夜晚打開音頻App，伴著讀書(shu) 節目或廣播劇睡去……長音頻給人們(men) 帶來了治愈失眠和孤單的效果，內(nei) 向的人也通過長音頻找到了陪伴。現在，收聽長音頻變得更加隨意和輕鬆，成為(wei) 人們(men) 獲取知識的有趣方式。

　　《00後長音頻消費趨勢報告(2023)》顯示，長音頻正在深度嵌入當代年輕人的生活日常，成為(wei) “輕知識”獲取渠道。

　　長音頻愛好者00後更集中 內(nei) 向型人比外向型人更愛聽

　　報告指出，長音頻用戶呈現明顯的年輕化特征，00後占比高達72%，成主要消費人群。長音頻用戶的性別比例和地域分布都比較均衡，且普遍受過高等教育。

　　此外，長音頻愛好者表現出“越聽越上癮”且熱衷於(yu) 向身邊人安利的特點。2023年5月，網易雲(yun) 音樂(le) 平台的長音頻收聽總時長較去年同期提升顯著，且收聽場景逐漸滲透到學習(xi) 與(yu) 工作閑餘(yu) 的“摸魚”時刻。問卷調研同步顯示，約六成00後用戶幾乎每天都會(hui) 收聽長音頻，七成用戶每次收聽時長超過半小時。另一方麵，根據MBTI人格測試結果，00後長音頻用戶中，內(nei) 向型人為(wei) 外向型人的2.5倍，他們(men) 中的大部分都曾向身邊人推薦長音頻節目，口碑傳(chuan) 播成為(wei) 重要傳(chuan) 播途徑。

　　報告還發現，除消遣娛樂(le) 功能外，長音頻是輕鬆隨意的“輕知識”獲取渠道。近兩(liang) 年網易雲(yun) 音樂(le) 平台知識類播客收聽時長增長47.7%，且96.6%的00後播客用戶在收聽播客節目後，通常感到有收獲。相較其他知識類媒介，播客等長音頻內(nei) 容的知識點不密集，形式更輕鬆隨意，是更“可口而不枯燥的營養(yang) 餐”。

　　音樂(le) 播客化身種草新場景 有聲書(shu) 成為(wei) “精神食糧”

　　在諸多播客品類中，音樂(le) 播客和對談類播客最受00後歡迎。音樂(le) 播客穩居00後播客用戶品類偏好TOP1，化身“音樂(le) 種草”的新場景。超八成00後音樂(le) 播客用戶曾被成功安利歌曲，產(chan) 生再次點擊收聽、加入歌單、將歌曲標記紅心等行為(wei) 。另一方麵，對談類播客在2023年5月的總收聽時長較去年同期提升42.9%。作為(wei) 口頭媒介，播客的親(qin) 切感和真實感拉近了用戶與(yu) 主播的距離，容易形成情感聯結並建立信任。報告顯示，00後播客用戶大約每7人中就有1人加入播客聽友群，形成較深度的粉絲(si) 關(guan) 係。

　　有聲書(shu) 領域，都市異能和二次元腦洞品類深受男性用戶喜愛，女性用戶則更愛甜寵言情。與(yu) 此同時，文學有聲書(shu) 熱度近年來持續提升，幫助人們(men) 重拾閱讀習(xi) 慣。數據顯示，2023年5月經典文學有聲書(shu) 的收聽時長較去年同期增長86.3%。餘(yu) 華著作《活著》、劉慈欣科幻小說《三體(ti) 》均為(wei) 總播放量較高作品。

　　與(yu) 電視劇相比，廣播劇依靠對話推動劇情發展，運用音樂(le) 伴奏烘托氣氛，充分調動想象力，深受聽眾(zhong) 歡迎。廣播劇內(nei) 容日漸多元化，IP改編向影視、遊戲、動漫、短視頻、劇本殺等邁進。此外，原創短篇廣播劇正在興(xing) 起，因節奏短平快、有趣新鮮，備受00後用戶追捧。廣播劇內(nei) 容的發展也帶來用戶性別和人群破圈，男性用戶占比提升，追劇、追番及遊戲人群開始觸達廣播劇。

　　收聽場景豐(feng) 富成為(wei) 新潮流 00後願意為(wei) 喜愛買(mai) 單

　　用語音指令控製室內(nei) 的智能音箱播放，或是用手機搭配耳機的組合獨享播放——數據顯示，平均每個(ge) 00後用戶通過約兩(liang) 個(ge) 設備收聽長音頻，這表明越來越多的00後正在拓寬收聽場景與(yu) 終端，在不同場景使用不同設備成為(wei) 不少00後的收聽新趨勢。

　　值得關(guan) 注的是，作為(wei) 與(yu) 互聯網共同成長的一代，00後更習(xi) 慣為(wei) 網絡內(nei) 容付費。報告稱，近五成00後用戶曾為(wei) 長音頻內(nei) 容付費，32%的00後付費用戶付費超100元。

　　文/北京青年報記者 陳斯