今年的元宵節成了東(dong) 北“大城市”鐵嶺最快樂(le) 的節日之一。在這一天，鐵嶺市聯合遼寧衛視舉(ju) 辦了首屆遼寧鄉(xiang) 村喜劇晚會(hui) 。當天，“喜晚”通過遼寧衛視及“快手直播”“鐵嶺日報”“新聞60分”等13個(ge) 賬號播放，“大屏小屏”同步播出。截至2月25日22時，2024年遼寧鄉(xiang) 村喜劇晚會(hui) 直播收視率0.4241%；至2月26日12時，相關(guan) 直播總接觸人次超1.02億(yi) 次，相關(guan) 視頻在新媒體(ti) 端的播放量超10億(yi) 次。如今，鐵嶺喜晚的“喜效應”仍在持續發酵。

　　鐵嶺有著深厚的喜劇傳(chuan) 統，如今活躍在熒屏和網絡的喜劇演員很多都來自鐵嶺，他們(men) 給人帶來歡樂(le) 的同時，也彰顯著鐵嶺人的喜劇和幽默傳(chuan) 統。

　　此次，鐵嶺人結合獨有的喜劇資源，為(wei) 全國人民奉獻了一場歡樂(le) 的喜劇大餐。

　　“喜晚”以“和美鐵嶺年、快樂(le) 最東(dong) 北”為(wei) 主題，主打“快樂(le) ”主題，展示和美鄉(xiang) 村、快樂(le) 東(dong) 北年的濃濃氛圍。為(wei) 了讓這台喜劇晚會(hui) 名副其實，晚會(hui) 放大喜劇元素，整場晚會(hui) 一共13個(ge) 節目，小品類節目7個(ge) ，秧歌戲2個(ge) 、說唱類1個(ge) 。這台晚會(hui) 不但讓鐵嶺土生地長的喜劇明星和二人轉演員唱主角，還在籌辦期間向全國發出“喜晚”征集令，征集優(you) 秀喜劇作品，並從(cong) 中選拔出《新貨郎》《村裏來了機器人》等優(you) 秀作品。這台喜劇晚會(hui) 主打一個(ge) “接地氣”，用鐵嶺人的喜感，說農(nong) 民的語言，講農(nong) 民的心事和新事，反映農(nong) 民的精氣神。

　　借勢造勢，是鐵嶺“喜晚”成功舉(ju) 辦的另一“法寶”。近期，以哈爾濱和長白山為(wei) 代表的東(dong) 北冬季遊火爆全國，吸引眾(zhong) 多關(guan) 注。鐵嶺借勢打出自己的文旅名片，他們(men) 誠邀從(cong) 鐵嶺走出去的脫口秀演員李雪琴代言“喜晚”，向全國遊客發出體(ti) 驗“東(dong) 北旅遊新三寶”的口號——哈爾濱的冰、長白山的雪、鐵嶺的戲。鐵嶺人相信，隻要持續努力，到鐵嶺看大戲、嬉冰雪，一定能夠成為(wei) 遼寧省乃至東(dong) 北的文旅新名片。

　　同時，為(wei) 了擴大影響，鐵嶺還巧用網絡和新媒體(ti) ，創造新的傳(chuan) 播方式，擴大影響力。當地聯合美團大眾(zhong) 點評策劃的“鐵嶺文旅十連催李雪琴回家”話題，登上微博熱搜，總計曝光量達3.3億(yi) 。網易遼寧策劃了《鎖定元宵夜，看適合咱東(dong) 北人體(ti) 質的“喜晚”》欄目，每天推送視頻，同步在今日頭條、人民網、央視在線等媒體(ti) 推送，開展大規模網絡宣發。《我要上喜晚》等多個(ge) 宣傳(chuan) 短視頻，每天瀏覽量從(cong) 5000+到6萬(wan) +持續攀升。

　　鐵嶺不但以實際行動和成果擦亮了“快樂(le) 鐵嶺”城鄉(xiang) IP品牌，帶火了鐵嶺，也點亮了城鄉(xiang) 群眾(zhong) 幸福生活。

　　“喜晚”的舉(ju) 辦讓鐵嶺人深受鼓舞，全市各地紛紛舉(ju) 辦自己的快樂(le) 活動。以“喜晚”為(wei) 契機，鐵嶺策劃了以“嬉冰雪、看大戲、趕大集、過大年”為(wei) 主題的文旅活動，“娛、體(ti) 、商、農(nong) ”等4大類活動共100餘(yu) 項，誠邀全國遊客來鐵嶺。這個(ge) 春節，鐵嶺景區、景點年味濃、人氣旺，累計接待遊客177.97萬(wan) 人次，同比增長183.7%；實現旅遊總收入8.17億(yi) 元，同比增長233%。

　　鐵嶺市電商直播基地借助“喜晚”影響力，開展“年貨節”直播活動，打造“永不落幕的老鐵街”。鐵嶺市各縣(市)區統一開展了熟食年貨直播、農(nong) 特產(chan) 品助農(nong) 直播、工廠電商直播等直播銷售活動，形成集聚效應，掀起全市共同直播促消費的熱潮。此外，當地還與(yu) 京東(dong) 平台合作，聯合開展了以“看喜晚直播 買(mai) 鐵嶺好貨”為(wei) 主題的“快樂(le) 鐵嶺”專(zhuan) 場直播活動。元宵節期間，全市各省級電商直播基地和重點電商企業(ye) 、知名主播累計開展專(zhuan) 場直播帶貨活動300餘(yu) 場次，累計實現網絡零售額超5億(yi) 元。

　　鐵嶺市的這台2024遼寧鄉(xiang) 村喜劇晚會(hui) ，和貴州“村超”一樣，不但歡樂(le) 了全國的億(yi) 萬(wan) 觀眾(zhong) ，更成為(wei) 一場現象級全民歡樂(le) 盛宴。

　　“喜晚”不僅(jin) 帶給大家樂(le) 子，更是鄉(xiang) 村全麵振興(xing) 的路子，是文化賦能鄉(xiang) 村全麵振興(xing) 的生動樣本。承載鄉(xiang) 親(qin) 們(men) 樂(le) 起來舞起來的“喜晚”，照亮了熱氣騰騰的鄉(xiang) 村圖景，更凝聚著文化和旅遊發展的新合力。

　　劉 平(來源：人民日報海外版)