本報記者 王鏡茹

　　見習(xi) 記者 劉曉一

　　據國家發展改革委10月24日消息，近日，國家發展改革委會(hui) 同體(ti) 育總局、自然資源部、水利部、國家林草局等部門印發《促進戶外運動設施建設與(yu) 服務提升行動方案(2023—2025年)》(以下簡稱《行動方案》)。

　　《行動方案》提出，到2025年，戶外運動設施建設和服務質量供需有效對接，參與(yu) 群體(ti) 更加廣泛，賽事活動更加豐(feng) 富，專(zhuan) 業(ye) 人才隊伍持續壯大，安全監管政策體(ti) 係更加健全，全國範圍內(nei) 形成一批發展基礎好、服務保障全、地方特色強、配套產(chan) 業(ye) 優(you) 的戶外運動發展高地，推動戶外運動產(chan) 業(ye) 總規模達到3萬(wan) 億(yi) 元。

　　“隨著生活水平的提高和消費觀念的轉變，人們(men) 越來越重視健康、休閑、娛樂(le) 等方麵的需求，戶外、體(ti) 育等活動成為(wei) 了一種時尚的生活方式。”谘詢機構Co-Found智庫研究負責人張新原在接受《證券日報》記者采訪時表示。

　　近年來，戶外賽道逐漸升溫，自2021年起，浙江自然、蕉下、金泉股份、渡遠戶外等公司相繼遞交上市申請。

　　“過去，體(ti) 育品牌比較知名的主要集中在鞋服等。但未來可能會(hui) 有更多泛體(ti) 育品牌出現，比如裝備器械、軟件、充電設備等，以及一些小眾(zhong) 衍生品賽道，甚至是單獨的戶外賽道都會(hui) 出現更多新麵孔。品牌總體(ti) 會(hui) 向細分化、精細化發展。”和君谘詢合夥(huo) 人、新消費事業(ye) 部副總經理熊時實在接受《證券日報》記者采訪時表示。

　　例如，三夫戶外以研發銷售戶外運動用品、運營X-BIONIC瑞士黑科技運動奢侈品牌、組織戶外活動賽事團建、設計建設運營親(qin) 子青少年綜合素質教育項目為(wei) 主營業(ye) 務，並通過各業(ye) 務板塊融合為(wei) 消費者提供全方位產(chan) 品和服務。2022年年報顯示，該公司戶外用品毛利率已高達57.7%。

　　小家電也是戶外活動必備的品類之一。“公司生產(chan) 的燈具產(chan) 品均可適配戶外活動。”小崧股份相關(guan) 人士在接受《證券日報》記者采訪時如是說。公司曾公開表示，針對戶外休閑、旅遊露營等活動愛好者的需求，公司已推出多款適用於(yu) 戶外休閑活動的產(chan) 品，產(chan) 品已銷售覆蓋國內(nei) 及非洲、歐洲和東(dong) 南亞(ya) 等地區。

　　在此基礎上，移動電源為(wei) 戶外的各項活動提供了必不可少的電力保障。目前，華寶新能、豪鵬科技等企業(ye) 也在積極布局用於(yu) 電動汽車和其他戶外活動的便攜式儲(chu) 能產(chan) 品。

　　《行動方案》亦提出，支持人工智能、大數據、5G等技術在戶外運動場景中的應用，利用好App、小程序等數字平台，發布騎行、徒步、自駕運動遊等線路。打造戶外運動智能化、個(ge) 性化消費場景，推動賽事活動模式創新、技術變革、效率提升。支持利用數字技術，為(wei) 戶外運動及賽事活動提供特殊視角和效果的畫麵鏡頭，增強信息量，營造沉浸式體(ti) 驗氛圍。

　　“未來專(zhuan) 用顯示，類似於(yu) 杭州亞(ya) 運會(hui) 電力保障係統的非標準尺寸的巨型屏等將是公司的重點賽道之一。”雷曼光電董秘左劍銘在接受《證券日報》記者采訪時表示，將有更多高科技顯示屏，如環形屏、異形屏、計數屏等參與(yu) 到未來的賽事呈現中，為(wei) 觀眾(zhong) 呈現酣暢淋漓的觀賽體(ti) 驗。

　　除了科技的賦能，多樣化的營銷方式也助力人們(men) “動起來”。“比如迪卡儂(nong) 的場景化營銷，就是在店內(nei) 營造一些運動場景，包含飛盤、槳板、皮劃艇等，吸引了很多網友去打卡。”熊時實表示，未來，通過尋求與(yu) 消費者的精神共鳴來打造運動品牌的核心價(jia) 值也將成為(wei) 一大趨勢。“品牌將不隻局限於(yu) 能滿足人們(men) 的某些功能，還會(hui) 更關(guan) 注自身能提供什麽(me) 情緒價(jia) 值，比如治愈、與(yu) 自然的融合等，定位會(hui) 越來越細分。”（證券日報）