針對商標惡意搶注、碰瓷等不正當競爭(zheng) 行為(wei) ，必須加大打擊力度，讓別有用心之人不敢“碰”；營造有利於(yu) 企業(ye) 研發的氛圍，讓企業(ye) 不屑於(yu) “碰”；提高消費者對正品的鑒別能力，讓他們(men) 主動抵製被“碰”。

　　還記得刷屏的醬香拿鐵嗎？這款瑞幸和茅台的聯名款咖啡售價(jia) 19.9元，上市之初一杯難求。最近，電商平台和線下超市出現多種版本的“醬香拿鐵”，有的是固體(ti) 咖啡飲料，20條售價(jia) 8.8元，算下來一杯約0.4元；有的是咖啡飲料，19.9元兩(liang) 杯；還有醬香拿鐵風味的調味糖漿，1kg隻要32.9元。這些商品的外包裝與(yu) 正版高度相似。麵對這些“美酒加咖啡”，瑞幸和茅台看了恐怕真要“心碎”。

　　醬香拿鐵如此“出圈”，其他品牌怎敢“碰瓷”？從(cong) 商標法來說，這些商家是鑽了空子：“醬香”和“拿鐵”兩(liang) 個(ge) 詞作為(wei) 通用語，代表產(chan) 品類型，無法注冊(ce) 商標。商標局公開信息顯示，目前存在6條“醬香拿鐵”商標注冊(ce) 申請，均為(wei) 產(chan) 品上市後提交，且申請人與(yu) 茅台、瑞幸無關(guan) ，涉嫌惡意搶注，能注冊(ce) 成功的概率極小。

　　除了商標法，我國還有反不正當競爭(zheng) 法，其中明確規定，經營者不得擅自使用與(yu) 他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識，使人誤以為(wei) 是他人商品或者與(yu) 他人存在特定聯係。

　　回到醬香拿鐵。其他商家不是不可以賣，就像肯德基首創了奧爾良雞翅，現在各家都賣，但高仿版穿著跟正版近似的外衣，推出一堆“醬香”產(chan) 品，蹭人家出圈的流量，很容易讓人以為(wei) 他們(men) 跟瑞幸、茅台有關(guan) 係，誤導消費者購買(mai) 。如果被確認為(wei) 屬於(yu) 反不正當競爭(zheng) 法禁止的混淆行為(wei) ，違法企業(ye) 可能受到行政處罰，還可能承擔高額賠償(chang) 。建議監管部門查一查線上線下泛濫的高仿版，相關(guan) 平台也應保持關(guan) 注，免得成為(wei) 碰瓷行為(wei) 的溫床。

　　從(cong) “今日油條”到醬香拿鐵，這些年惡意搶注、搭便車、碰瓷等不正當競爭(zheng) 行為(wei) 屢禁不止。對此，監管部門高壓打擊。然而，隨著技術進步，不正當競爭(zheng) 的形式花樣翻新，進化出數據爬取、流量劫持、口碑營銷等新品種。近期，市場監管總局公布了9起網絡不正當競爭(zheng) 典型案例，其中有的商家利用爬蟲程序竊取942萬(wan) 餘(yu) 條他人店鋪相關(guan) 信息，並一鍵上傳(chuan) 至其他具有競爭(zheng) 關(guan) 係的購物平台；有的假冒“ChatGPT中文版”，被查處時居然累計有4000多人注冊(ce) 付費，充值會(hui) 員費超過16萬(wan) 元。

　　此類新興(xing) 技術信息壁壘較高，且蹭上ChatGPT等網絡熱點，實施的混淆行為(wei) 較為(wei) 隱蔽，普通人難以識別。這也提醒我們(men) ，反不正當競爭(zheng) 的攻防戰要堅持不懈打下去，幫助消費者甄別高新技術行業(ye) 商品和服務的真假，同時警示經營者不要妄圖在信息壁壘較高的領域欺騙、誤導消費者。

　　一般來說，實施碰瓷行為(wei) 的多是自然人和小企業(ye) 。他們(men) 的研發、營銷能力較弱，想蹭流量、掙快錢，顧不得講究商業(ye) 社會(hui) 的體(ti) 麵，不惜踩法律紅線。看似走了捷徑，實際上暴露出實力不足，並缺乏闖市場的底氣。

　　針對商標惡意搶注、碰瓷等不正當競爭(zheng) 行為(wei) ，必須加大打擊力度，讓別有用心之人不敢“碰”；營造有利於(yu) 企業(ye) 研發的氛圍，讓企業(ye) 不屑於(yu) “碰”；提高消費者對正品的鑒別能力，讓他們(men) 主動抵製被“碰”。隻有這樣，才能確保市場競爭(zheng) 公平健康，推動經濟持續發展；隻有在公平競爭(zheng) 的市場環境中，企業(ye) 才能專(zhuan) 注創新，不斷推出好產(chan) 品。第一個(ge) 做出醬香拿鐵的品牌創造神話，而跟風的醬香“老鐵”們(men) 則會(hui) 淪為(wei) 笑話。（經濟日報）