由王寶強執導的現實主義(yi) 題材電影《八角籠中》於(yu) 7月6日上映後，口碑和票房一路高歌，至截稿前，該片票房已經突破10億(yi) 。而在上映期間，#王寶強人緣#、#大半個(ge) 娛樂(le) 圈為(wei) 王寶強包場#等微博熱門話題掀起了廣泛討論，不少評論認為(wei) “內(nei) 娛活了”，《八角籠中》掀起了娛樂(le) 圈“包場”狂歡：前有劉德華，周星馳，劉若英，莫言為(wei) 王寶強站台或是做宣傳(chuan) 物料，後有娛樂(le) 圈的大部分明星出來包場支持《八角籠中》，如胡軍(jun) ，鄧超、孫儷(li) 夫婦，趙麗(li) 穎，沈騰，肖戰，鄭凱，李晨，閆妮，王智等，加上電影口碑出圈，令這部影片不斷升溫，也助推了暑期檔的火熱。多位明星包場，無數粉絲(si) 支持，讓王寶強感動不已，他經常在社交平台感謝大家的支持，在接受新京報記者專(zhuan) 訪時，他也表示，生活中永遠離不開朋友，謝謝他們(men) 的支持和幫助，《八角籠中》對他而言是“破籠而出”，希望傳(chuan) 遞給大家的始終是向上的力量。

　　事實上，包場熱點不僅(jin) 是《八角籠中》，票房已經突破30億(yi) 的《消失的她》在上映時也有多位明星、業(ye) 內(nei) 人士進行包場助力……總而言之，現在電影包場越來越是一件平常的事情，幾乎每部電影上映，其他的電影人都會(hui) 為(wei) 這部電影包場。例如，王俊凱、王源就曾經包場過《滿江紅》，範丞丞、華晨宇、楊迪等也曾經給《獨行月球》包場呐喊，陳坤、王俊凱為(wei) 《宇宙探索編輯部》包場呼籲關(guan) 注；成龍主演的《龍馬精神》上映後，曾經在大同成龍電影周有過舞台合作的肖戰也包場邀請粉絲(si) 看電影，曾在《急先鋒》中和成龍有過合作的楊洋也邀請觀眾(zhong) 看片，一時間宣傳(chuan) 力度大幅增加，共同加熱觀影氛圍。可以說，業(ye) 內(nei) 人士互相包場觀影，是一種重要的宣傳(chuan) 方式，更是一劑抱團取暖，為(wei) 行業(ye) 共添薪火的強心針。

　　方式

　　包場有優(you) 惠，“雲(yun) ”包場更流行

　　電影包場一般是指，預先訂下一場電影的全部或大部分座位，這個(ge) 場次也不會(hui) 再進行公開售賣，而包場產(chan) 生的費用將計入影片票房。如今包場方式多樣，有電影進行首映活動包下的場次，有明星為(wei) 支持電影進行包場觀影，也有粉絲(si) 組織的大規模包場應援。

　　其中，明星包場是指包下電影院的全部或大部分座位專(zhuan) 門為(wei) 一些指定對象放映，傳(chuan) 統的包場方式是指明星的團隊工作人員會(hui) 選擇影城(這些影城可能是與(yu) 電影相關(guan) 的或者是明星熟悉的)，隨後，工作人員會(hui) 與(yu) 影院談好時間，定好具體(ti) 影廳。影院會(hui) 直接把這個(ge) 影廳安排成明星所指定的電影，指定的時間和場次，可以將電影票提前出票，另外，包場方也會(hui) 製作一些宣傳(chuan) 物料及海報(大概都用所包場電影的海報)，注明觀看時間和地點，再確定好聯係人通過線上溝通，確定參與(yu) 者並進行留票。經過線上溝通後，觀眾(zhong) 可以根據海報信息前往影院領取影票進行觀影，有些明星包場影廳的觀影活動有可能請到明星本人參與(yu) ，雖說這樣的案例在現在比較少，但也表達了明星對這部電影的支持。

　　至於(yu) 包場人數，不管最後到場人數有無全滿，出票之後，包場的錢將會(hui) 全部算進票房，一般影院會(hui) 一次性請對方付清。另外，包場的價(jia) 格會(hui) 比零售的要便宜，按照普通劇情片30-35元最低票價(jia) 來說，一個(ge) 普通100座影廳3000元左右就可以包場，這些投入不僅(jin) 可以支持在映影片，也可以借此介紹自己的新片，有人緣也賺了熱度。

