2024年春節檔以80億(yi) 總票房打破多個(ge) 紀錄，迎來開門紅。而8部影片有4部官宣“退檔”，也為(wei) 這個(ge) 春節檔帶來了“史上罕見”的標簽。一時全網嘩然，#我也退出了春節檔#、#撤檔元年#等成熱門話題。“吃不上肉也喝不了湯，打不過就撤”，再次證明了春節檔的特殊性，隻有質量過硬，並符合檔期調性的影片，才能走得穩且遠。

　　罕見的撤檔潮從(cong) 2月14日晚開始，當晚《我們(men) 一起搖太陽》主出品方宣布2月15日後撤出春節檔，將於(yu) 3月30日再上映。該片講述兩(liang) 位重症青年勇敢的“生死約定”，撥開命運陰霾、終見生命陽光的故事，題材較為(wei) 沉重；2月16日，又有兩(liang) 部電影宣布撤檔。動畫電影《黃貔：天降財神貓》在20點左右宣布“後會(hui) 有期，江湖再見”，23點，劉德華主演、寧浩導演的優(you) 雅喜劇片《紅毯先生》，聚焦的“溝通”話題，成為(wei) 第三部撤出春節檔的影片；2月17日，動畫電影《八戒之天蓬下界》官宣退出春節檔。

　　從(cong) 春節檔的激烈廝殺程度就可以看出，春節檔是全年最黃金的檔期。它具有最強的聚集效應，是一年中觀影人數最多的檔期。拿今年春節檔來說，8天的觀影總人次為(wei) 1.63億(yi) ，創中國影史春節檔票房新高的同時，也創中國影史春節檔觀影人次新高和春節檔場次新高。

　　正因為(wei) 此，在口碑和市場無形手的指揮下，更是會(hui) “旱的旱死，澇的澇死”。正月初一到初八，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》完全占據票房前四名，從(cong) 收官成績看，前兩(liang) 名《熱辣滾燙》《飛馳人生2》均破23億(yi) ，往年坐小孩那桌的《熊出沒·逆轉時空》表現神勇地拿下超13億(yi) 票房，加上《第二十條》，這四部電影合力占據了春節檔97.5%票房。剩下2.5%的票房則來自撤檔的四部電影，《我們(men) 一起搖太陽》票房9334.6萬(wan) ，最慘的《黃貔：天降財神貓》票房才84.3萬(wan) ，直接形成巨大落差。

　　因為(wei) 撤檔影片數量占一半，自然引起廣泛關(guan) 注和熱議，“打不過就撤？”“電影隨意退檔，可以這麽(me) 兒(er) 戲嗎？”是很多網友的疑問，甚至還有網友質疑表示，“如此胡鬧，再映後誰還會(hui) 去看？”

　　影片撤檔，是市場競爭(zheng) 失敗的下策。這四部電影上映後口碑發酵不足，無法吸引後續觀眾(zhong) 買(mai) 票，而影院“看天吃飯”，排片跟著口碑走，一般上映兩(liang) 到三天，口碑就見分曉，哪個(ge) 電影賣得好就排哪部，沒有排片也就意味著沒有票房，

　　所以正月初五起，《我們(men) 一起搖太陽》口碑效應未起效，排片占比稀少，繼而宣布退檔。

　　當然了，上映數日後撤檔，屬於(yu) 無奈的商業(ye) 行為(wei) ，但也是有先例的，隻是今年一下子出現了4部，數量驚人。2023年鄧超執導的體(ti) 育題材片《中國乒乓之絕地反擊》1月24日大年初三上映，收獲4000萬(wan) 票房後，緊急撤出春節檔，於(yu) 大年初五起調整為(wei) 小規模放映，至2月17日再上映。不過，重映的《中國乒乓之絕地反擊》表現依然欠佳，該片的最終累計票房為(wei) 1億(yi) 。

　　由此可見，撤檔給片方與(yu) 作品帶來的口碑損失顯而易見，改檔上映也是一次博弈。對觀眾(zhong) 來說，齊刷刷撤檔的操作是敗好感的，可能會(hui) 影響路人緣，並且想撤就撤在一定程度上也擾亂(luan) 了市場秩序。不過，如果不是成績實在說不過去，很難收回成本，誰也不願意撤檔。據悉，《紅毯先生》《我們(men) 一起搖太陽》的宣發成本較高，《紅毯先生》公開披露的成本高達2.6億(yi) 元，片方希望通過二次發行來扳回一城。

　　是吃肉還是喝湯？每年的春節檔前總有這樣的議論，有人認為(wei) ，這麽(me) 黃金的檔期，就算吃不上肉，蹭點湯總歸是有可能的吧，但事實很殘酷，選錯檔期真的隻會(hui) 雪上加霜。

　　從(cong) 今年春節檔前四名的優(you) 異表現來看，它們(men) 抓住了春節檔核心觀影的消費訴求——既有合家歡喜劇元素，也擅長揣摩觀眾(zhong) 心理，給足情緒價(jia) 值，更有對社會(hui) 、個(ge) 人命運以及成長的關(guan) 照和思考，由此帶來廣泛的話題營銷，這些都高度契合了春節檔期的觀影氛圍。

　　今年罕見的撤檔潮說明，春節檔影片需要更強的競爭(zheng) 力和更精準的市場定位。正如清華大學新聞與(yu) 傳(chuan) 播學院教授尹鴻所言，檔期既有市場邏輯，更是觀眾(zhong) 心理學的範疇，要認真對待觀眾(zhong) ，研究觀眾(zhong) ，觀眾(zhong) 認可才能勝出。

　　揚子晚報/紫牛新聞記者 孔小平