文/華卓瑪

　　時隔六年，貴州茅台宣布提價(jia) 。

　　10月31日晚間，貴州茅台發布公告稱，經研究決(jue) 定，自2023年11月1日起上調本公司53%vol貴州茅台酒(飛天、五星)出廠價(jia) 格，平均上調幅度約為(wei) 20%。

　　在頻頻聯名之後，茅台為(wei) 何突然宣布提價(jia) ？作為(wei) 白酒行業(ye) 的“風向標”，此次提價(jia) 會(hui) 帶來白酒行業(ye) 的“漲價(jia) 潮”嗎？

　　時隔六年，茅台漲價(jia) 20%

　　據了解，本次涉及的調價(jia) 產(chan) 品主要是消費者所熟悉的“普茅”——五星53%vol500mL貴州茅台酒、飛天53%vol500mL貴州茅台酒，以及飛天同係列的其他毫升規格產(chan) 品。

　　飛天53%vol100mL貴州茅台酒(i茅台)及精品、珍品和尊品係列等未作調整。

　　本次貴州茅台調整部分產(chan) 品出廠價(jia) 格，並未涉及市場指導價(jia) 的變動。若按20%漲幅計算，一瓶飛天53%vol500mL貴州茅台酒出廠價(jia) 將增加193.8元，至1162.8元。

　　此次提價(jia) 是茅台將近六年來的首次提價(jia) ，此前貴州茅台在2006年、2009年、2010年、2012年、2017年底和2018年對產(chan) 品進行過提價(jia) ，其中2006年主要是針對茅台年份酒，並不涉及市場最關(guan) 注的飛天茅台酒。2018年，53度500ml飛天茅台出廠價(jia) 由819元提高到969元、終端零售價(jia) 格調整到1499元。

　　為(wei) 何此次茅台隻上調出廠價(jia) ，出廠價(jia) 上調之後市場指導價(jia) 會(hui) 不會(hui) 也上漲？

　　中國酒業(ye) 獨立評論人肖竹青向中新社國是直通車表示，茅台不提市場指導價(jia) 是不希望影響i茅台平台和全國42家茅台直營店對外銷售的價(jia) 格，這部分銷售份額接近茅台酒總銷售額的50%。

　　他預測，茅台酒市場指導價(jia) 暫時不會(hui) 漲，但是茅台酒市場流通的行情價(jia) 有可能會(hui) 漲。

　　茅台為(wei) 何突然提價(jia) ？

　　茅台在今年因聯名頻頻上熱搜之後，為(wei) 何突然宣布提價(jia) ？

　　其實，在今年6月的貴州茅台2022年度股東(dong) 大會(hui) 上，針對股東(dong) 最關(guan) 心的茅台提價(jia) 、分紅等問題，貴州茅台董事長丁雄軍(jun) 坦言，和投資者一樣，茅台提價(jia) 是管理層每天都在追求的。但何時提價(jia) 、如何提價(jia) ，需要智慧。

　　丁雄軍(jun) 表示，若飛天茅台能夠提價(jia) ，會(hui) 有更多利潤。在公司業(ye) 績增長過程中計算量多少、價(jia) 格多少、增長的動力和潛力來自哪裏，這個(ge) 賬都要會(hui) 算。

　　據第一財經，調價(jia) 後，公司投資者熱線工作人員回應，公司調整部分產(chan) 品的出廠價(jia) 格是正常的合理的企業(ye) 經營行為(wei) ，因為(wei) 公司充分考量了宏觀經濟環境和市場供需變化作出的價(jia) 格調整。公司兼顧了企業(ye) 長遠的發展，還有市場長期穩定的基礎上調整的部分產(chan) 品的出廠價(jia) 格。

　　酒類評論員、分析師蔡學飛向中新社國是直通車表示，茅台已經是“消費品”“奢侈品”與(yu) “投資品”三品合一，在商務、禮品與(yu) 高端宴席市場具有極強的剛需屬性。隨著消費複蘇，目前茅台的市場需求回升，並且目前正處四季度白酒消費旺季和春節備貨時期，需求進一步提升，加之今年茅台直營化取得很好的效果，企業(ye) 對於(yu) 價(jia) 格的管控能力不斷走強。

　　蔡學飛判斷，因此茅台在具有良好市場基礎的情況下漲價(jia) ，是提升企業(ye) 經營效益的手段。

　　白酒行業(ye) 是否會(hui) 迎來“漲價(jia) 潮”？

　　貴州茅台在公告中表示，此次價(jia) 格調整將會(hui) 對本公司經營業(ye) 績產(chan) 生一定影響。

　　10月20日，貴州茅台發布三季報顯示，1至9月，公司實現營收1032.68億(yi) 元，同比增加18.48%；歸母淨利潤約528.76億(yi) 元，同比增加19.09%。第三季度貴州茅台營收336.92億(yi) 元，同比上漲14.04%；歸母淨利潤168.95億(yi) 元，同比增長15.68%。

　　方正證券發布研報稱，貴州茅台這次提價(jia) 超預期兌(dui) 現，營收利潤雙增厚。據測算，這次提價(jia) 將增厚今年收入約62億(yi) 元，增厚利潤約41億(yi) 元。

　　方正證券認為(wei) ，今年以來市場對於(yu) 白酒市場庫存周轉、渠道壓力的擔心持續存在，疊加過往數年行業(ye) 漲價(jia) 受政策端及輿論約束爭(zheng) 議，在行業(ye) 深度調整周期中能夠順利提價(jia) ，或標誌著白酒板塊進入新周期階段。貴州茅台作為(wei) 高端白酒領頭企業(ye) ，有望進入“量價(jia) 齊增”的新階段。

　　作為(wei) 白酒行業(ye) 的領頭企業(ye) ，茅台提價(jia) 會(hui) 帶來白酒行業(ye) 的“漲價(jia) 潮”嗎？

　　蔡學飛分析，白酒屬於(yu) 社交性消費品，屬於(yu) 典型的麵子消費，信心與(yu) 預期更加重要。茅台作為(wei) 行業(ye) 標杆，具有風向標價(jia) 值，此次提價(jia) 有利於(yu) 提振行業(ye) 信心，合理的漲價(jia) 預期也會(hui) 刺激和拉動相關(guan) 消費增長。茅台提價(jia) 確實會(hui) 拉高行業(ye) 的價(jia) 格空間，促進醬酒品類的消費。

　　但從(cong) 整個(ge) 白酒行業(ye) 來看，目前市場需求依然不足，眾(zhong) 多產(chan) 品終端存在價(jia) 格倒掛現象，大多數酒企都在消化疫情導致的高庫存。因此，在蔡學飛看來，茅台提價(jia) 不大可能帶來行業(ye) 性的漲價(jia) 潮。

　　肖竹青同樣認為(wei) ，其他白酒沒有跟進漲價(jia) 的基礎。他分析說：“一方麵，當前茅台之外白酒庫存量太大，漲價(jia) 漲不起來；另一方麵，除了茅台之外其他的名酒替代性很強，目前整個(ge) 酒業(ye) 行業(ye) 競爭(zheng) 非常嚴(yan) 重，漲價(jia) 會(hui) 給競爭(zheng) 對手可乘之機。”