　　記者了解到，相較於(yu) 過去的傳(chuan) 統包場方式，現在明星或導演等包場的方式更傾(qing) 向於(yu) 在淘票票、貓眼等購票平台進行“雲(yun) 包場”，雲(yun) 包場的方式簡單便捷，省去了到現場進行聯係或者溝通的時間，也不需要線下組織工作人員前往影院進行發票。以淘票票平台為(wei) 例，隻要在應用程序上選擇“請客觀影”，就有頁麵顯示雲(yun) 包場或者是影院包場，依次選擇要請客包場的電影和套餐。比如最少的有“精致小團”，數量15位，麵額50元一張票，大概750元就可以包場。而最大規模的“豪氣包場”的電影票達500張，麵額也以50元一張票算，這種大額的包場會(hui) 有一些優(you) 惠，總價(jia) 大約23750元可以包一場。當然，也有其他自定義(yi) 套餐的選擇，現在雲(yun) 包場服務非常便捷，選好各種選項後就可以直接在平台上定製海報和領取方式，並且也有非常詳細的服務規則，比如沒領到票的可以自動退款，48小時內(nei) 可以領票，影票有效期在30天內(nei) 等。

　　演員側(ce)

　　包場有號召力，更有“大格局”

　　最近幾年，電影人互相為(wei) 對方新上映影片包場現象越來越常見，即使是同檔期對手，明星之間也會(hui) 互相鼓勵，抱團取暖，這種互相支持，不僅(jin) 是電影人之間惺惺相惜的互幫互助，也是一種友誼體(ti) 現。一些具有號召力的明星對某部影片進行包場、站台，不僅(jin) 能夠吸引粉絲(si) 等受眾(zhong) 關(guan) 注這部電影，也能進行線上線下聯動，促使業(ye) 內(nei) 外對電影的探討以及帶動觀影潮流，為(wei) 電影宣傳(chuan) 起到助推作用。

　　據不完全統計，鄧超、朱一龍、姚晨、惠英紅等演員一旦有新作品上映，與(yu) 他們(men) 相熟的合作夥(huo) 伴或者是圈內(nei) 朋友都會(hui) 紛紛站出來吆喝包場。例如段奕宏工作室、黃曉明工作室等明星工作室經常組織新電影的包場觀影，工作室組織的方式是選擇線下電影院包場觀影，由團隊選定時間和地點與(yu) 影院進行溝通，確定信息以後再用電影的物料製作通知海報，寫(xie) 明時間地點和對接人進行發布，若是有需要或者想看電影的觀眾(zhong) 可以通過這些包場信息進行聯係並進入影院觀影。

　　除此之外，更多明星運用的包場方式是“雲(yun) 包場”。今年3月，由白客、張頌文主演的電影《不止不休》上映，多位明星對其進行了包場支持，對此，張頌文還特意在社交平台發文感謝，向包場的王傳(chuan) 君、秦海璐、潘斌龍、梁靜、劉昊然等演員，程耳、文牧野、王沐等導演致謝，逾17位電影人對電影的包場引起了業(ye) 內(nei) 外的關(guan) 注，電影人用實際行動包場讓大家看到了這部現實主義(yi) 題材電影的誠意，也彰顯了電影人彼此之間的情感友誼。

　　當然不僅(jin) 僅(jin) 是為(wei) 演員的電影作品包場，很多導演的作品上映也有電影界各方人士支持。比如由大鵬執導的電影《保你平安》今年三月登陸內(nei) 地院線，對這部誠意之作，廣大電影人再次展現出熱情的團結和支持：沈騰、陳思誠、劉昊然等紛紛組團力挺；此外，還有吳京、徐崢、張靜初等多位電影人自發變身為(wei) “自來水”，以及在大鵬執導的電影《熱烈》中擔綱主演的王一博也包場進行“夢幻聯動”，大家通過線上包場的方式為(wei) 大鵬的新作搖旗呐喊。

　　今年春節檔，《中國乒乓之絕地反擊》雖然上映三日後撤檔，但是主演鄧超和孫儷(li) 卻在春節期間“雲(yun) 包場”了春節檔的六部熱門電影，請觀眾(zhong) 們(men) 看電影，隨後這件事就上了熱搜，引起網友們(men) 的熱議。慷慨包場六部電影，展現了他們(men) 對電影行業(ye) 的祝福和寬廣的胸襟格局，很多網友和觀眾(zhong) 認為(wei) ，盡管他們(men) 自己製作的電影正處於(yu) 暫時的逆境中，但作為(wei) 電影人還是站出來支持了其他電影，為(wei) 電影事業(ye) 做貢獻，有助市場繁榮，是非常大的格局，也值得觀眾(zhong) 支持和肯定。

　　院線方

　　“真金白銀”買(mai) 場次，抱團取暖要鼓勵

　　一旦有新作上映，電影圈的相互包場支持越來越成為(wei) 一種重要的宣傳(chuan) 手段和例行模式，不管雙方是否有過合作，都表現得積極踴躍。知名影評人譚飛表示，在電影行業(ye) 正處於(yu) 複蘇的、比較困難的時期，包場也是抱團取暖的重要方式，相當於(yu) 我給你一個(ge) 非常重要的溫暖式的支持，就像冬天裏的一把火，這很重要。從(cong) 事多年院線工作的院線經理李玉霖告訴新京報記者，包場對於(yu) 影院來說一定是一件好事，包場一方確實是用“真金白銀”，提供資金買(mai) 了場次，實打實地來說，隻要是包場了，一般就是按照正常的票房加以計入，有些會(hui) 有優(you) 惠，或是沒有那麽(me) 多人來到現場，但起碼經濟效益已經產(chan) 生。

