作者：王兆峰(湖南師範大學旅遊學院教授、湖南省中國特色社會(hui) 主義(yi) 理論體(ti) 係研究中心研究員)

　　鄉(xiang) 村振興(xing) 是實現中華民族偉(wei) 大複興(xing) 的一項重大任務。以習(xi) 近平同誌為(wei) 核心的黨(dang) 中央作出推進鄉(xiang) 村振興(xing) 重大戰略部署以來，各級政府高度重視、認真部署、積極落實，充分發揮文化在鄉(xiang) 村振興(xing) 中的作用，積極探索文旅產(chan) 業(ye) 賦能鄉(xiang) 村振興(xing) 的路徑，各地鄉(xiang) 村文化旅遊發展工作取得明顯成效。當前，在推進鄉(xiang) 村全麵振興(xing) 的新要求下，須繼續以文旅融合發展為(wei) 有力抓手，堅持推進鄉(xiang) 村文化陣地建設，進一步加強鄉(xiang) 村文旅產(chan) 業(ye) 全方位融合與(yu) 協同創新，為(wei) 促進鄉(xiang) 村文旅產(chan) 業(ye) 全麵升級、鄉(xiang) 村環境全麵優(you) 化、鄉(xiang) 村居民生活質量全麵提高提供有力支撐。

　　深入挖掘鄉(xiang) 土文化底蘊，“盤活”鄉(xiang) 村文化資源。鄉(xiang) 村振興(xing) ，既要塑形，也要鑄魂。鄉(xiang) 土文化是中華民族傳(chuan) 統文化的重要組成部分，是鄉(xiang) 村振興(xing) 的靈魂工程。從(cong) “魂”的角度切入，鄉(xiang) 村文旅融合發展的第一要義(yi) 在於(yu) 深入挖掘鄉(xiang) 土文化底蘊，發展鄉(xiang) 村文化旅遊。要深刻理解農(nong) 耕文化、民俗文化、紅色革命文化、非遺文化等在曆史積澱中所蘊含的人文內(nei) 涵，在保留鄉(xiang) 村原真性的基礎上，盤活文化資源。要通過豐(feng) 富農(nong) 耕技術的展示、民族文化傳(chuan) 承與(yu) 民族文化認同、紅色主題教育等活動形式，充分展現鄉(xiang) 土文化獨特性和精神內(nei) 核，從(cong) 而促進文旅融合增值、增質，賦能鄉(xiang) 村振興(xing) ，推動農(nong) 業(ye) 強、農(nong) 村美、百姓富。

　　加快聚合多元業(ye) 態，創新鄉(xiang) 村文化旅遊產(chan) 品供給。加快創新鄉(xiang) 村文化旅遊產(chan) 品供給，打造文旅IP，塑造品牌，培育新型業(ye) 態和消費模式，是文旅產(chan) 業(ye) 賦能鄉(xiang) 村振興(xing) 的重要路徑。鄉(xiang) 村文旅融合是多元產(chan) 業(ye) 和業(ye) 態的融合，要積極引導傳(chuan) 統景區遊與(yu) 農(nong) 業(ye) 、工業(ye) 、康養(yang) 、研學等相互配合、深度融合，不斷延伸鄉(xiang) 村產(chan) 業(ye) 鏈條，以景帶村、全域聯動，形成鄉(xiang) 村旅遊多業(ye) 態融合發展新格局。同時，要提煉鄉(xiang) 村文化特色，充分運用農(nong) 村電商、旅遊演藝、旅遊節慶、藝術展演等多元載體(ti) ，打造鄉(xiang) 村主題文化IP，形成鄉(xiang) 村文化旅遊精品線路、重點村鎮、集聚區域，以產(chan) 業(ye) 集群形式促進文旅創新發展，為(wei) 鄉(xiang) 村產(chan) 業(ye) 振興(xing) 提供新動力。

　　優(you) 化基礎設施建設，增添鄉(xiang) 村文旅的“成色”。持續推進文旅產(chan) 業(ye) 項目建設，實施鄉(xiang) 村文旅深度融合工程，是建設宜居宜業(ye) 和美鄉(xiang) 村的重要舉(ju) 措。鄉(xiang) 村文旅融合要進一步堅持以市場需求為(wei) 導向，以提升遊客滿意度為(wei) 重點，不斷豐(feng) 富鄉(xiang) 土文化展陳形式，深入推進鄉(xiang) 村文化旅遊體(ti) 驗工程，完善鄉(xiang) 村交通、觀景平台、停車場等設施建設。同時要充分利用現代科學技術手段，推動數字鄉(xiang) 村、數字文旅發展，提升文化旅遊產(chan) 業(ye) 的創新能力和服務水平，打造集鄉(xiang) 村文化旅遊、運動休閑、健身康養(yang) 為(wei) 一體(ti) 的農(nong) 文旅相互融合的模式，推動鄉(xiang) 村文化旅遊產(chan) 業(ye) 步入高質量發展軌道，增添鄉(xiang) 村文旅的“成色”。

　　完善多元參與(yu) 機製，不斷放大鄉(xiang) 村文旅融合發展的綜合效應。體(ti) 製機製創新是實現農(nong) 文旅深度融合，進而推動鄉(xiang) 村振興(xing) 的關(guan) 鍵。鄉(xiang) 村文旅融合是涉及多部門、多領域的係統工程，要充分處理好鄉(xiang) 村文化旅遊建設中各主體(ti) 之間的利益關(guan) 係。要發揮黨(dang) 建引領作用，堅持政府主導作用、重視村民主體(ti) 地位、發揮市場的主體(ti) 力量，合理吸納社會(hui) 資本，吸引優(you) 秀鄉(xiang) 賢參與(yu) ，引導各方積極參與(yu) 鄉(xiang) 村旅遊項目建設，推動鄉(xiang) 土文化資源與(yu) 綠色生態資源緊密結合，打造有影響力的特色品牌，不斷放大農(nong) 文旅融合發展的綜合效應，激活鄉(xiang) 村振興(xing) “新引擎”。

　　《光明日報》(2024年04月08日 05版）