 廣東(dong) 看，從(cong) 年初火爆出圈的潮汕英歌舞，到不斷刷新熱搜的龍舟、騎樓、詠春……過去一年，廣東(dong) 全省博物館依托民俗和藏品，開發文創產(chan) 品3250款，比上年增長41%。

　　文化從(cong) 業(ye) 者們(men) 也從(cong) 中看到了傳(chuan) 統元素對文化產(chan) 業(ye) 的“點化”作用。從(cong) 場內(nei) 到場外，原創因素在迸發，中國傳(chuan) 統元素不斷成為(wei) 載體(ti) 甚至內(nei) 核，這種“風向”變化無疑影響著文博會(hui) ，也深刻影響著中國的文化市場。

　　造船出海從(cong) 一張門票看“數字文博”

　　今年文博會(hui) 首次推出數字門票“醒獅小水滴”，門票線上發售並賦予門票權限，還設置了轉贈功能，將文博會(hui) 小水滴打造成為(wei) 一張嶄新的數字名片。

　　在一張小小的門票上著力甚多，足見本屆展會(hui) 在“數字化”上用意頗深。

　　從(cong) 上一屆文博會(hui) 到本屆，僅(jin) 僅(jin) 相隔6個(ge) 月，如何展出“新意”，壓力不小。最近，“數字化”異軍(jun) 突起，迅速成為(wei) 亮點。因此，本屆文博會(hui) 首次設立“數字中國——AI時代的文化創新”主題展區。1517平方米的展區集聚了國家級文化產(chan) 業(ye) 經營主體(ti) 、重要平台和最新技術創新成果。

　　今年年初，廣東(dong) 本土舞劇《詠春》以別具一格的南派武功迅速走紅，在多地巡演，甚至出現一票難求的情況。

　　而在數字中國展區，《詠春》則被進一步數字化，移植進數字劇場進行情景再現，通過數字化二次創作，一招一式更加立體(ti) ，更多人能沉浸式體(ti) 驗南派武功酣暢淋漓的出拳打法，如臨(lin) 現場。

　　“數字化”遠不止於(yu) 呈現。隨著AI技術的不斷成熟，數字化技術的應用已經走向真正的產(chan) 業(ye) 一線：具有交互、學習(xi) 功能的虛擬數字人在本屆文博會(hui) 上湧現，甚至在文化產(chan) 業(ye) 中已經具有一定的生產(chan) 力。“以前我們(men) 覺得人工智能遙遠，現在通過文化+AI，依托用感官的認知，可以先去觸摸到未來的模樣。”數字中國展區策展人之一楊炎濤認為(wei) ，文博會(hui) 正在給予包括“數字化”在內(nei) 的科技新力量的想象力空間。

　　縱觀文博會(hui) 的多元新元素不斷加入，這種傳(chuan) 統與(yu) 科技的融合，並非單純的“雛鳳清於(yu) 老鳳聲”，科技賦能IP實現借船出海，傳(chuan) 統文化力量的注入，則賦予科技和創新更多內(nei) 涵。

　　“文”根深種到底需要怎樣的土壤？

　　2021年，廣東(dong) 文化及相關(guan) 產(chan) 業(ye) 增加值6910億(yi) 元，占全省GDP比重達5.54%，連續19年位列全國第一。到2025年，廣東(dong) 還提出文化產(chan) 業(ye) 增加值占全省GDP比重超過6%的目標，文化產(chan) 業(ye) 已成為(wei) 廣東(dong) 支柱產(chan) 業(ye) 之一。

　　以卓越的製造業(ye) 享譽世界的同時，廣東(dong) 也將文化產(chan) 業(ye) 納入“支柱產(chan) 業(ye) ”，甚至GDP比重仍在繼續提高。作為(wei) 全國經濟第一大省，文化產(chan) 業(ye) 為(wei) 何也能在製造業(ye) 之林中蓬勃發展？

　　深入舉(ju) 辦地深圳，你能感受到文化產(chan) 業(ye) 園幾乎紮根在城市的各個(ge) 角落，文旅企業(ye) 與(yu) 互聯網頭部企業(ye) 同樣傲立在城市中心——不隻是地理位置的相近，通過產(chan) 業(ye) 協作，甚至已經形成了獨特的文化產(chan) 業(ye) 鏈：借助“超級計算機”，動漫產(chan) 業(ye) “算”出更多精致逼真的畫麵，緊盯最新出爐的文創IP，製造業(ye) 企業(ye) 應聲而動，開足馬力推出叫好又叫座的文創周邊……

　　而從(cong) 更大的視角橫向觀察廣東(dong) 全域：這裏匯集了廣府、潮汕、客家三大民係的多元文化，文化創作素材和靈感在此俯拾即是。《隱秘的角落》《狂飆》等影視作品借助濃厚的當地風土人情爆火的同時，也帶動拍攝地“攜手出圈”，文化的撬動作用不可小覷。

　　站在產(chan) 業(ye) 鏈頂端縱向比較：廣東(dong) 雲(yun) 集了9大類146個(ge) 行業(ye) 門類齊全的完整文化產(chan) 業(ye) 鏈，近萬(wan) 家全省規模以上文化企業(ye) 形成一片蔥蔥綠林，林蔭之下，催生了大批全新的文化消費新場景。創意轉化效率之高，讓憑本事、靠創意吃飯的初創企業(ye) 也不愁成不了“小巨人”“獨角獸(shou) ”。

　　因此，在廣東(dong) 提出高質量發展的版圖中，文化產(chan) 業(ye) 發展同樣具有舉(ju) 足輕重的位置。不久前出爐的《關(guan) 於(yu) 新時代廣東(dong) 高質量發展的若幹意見》中就明確：增加高品質精神文化供給。積極培育文化龍頭企業(ye) ，加快發展新型文化企業(ye) 、文化業(ye) 態、文化消費模式，建設文化創意新高地。有了風向指引，文化的種子在嶺南沃土上厚植成長，似乎也就順理成章。

　　走出文博會(hui) 現場，江麵槳聲不絕於(yu) 耳，不遠處，港口貨輪往來交織。正是九天雲(yun) 雨在此匯聚，造就了這裏江海交匯的景觀，也塑造了廣東(dong) 人包容創新的個(ge) 性。走過十九載，今天的文博會(hui) 依然在不斷接納新的文化因素，依然在不斷擴大思想、創意交流的平台，依然培育文化之根，深植先行之城。

　　(總台記者 林麗(li) 麗(li) 周羽 郭翔宇）