　　李玉霖介紹，線下與(yu) 影院溝通的包場形式一般有兩(liang) 種，一是根據影院後一天的排片時間表，由包場人挑選哪一場並進行包場購票，二是自己選好期望的時間和影廳製式，由影院對這些“特殊場次”進行出票。他提到，很多年前的包場情景，例如郭敬明執導的《小時代》上映期，有粉絲(si) 要進行該影片的包場，就算是當天影院沒有那麽(me) 多的排片，也會(hui) 根據粉絲(si) 的要求增加場次，“畢竟影院是需要收入和效益的地方，如果觀眾(zhong) 有這樣的需求，就一定會(hui) 增加相應的需求供給”，李玉霖表示，現在確實有很多雲(yun) 包場的方式，包場者會(hui) 給觀眾(zhong) 提供平台的電影兌(dui) 換碼，由他們(men) 選擇自己想要的場次進行換票觀看，這樣的方式比起以往傳(chuan) 統包場來說會(hui) 比較“散”，沒有形成規模、集體(ti) 統一的觀影，但隻要觀眾(zhong) 兌(dui) 換影票，就會(hui) 計入票房，他同時也提醒，“這種包場方式需要觀眾(zhong) 注意兌(dui) 換碼使用期限、使用規則。”

　　“影院非常鼓勵也歡迎大家包場，這是帶動影院觀影熱潮的重要方式，也體(ti) 現了這部電影的受眾(zhong) 購買(mai) 力，但目前看來有些包場是比較定向的，或者涉及的人是有限的，並且有些黃金時段，如果電影真的火，零售都能賣完，那(售票時)肯定傾(qing) 向於(yu) 後者，畢竟包場的價(jia) 格會(hui) 比零售要便宜一些。”從(cong) 事多年院線工作的北京華誼兄弟影院管理公司總部排片經理唐樂(le) 認為(wei) ，“明星的包場對觀眾(zhong) 來說，會(hui) 有很大的影響力，畢竟他們(men) 是影視圈的人，他們(men) 的推薦會(hui) 給觀眾(zhong) 很多參考，雖然這個(ge) 影響力可能隻會(hui) 輻射在他的粉絲(si) 群體(ti) ，比較有局限性，但這也是對電影的一種站台和支持，我們(men) 當然鼓勵這種各個(ge) 影片之間互幫互助的包場行為(wei) 。”

　　電影界

　　同檔期“競品”也互助，不“卷”同向前

　　今年暑期檔影院重新迎來了火熱，多部多類型的國產(chan) 電影攜手發力，共同創造了非常火熱的市場氛圍，這些電影之間相互支持、站台、宣傳(chuan) ，讓外界看到了電影圈的團結向上。比如今年上海電影節期間，電影《八角籠中》放映見麵會(hui) 上就有《消失的她》監製陳思誠、《熱烈》製片人陳祉希到現場為(wei) 該片導演和主演王寶強打氣站台，互相表達對這部電影的認可，王寶強對此特別感動，也不忘號召觀眾(zhong) 除了看他的電影，也要多多關(guan) 注這些好朋友的電影，比如“六月端午看《消失的她》，七月初看《八角籠中》，七月底看《熱烈》”，同時電影間的聯動還非常有意思，以至於(yu) 還產(chan) 生了“《消失的她》在《八角籠中》”等網絡熱議梗。在暑期檔的電影首映式上，總看得到同檔期上映的電影的導演或是主演前往現場為(wei) “競品”打氣，票房分析師羅天文特意提到了這個(ge) 現象，“這是非常值得鼓勵的良性方式，比如明星之間的關(guan) 係和人緣比某些黑料或是八卦新聞炒作好得多，他們(men) 私下是好朋友，也對彼此的作品惺惺相惜，時刻出來支持包場，不僅(jin) 為(wei) 電影行業(ye) 的共同繁榮添磚加瓦，也能夠顯示出電影人的團結，就票房來說‘大家好才是真的好’，畢竟‘一家獨大，其他都是炮灰’的形式是不健康的。”

　　譚飛也提到了同檔期競品互相支持的優(you) 勢和好處：“以往有些同檔期的電影，互相劍拔弩張，甚至撕得不可開交，而背後是水軍(jun) 各種各樣的出動，但現在就算是同一檔期的電影也會(hui) 相互之間包場，比如我們(men) 看到大鵬在《保你平安》期間也包場了《忠犬八公》《宇宙探索編輯部》和一些其他電影，其實他們(men) 都是同一檔期競爭(zheng) 對手，他的積極包場，說明大家站位都更高了，心胸也更廣了。”他總結道：“電影絕不是一個(ge) 閉環的競爭(zheng) 遊戲，不是一個(ge) ‘卷’，不是一個(ge) 內(nei) 部競爭(zheng) ，應該一起把蛋糕做大。”

　　采寫(xie) /新京報記者 周慧曉婉