燕京啤酒業(ye) 績增速既源於(yu) 消費場景複蘇帶來的利好，更來自燕京啤酒不斷尋求產(chan) 品與(yu) 市場的革新之舉(ju) 。

　　各大酒企陸續發布2023年上半年業(ye) 績數據，燕京啤酒以高增速引發關(guan) 注。截至報告期末，燕京啤酒的營收增速達到10.38%；歸屬於(yu) 上市公司股東(dong) 的淨利潤增速則高達46.57%，超酒類行業(ye) 平均增速。

　　在啤酒行業(ye) 格局相對穩定的情形下，燕京啤酒實現如此高的業(ye) 績增速，既源於(yu) 消費場景複蘇帶來的利好，更來自燕京啤酒結合行業(ye) 發展及消費者需求，擁抱高端化與(yu) 年輕化趨勢，不斷尋求產(chan) 品與(yu) 市場的革新之舉(ju) 。

　　年中答卷數據亮眼

　　2023年上半年，燕京啤酒實現啤酒銷量229萬(wan) 千升，同比增長6.44%，實現營業(ye) 收入76.25億(yi) 元，同比增長10.38%，實現歸屬於(yu) 上市公司股東(dong) 的淨利潤5.14億(yi) 元，同比增長46.57%。

　　燕京啤酒2023年上半年業(ye) 績延續了2022年的高增速。2022年，燕京啤酒實現營業(ye) 收入132.02億(yi) 元，同比增加10.38%；實現歸屬於(yu) 上市公司股東(dong) 的淨利潤3.52億(yi) 元，同比增長54.51%。

　　在業(ye) 內(nei) 人士看來，燕京啤酒作為(wei) 啤酒行業(ye) 的頭部企業(ye) ，近年來積極謀求轉型。無論是接連引發市場關(guan) 注的“燕京U8”等新產(chan) 品，還是對產(chan) 能持續優(you) 化，對人才加倍關(guan) 注，都顯示出燕京啤酒在對標第一陣營的競爭(zheng) 中，加速改革的決(jue) 心與(yu) 魄力。

　　燕京啤酒黨(dang) 委書(shu) 記、董事長耿超指出，燕京“十四五”的目標是“五戰五勝”，每一年都要快速增長，一年一個(ge) 台階，實現五年持續快跑。

　　加快布局高端產(chan) 品賽道

　　近年來，高端化成為(wei) 酒水行業(ye) 發展趨勢，“強化高端產(chan) 品”及“擁抱年輕客群”成為(wei) 燕京啤酒發力的方向。

　　最能體(ti) 現燕京啤酒在高端領域“野心”的產(chan) 品，無疑是獅王精釀。2023年5月底，獅王精釀打響品牌“營銷戰”。先是發布全新TVC(電視品牌商業(ye) 廣告)，用創新和文化詮釋產(chan) 品新形象；6月下旬，獅王精釀在北京藍港、中糧祥雲(yun) 小鎮等五地舉(ju) 辦“獅王領地”線下活動，打造沉浸式交互體(ti) 驗，為(wei) 消費者帶來別樣感受。直至第32屆北京國際燕京啤酒文化節落幕之際，獅王精釀儼(yan) 然已成焦點。

　　獅王精釀多元化的口味與(yu) 包裝組合，不斷釋放燕京啤酒高端產(chan) 品的創新能力。同時，燕京啤酒加快布局高端產(chan) 品賽道的步伐加速，並受到經銷商認可。

　　近期燕京啤酒舉(ju) 行的一場直播活動，其高管團隊幾乎全員出動，聯合燕京啤酒旗下高端產(chan) 品“全明星”陣容，以全麵且直觀的產(chan) 品形象出現在網友麵前，詮釋燕京啤酒在高端產(chan) 品領域的底蘊與(yu) 開發能力。此外，燕京啤酒不久前在四川舉(ju) 行的年度首場高端品鑒會(hui) 上，燕京啤酒的經銷商提出，看重燕京啤酒深厚的底蘊，更看重燕京啤酒堅持以消費需求為(wei) 導向推動高端產(chan) 品創新的決(jue) 心與(yu) 能力。

　　鞏固品牌年輕化形象

　　酒水走向新一代消費者的步伐加快轉變。燕京啤酒也在洞察年輕人的生活方式，並反映到燕京啤酒產(chan) 品的研發、品牌傳(chuan) 播和終端服務上，“我做了兩(liang) 次直播帶貨，年輕化不是一個(ge) 口號，要發自內(nei) 心向年輕人靠攏，擁抱年輕人是我們(men) 的主攻方向。”耿超說。

　　2023年3月，燕京啤酒與(yu) 中國郵政合作的主題郵局營業(ye) ，這種極具衝(chong) 突感的跨界，是近年來年輕人喜聞樂(le) 見的內(nei) 容。2023年4月，燕京啤酒的跨界更進一步，通過“牽手”草莓音樂(le) 節，借助音樂(le) 的力量深入年輕客群，鞏固年輕化品牌形象；5月29日，燕京啤酒與(yu) 中國女足簽約，通過體(ti) 育營銷賦能，強化其年輕化、高端化的品牌形象；7月，燕京啤酒在中國女足國家隊小組賽比賽當天，在北京北投愛琴海購物公園為(wei) 球迷設置“第二現場”，為(wei) 女足呐喊助威。

　　燕京啤酒對產(chan) 品創新、與(yu) 年輕人對話、拓寬營銷邊界等舉(ju) 措也得到業(ye) 界認可。僅(jin) 2023年，燕京啤酒便在營銷、品牌、產(chan) 品、電商等領域斬獲了12項行業(ye) 大獎。尤其是在第二十屆“世界品牌大會(hui) 暨中國500最具價(jia) 值品牌發布會(hui) ”上，燕京啤酒以1805.75億(yi) 元的品牌價(jia) 值再度入選，位列榜單第43名。

　　燕京啤酒表示，將持續塑造品牌文化，豐(feng) 富消費者的物質及精神生活，為(wei) 社會(hui) 創造更大的經濟價(jia) 值。

　　2023年燕京啤酒還謀劃加速全國化布局，一方麵將觸角伸向更廣泛的城鄉(xiang) 市場，通過開展“百縣工程”，進一步開發優(you) 勢區縣級市場，另一方麵為(wei) 消費者提供更具“新鮮感”的消費體(ti) 驗。其中，2023年“燕京9號”原漿在京東(dong) 電商平台開啟的“小時達”業(ye) 務，憑借“快速”“新鮮”“即買(mai) 即飲”等核心理念，實現“燕京9號”線上線下產(chan) 品整合營銷。燕京啤酒副總經理申長亮在強調推進“小時達”業(ye) 務的重要性時指出，“要為(wei) 更多消費者帶去新鮮、高品質的原漿啤酒，全麵提高品牌影響力和競爭(zheng) 力。”(新京報 記者 薛晨)