國家廣播電視總局釋放強監管信號 微短劇無序狂奔局麵將得以遏製

　　本報記者 侯捷寧

　　見習(xi) 記者 寇佳麗(li)

　　在受資本熱捧的當下，微短劇迎來了“監管加碼”的信號。

　　11月15日上午，中國網絡視聽節目服務協會(hui) 刊文稱，下一步，國家廣播電視總局將不斷完善常態化管理機製，從(cong) 七個(ge) 方麵加大管理力度、細化管理舉(ju) 措。

　　具體(ti) 來看，一是加快製定《網絡微短劇創作生產(chan) 與(yu) 內(nei) 容審核細則》；二是研究推動網絡微短劇App和“小程序”納入日常機構管理；三是建立小程序“黑名單”機製、網絡微短劇推流統計機製；四是委托中國網絡視聽協會(hui) 開展網絡微短劇日常監看工作；五是推動行業(ye) 自律，互相監督，全行業(ye) 共同抵製違規網絡微短劇；六是再次開展為(wei) 期1個(ge) 月的專(zhuan) 項整治工作，圍繞網絡微短劇的導向、片名、內(nei) 容、審美、人員、宣傳(chuan) 、播出等方麵，加大違規網絡微短劇處置和曝光力度，進一步優(you) 化算法推薦，完善廣告推流審核機製，取得立竿見影成效；七是加強創作規劃引導，繼續打造精品力作。

　　對於(yu) 上述安排，艾媒谘詢CEO兼首席分析師張毅表示，加強對微短劇的規範與(yu) 監管是行業(ye) 有序發展的必然要求。“目前，微短劇在三個(ge) 層麵存在問題。從(cong) 身份定位上看，它不同於(yu) 電視劇、電影或者網劇，業(ye) 界對其定位存在爭(zheng) 議；從(cong) 內(nei) 容上看，作為(wei) 最新流行起來的傳(chuan) 播模式，一些微短劇尤其是商業(ye) 微短劇大打擦邊球，對意識形態的把握令人擔憂；從(cong) 資本端看，微短劇在二級市場引發的追捧趨勢已十分明顯，若不加以規範和限製，後續可能會(hui) 在一級市場引發不良後果。”

　　近期微短劇概念股受到資本市場熱捧。數據顯示，截至11月15日，天威視訊10個(ge) 交易日內(nei) 迎來8個(ge) 漲停板，11個(ge) 交易日累計漲幅超107%；掌閱科技也在11月份連續7個(ge) 交易日累計漲幅超34%，公司在投資者互動平台上表示，現在每個(ge) 月拍攝20部左右短劇。與(yu) 此同時，思美傳(chuan) 媒、檸萌影視等公司也在加大對該業(ye) 務板塊的投入。

　　從(cong) 行業(ye) 發展看，微短劇確實迎來了快速增長黃金期。德塔文《2023年上半年微短劇市場報告》顯示，2023年上半年，國內(nei) 上新481部微短劇，超過2022年全年的454部。中國傳(chuan) 媒大學趙暉教授團隊統計數據顯示，2022年愛奇藝、優(you) 酷、騰訊、芒果TV、B站五大視頻平台全年首播重點微短劇數量276部，而2023年前7個(ge) 月上述五大視頻平台首播重點微短劇數量就已達到297部，發展勢頭迅猛。

　　此時加強對微短劇的規範與(yu) 監管，有何影響？對此，張毅認為(wei) ，相關(guan) 部門的強監管態度劍指內(nei) 容管理，短期看，一旦審核細則、“黑名單”機製落地，部分微短劇或許將不再適合公開傳(chuan) 播；長期看，進一步的規範與(yu) 約束，等同於(yu) 為(wei) 行業(ye) 劃下一條監管紅線，能夠幫助各類微短劇最大程度規避合規風險、價(jia) 值觀風險等，有利於(yu) 行業(ye) 整體(ti) 健康發展。

　　北京市京師律師事務所合夥(huo) 人律師盧鼎亮也對《證券日報》記者表示，建立微短劇“黑名單”機製將會(hui) 進一步規範內(nei) 容供應端公司對微短劇內(nei) 容的把控流程，提升其生產(chan) 製作微短劇的水準，加大內(nei) 容供應商違法違規成本，促進內(nei) 容供應商的微短劇以內(nei) 容、質量、品質取勝，避免出現低俗、暴力、色情等不良作品。

　　“微短劇在資本市場和消費端的火熱，證明行業(ye) 和業(ye) 內(nei) 公司已經找到相對合適的成長路徑。出台審核細則、建立‘黑名單’機製，不僅(jin) 可以及時整治負麵內(nei) 容、製約不良公司，還能規範產(chan) 業(ye) 發展、保障微短劇向精品化發展、增加市場透明度，確保該行業(ye) 向著具備強大生命力的內(nei) 容形態和文化消費品方向發展，助力業(ye) 內(nei) 企業(ye) 可持續發展。”上海交通大學媒體(ti) 與(yu) 傳(chuan) 播學院教授童清豔在接受《證券日報》記者采訪時表示。（證券日報）