文、表/廣州日報全媒體(ti) 記者 陳薇薇

　　近日，華為(wei) Mate 60係列發布後話題熱度與(yu) 銷量雙雙走高，直接帶動消費者對手機市場的關(guan) 注。一石激起千層浪，一係列話題促使手機行業(ye) 景氣度提升，尤其是高端手機銷量增長明顯。近日，中國海關(guan) 總署公布9月進出口數據，主要出口商品中，9月手機出口了8354.5萬(wan) 台，而8月該數據僅(jin) 為(wei) 6456.7萬(wan) 台，出口金額更是環比大漲123.37%。專(zhuan) 業(ye) 市場調查機構Counterpoint認為(wei) ，受益於(yu) 高端品牌發布，第四季度手機出貨值得期待。

　　四季度手機出貨同比環比預期均增長

　　在位於(yu) 廣州高德置地春廣場華為(wei) 智能生活館裏，自9月底生活館開業(ye) 以來，前來門店裏“上手”華為(wei) Mate 60係列手機的消費者絡繹不絕，在高峰期甚至需要限流進入，而即便是在平日裏，門店裏也是人頭湧湧。這隻是近期手機市場呈現複蘇跡象的一個(ge) 縮影。

　　據悉，炙手可熱的Mate60係列目前正馬不停蹄地加緊生產(chan) ，產(chan) 能也進入加速爬坡階段，貨源緊缺的情況有望改觀。有消息稱華為(wei) 已上調了2023年手機整體(ti) 出貨量目標，並將Mate60係列手機下半年目標提升超20%，華為(wei) 近期也同步上調了2023年下半年的預計出貨量，將今年的出貨量目標提高20%。包括招商電子、天風國際等多家機構都發布了華為(wei) 手機的銷量或出貨量的預測報告，數據都在5000萬(wan) 台甚至6000萬(wan) 台以上，而2022年的數字是3000萬(wan) 台。

　　天風國際證券分析師郭明錤近日在社交平台上表示：“中國手機市場底部將過，預期將重拾成長”，十一長假手機銷售同比顯著成長約15%，四季度手機出貨同比與(yu) 環比亦預期均重拾增長，安卓品牌已無殺價(jia) 競爭(zheng) ，且成本亦較過去數年下降，故有利於(yu) 品牌商的利潤增加。

　　從(cong) 市場銷售情況來看，手機市場正逐步觸底。市場調研機構Canalys分析師劉藝璿在接受媒體(ti) 采訪時表示，2024年的手機市場相比2023年會(hui) 有溫和的複蘇，從(cong) 出貨節奏來講，2023年可能是一個(ge) 所謂的“底”，但到2024年情況可能會(hui) 出現改善。

　　國信證券認為(wei) ，基於(yu) 終端補庫存需求的體(ti) 現，2023年三季度消費電子產(chan) 業(ye) 鏈延續二季度以來的弱複蘇趨勢，環比繼續上揚，四季度出貨展望則更加積極。

　　本月末旗艦手機大戰將打響

　　一個(ge) 多月來，華為(wei) Mate 60係列和iphoness 15係列的發布讓這些話題機型熱度不減。進入10月中旬，在至關(guan) 重要的第四季度，各手機廠商也在“憋大招”。而如何為(wei) 市場再添一把火，則隻等契機。

　　契機很快就到來。據悉，高通即將於(yu) 10月24日至26日舉(ju) 行2023驍龍峰會(hui) ，屆時將正式發布第三代驍龍8移動平台，而根據管理，一係列搭載最新移動平台的高端安卓旗艦手機也將陸續問世。華碩宣布將於(yu) 本月24日推出一款搭載第三代驍龍8移動平台的手機，還有小米14係列、全新的iQOO 12係列旗艦手機等，這些旗艦新手機將成為(wei) 市場上極有競爭(zheng) 力的產(chan) 品。旗艦手機大戰也將在本月末起打響，屆時有望迎來一批等候換機的消費者。

　　與(yu) 此同時，新機發布潮亦撞上“雙11”電商節，在新機+促銷的雙重刺激下，有望帶動新一輪手機銷售熱潮。

　　手機市場全麵複蘇仍需時間

　　即便目前手機市場已然出現暖意，但國內(nei) 智能手機出貨量自2016年達到頂峰後就一直呈下滑趨勢，消費者換機周期不斷拉長，手機市場若要走向全麵複蘇，單靠熱門機型的熱度是遠遠不夠的，全麵複蘇仍需時間。在這之中，高端手機成為(wei) 兵家必爭(zheng) 的賽道。

　　Counterpoint數據顯示，2023年第二季度，高端手機對全球市場的貢獻達到曆史最高水平，本季度銷量占比超過20%。該機構分析指出，隨著更多消費者追求卓越體(ti) 驗，加上許多主要地區提供便捷的消費金融政策，高端手機市場並未受到太多限製的影響，高端手機市場成為(wei) 本季度唯一實現增長的市場。因此，手機品牌廠商會(hui) 著力提升平均銷售價(jia) 格，重視提供更多的服務支持，提升高端消費者黏性，以推動未來幾個(ge) 季度的營收增長。（廣州日報）