本報記者 陳雪檸 袁璐

　　近日，“橫店一棟樓半年創作超千個(ge) 微短劇”“爆款短劇編劇月入超10萬(wan) ”等詞條頻頻衝(chong) 上熱搜，讓微短劇再次受到關(guan) 注，甚至成為(wei) “暴富神話”。記者調查發現，在流量與(yu) 收益井噴式增長的同時，微短劇內(nei) 容粗糙、運營亂(luan) 象等問題不容忽視。

　　部分短劇內(nei) 容低俗當賣點

　　相比於(yu) 傳(chuan) 統劇集，微短劇的最大特點就是短，有的甚至隻有一兩(liang) 分鍾。在這些極度濃縮的短劇裏，劇情狗血、台詞犀利、“爽點”密集，每一幀都緊抓觀眾(zhong) 的眼球，刺激著大家不斷“上頭”，並不知不覺掏出了錢包。

　　以爆款微短劇《我在八零年代當後媽》為(wei) 例，據公開數據，這部每集約兩(liang) 分鍾、共82集的微短劇，在抖音上的話題播放量已經超過4億(yi) 次，上線首日充值超過2000萬(wan) 元。

　　然而，在流量與(yu) 收益狂飆的同時，微短劇也暴露出諸多問題。

　　“很多劇宣傳(chuan) 的時候用‘擦邊’內(nei) 容吸引人，真是辣眼睛，最怕孩子刷手機的時候看見。”不少家長很是擔憂。記者在多家平台上搜索看到，在內(nei) 容上，部分微短劇的確存在低俗、庸俗、擦邊的現象，情節經常圍繞著豪門複仇、霸總嬌妻、黑道鬥毆等展開。尤其是在自媒體(ti) 推廣中，這些鏡頭往往作為(wei) “賣點”被截取為(wei) “高光”片段，令不少人感到不適。

　　行業(ye) “暴富神話”水分不小

　　“一周拍完、一個(ge) 月上線、一部實現財富自由。”微短劇的“暴富神話”屢次登上熱搜，吸引各路資本和人馬湧入。

　　微短劇真的這麽(me) 賺錢嗎？

　　“收入和利潤是兩(liang) 回事。”記者與(yu) 多位行業(ye) 人士交流發現，微短劇行業(ye) 對外收入數字亮眼，但商業(ye) 模式並不健康，主要依靠購買(mai) 流量增加曝光度，即行業(ye) 內(nei) 所說的“投流”，以此吸引觀眾(zhong) 付費訂閱。

　　據從(cong) 業(ye) 人員透露，項目付給平台的投流成本往往占到收入80%甚至更高，平均拍攝成本也從(cong) 去年的10萬(wan) 元至30萬(wan) 元，漲到了今年的30萬(wan) 元至60萬(wan) 元甚至更多。“一部微短劇‘爆了’的標誌是充值過千萬(wan) 元，但往往也意味著投流近千萬(wan) 。”該從(cong) 業(ye) 人員表示，除去劇本、平台抽傭(yong) 等成本後，真正賺錢的短劇比例很小。

　　“隨著入局者變多，競價(jia) 廣告讓投流價(jia) 格跟著飆升，有的短劇甚至是邊拍邊投廣告，吸引用戶充值後再滾動投流。”有製作方表示，一部40萬(wan) 元成本的短劇，按業(ye) 內(nei) 約定5%的分成比例，充值需達到800萬(wan) 元，才算保本。

　　“幾百萬(wan) 元賠在廣告費上，其實觀眾(zhong) 留存率極低，但不投流就沒人充值。”去年7月，桂桂(化名)從(cong) 某大型在線視頻平台辭職，投身微短劇創業(ye) ，卻發現對早期短劇創業(ye) 者來說，幾乎“九死一生”。“幾十萬(wan) 元流量費投進去，連個(ge) 水花都不會(hui) 有。”這樣的市場環境下，微短劇“點石成金”的“暴富神話”，實則水分不小。

　　充值亂(luan) 象叢(cong) 生退款難

　　與(yu) 長視頻不同，大量微短劇采用的是付費訂閱的模式，類似於(yu) 網上連載的小說、漫畫。這類劇集需付費觀看，而且價(jia) 格不菲。

　　記者在一家平台的“微劇吧”小程序中看到，多數劇集隻能免費試看前幾集，後續需充值虛擬貨幣“看點”才能解鎖，每集需150個(ge) 看點，消費者可充值9.9元至199元不等來獲取看點。以一部93集的劇為(wei) 例，付費集數為(wei) 78集，折算後需充值99.9元才能全部看完。

　　讓人擔心的是，這些微短劇平台僅(jin) 依托於(yu) 小程序運營，一旦跑路，消費者想要追回充值金額十分困難。

　　“當時充值的時候說是年卡，沒用幾個(ge) 月徹底找不著了。”市民小溫的轉賬記錄顯示，他在一款小程序中曾充值了365元，後來小程序無法使用，至今未能退款。

　　在業(ye) 內(nei) 看來，與(yu) 傳(chuan) 統的影視劇行業(ye) 相比，微短劇缺少收費規範及行業(ye) 標準，也缺少透明的定價(jia) 機製和市場監督，使得這一行業(ye) 正出現“劣幣驅逐良幣”的現象，對新業(ye) 態的監管仍待繼續完善。

　　專(zhuan) 家觀點

　　加強思想立意

　　促行業(ye) 高質量發展

　　今年全國兩(liang) 會(hui) 期間，微短劇成為(wei) 多位政協委員關(guan) 注的焦點。中國國家話劇院院長田沁鑫認為(wei) ，微短劇部分內(nei) 容製作粗糙，需要加強思想立意，真正讓觀眾(zhong) 喜聞樂(le) 見。

　　中國外文局亞(ya) 太傳(chuan) 播中心特別顧問王眾(zhong) 一也表示，在微短劇發展初期就應抓住機遇做好規範引導，推動行業(ye) 高質量發展，並對年輕人的價(jia) 值觀形成良好引導。(北京日報)