北京大學光華管理學院教授、博導彭泗清在《人民論壇》雜誌撰文指出：

　　在新消費時代，以讓自己開心、獲得更好的生活體(ti) 驗為(wei) 目的的“悅己消費”已經成為(wei) 年輕一代的生活態度。艾媒谘詢發布的《2022年中國興(xing) 趣消費趨勢洞察白皮書(shu) 》顯示，截至2021年，我國“90後”及“00後”人口量接近3.2億(yi) 人，已成為(wei) 國內(nei) 消費生力軍(jun) 。其中，六成以上是以取悅自己、提升幸福感為(wei) 消費核心。他們(men) 購買(mai) 商品不再僅(jin) 為(wei) 滿足實用需求，而是更多地關(guan) 注商品的個(ge) 性化特征和商品附加情感價(jia) 值。品質及品牌消費的關(guan) 注點是消費品的特征，而“悅己消費”的關(guan) 注點則是消費者自身的感受和體(ti) 驗。

　　“悅己消費”成為(wei) 潮流，是我國社會(hui) 個(ge) 性化的體(ti) 現。社會(hui) 學者閻雲(yun) 翔的研究表明，中國改革開放以來大眾(zhong) 消費的興(xing) 起與(yu) 個(ge) 體(ti) 意識的凸顯是相伴隨的，個(ge) 體(ti) 意識的崛起促進了消費升級，消費升級也強化了個(ge) 體(ti) 意識。需要注意的是，個(ge) 體(ti) 意識的崛起和“悅己消費”的盛行並不意味著消費者要背離社會(hui) 。事實上，在很多消費者心目中，自身的幸福感是與(yu) 家庭、社會(hui) 緊密相連的。民眾(zhong) 對美好生活的理解不限於(yu) 個(ge) 人物質層麵的內(nei) 容(如富足的物質生活)，也包含家庭關(guan) 係層麵的內(nei) 容(如家人團圓、家庭溫馨等)以及國家和社會(hui) 環境層麵的內(nei) 容(如社會(hui) 和諧穩定、民主文明、國家富強等)，而且，家庭關(guan) 係和國家社會(hui) 維度的重要性更高。總之，“悅己消費”的背後是個(ge) 體(ti) 對幸福感、獲得感、安全感的追求，是個(ge) 體(ti) 的美好生活需要，不僅(jin) 受個(ge) 人體(ti) 驗的影響，而且受社會(hui) 環境和社會(hui) 關(guan) 係的影響。在“悅己消費”對應的美好生活內(nei) 涵中，個(ge) 體(ti) 富足、家庭幸福、國家富強各自的權重如何，是值得關(guan) 注的重要內(nei) 容。 (曾文)