披著科普外衣為(wei) 醫療機構導流，傍“權威”更具迷惑性

　　當心科普文章下的醫療廣告陷阱！

　　當下，在互聯網上，健康類信息檢索查詢需求旺盛。遇到身體(ti) 不適或突然受傷(shang) 時，上網查閱相關(guan) 疾病或健康信息已成為(wei) 不少人的習(xi) 慣。

　　殊不知，在一些社交平台以及搜索引擎平台上，科普內(nei) 容經常被用來給一些醫療機構廣告導流。在同一頁麵上，醫師的健康科普內(nei) 容下麵，經常會(hui) 出現包含功效的醫療廣告，誘導人們(men) 在閱讀科普文章時點開。由於(yu) 披著科學的外衣，導致這些醫療廣告更具迷惑性。

　　傍“權威”具有很強迷惑性

　　記者從(cong) 一位痤瘡患者譚某處了解到，該患者今年在網上瀏覽一篇皮膚健康科普文章時，通過文章下方的廣告鏈接，了解到北京一家民營醫療機構根治痤瘡的治療方法。然而，在這家醫療機構花費了1萬(wan) 多元，治療5個(ge) 月後，該機構所宣傳(chuan) 的“立即見效、永不複發、不留痘印”等完全不見效果。“我當時認為(wei) 那是權威文章，下麵的廣告肯定也是可靠的。”譚某說。

　　上海市第十人民醫院副主任醫師吳鵬告訴記者，醫療廣告掛靠科普文章，一定程度上具有很強的迷惑性，讓讀者誤認為(wei) 這些廣告也是靠譜的。

　　吳鵬認為(wei) ，違法違規的醫療廣告是一種不正確的醫療信息，它的主要危害就在於(yu) 誤導了社會(hui) 公眾(zhong) 對醫學科學的認識。“一些防病知識本來是一種科學，而被誤用以後就成為(wei) 一種偽(wei) 科學，這對患者、醫療係統和社會(hui) 均構成危害。”

　　隨意“搬運”危害不小

　　記者采訪了解到，此類披著科普外衣打廣告的醫療機構，利用患者渴望得到權威醫生、權威信息指導的心理，常常盜用比較權威的科普內(nei) 容。而這些科普內(nei) 容的原作者醫師卻對此不知情，不知不覺中為(wei) 這些醫療機構做了“廣告代言人”。

　　近期，互聯網醫療平台“好大夫在線”發布站內(nei) 信，稱其平台上的科普文章等，在未被告知的情況下大量出現在另一家平台上。而且，相關(guan) 科普內(nei) 容被“搬運”後被進一步“加工”，在頁麵下方，經常會(hui) 推薦聲稱“全國某某病醫院第一名”“可治療各類疑難雜症”等誇張的醫療機構廣告，以引導患者點擊。

　　“好大夫在線”表示，如果患者不能進行辨別，導致錯誤就醫，不僅(jin) 會(hui) 延誤病情，還會(hui) 造成健康和財產(chan) 方麵的損失，嚴(yan) 重者甚至危及生命健康。如果患者被這些廣告誤導，發布這些科普信息的醫生聲譽也會(hui) 受到嚴(yan) 重損害。

　　截至目前，多名醫生對此事表示關(guan) 注，指責這種亂(luan) 象，希望自己的科普內(nei) 容不再被違法廣告利用。如北京積水潭醫院副主任醫師寧方剛通過微信公眾(zhong) 號發文對此進行了批評和質疑。

　　違規亂(luan) 象為(wei) 何禁止不了？

　　記者了解到，醫療廣告一直是國家重點監管的領域之一。2007年施行的《醫療廣告管理辦法》，明確規定不得以醫療谘詢類欄目或者節目發布或者變相發布醫療廣告。

　　北京京師律師事務所熊超律師表示，根據今年5月施行的《互聯網廣告管理辦法》有關(guan) 規定，介紹健康、養(yang) 生知識的，不得在同一頁麵或者同時出現相關(guan) 醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品的商品經營者或者服務提供者地址、聯係方式、購物鏈接等內(nei) 容。網絡平台在醫學科普文章下方設置醫療機構廣告，引導患者點擊的行為(wei) 涉嫌違反以上規定。

　　為(wei) 何醫療廣告亂(luan) 象屢禁不止？對此，業(ye) 內(nei) 人士認為(wei) ，雖然醫療機構在當地，但是廣告信息的發布主體(ti) 都不在當地，往往很難進行執法取證。違法醫療廣告收獲巨額流量後，通常可獲得十分可觀的經濟利益，促使其鋌而走險。

　　對此，熊超建議，相關(guan) 管理部門應加強對互聯網上科普內(nei) 容捆綁醫療廣告現象的監管，暢通舉(ju) 報渠道，加大處罰力度，讓患者接收正確的醫療信息，避免被錯誤信息誤導。

　　一些正規在線醫療平台提醒用戶，警惕隱藏在醫學科普網頁下方的醫療廣告，切實保護好個(ge) 人的生命健康與(yu) 財產(chan) 安全，同時呼籲行業(ye) 回歸初心，一起抵製這種打著科普旗號販賣醫療廣告的行為(wei) 。（工人日報）