不少消費者發現，品牌線下店、特別是最新亮相的“首店”變得更有趣了。除了銷售商品，還能個(ge) 性化定製、體(ti) 驗各類運動或小遊戲。

　　“首店”是指國際國內(nei) 品牌在一個(ge) 區域內(nei) 首次開設的門店。近期，眾(zhong) 多“首店”競相綻放，增加了體(ti) 驗服務，為(wei) 消費者提供了新去處。在“首店經濟”帶動下，多地線下商圈實現零售額上漲，消費釋放新活力。

　　首店帶動消費熱潮

　　近期，中國多地再度迎來一批全國首店及以上的高級別首店。

　　在上海——淮海路上，中國首家Nike Style零售概念店開業(ye) ；靜安寺商圈裏，普拉達香水美妝中國首店在芮歐百貨亮相；在虹橋，上海天空萬(wan) 科廣場成為(wei) “首店收割機”，為(wei) 消費者帶來更多的打卡好去處。

　　在福建廈門——國潮糕點鋪瀘溪河新店開業(ye) ，以招牌桃酥、爆漿麻薯、綠豆冰糕等美食吸引了眾(zhong) 多消費者前來排隊購買(mai) 。國內(nei) 知名茶飲品牌樂(le) 樂(le) 茶福建首店正式入駐中華城，不少消費者直呼“終於(yu) 盼到了！廈門也有樂(le) 樂(le) 茶了”。

　　在湖南長沙——宜得利家居、銀座小野寺、綠茶等首店相繼開業(ye) ，長沙五一廣場人流如織。湖南省商務廳數據顯示，在“首店經濟”帶動下，國慶期間長沙市51家重點商貿流通監測企業(ye) 7天共實現零售額86240.3萬(wan) 元，同比上漲8.84%。

　　在安徽合肥——位於(yu) 大溪地現代城市廣場的貓LIVEHOUSE門店開業(ye) 。作為(wei) 合肥第一家集音樂(le) 現場、藝術展、時尚發布會(hui) 為(wei) 一體(ti) 的大型綜合體(ti) ，該門店為(wei) 合肥的夜生活增色添彩，不僅(jin) 帶動了客流，也滿足了市民不斷升級的消費新需求。

　　在山東(dong) 濟南——TOMFORD、GUCCI、LANCOME、YSL等8家一線美妝精品店相繼入駐恒隆廣場，均為(wei) 山東(dong) 首店或濟南首店，吸引了大量消費者前來試妝。

　　濟南市民李欣然說，如今濟南的品牌首店越開越多，商品種類越來越全麵、購物場景越來越多元，大大提升了購物體(ti) 驗。“一些過去隻能在一線城市購買(mai) 的品牌，如今也在家門口開業(ye) 了，太方便了！”

　　近年來，國際知名品牌陸續在中國開設首店，新興(xing) 國潮品牌地區首店也越開越多。

　　啥是“首店經濟”？商務部研究院區域經濟合作研究中心主任張建平對本報記者表示：“‘首店經濟’是指在區域經濟發展進程中，一個(ge) 區域充分發揮自己的區位優(you) 勢和特有資源優(you) 勢，吸引國際國內(nei) 品牌在本區域首次開設門店，使企業(ye) 的品牌影響力、品牌價(jia) 值和區域經濟發展、區域資源配置實現最佳結合，並且能夠帶動整個(ge) 區域經濟的發展，產(chan) 生輻射力和影響力。”

　　2021年，國內(nei) 最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到65.4%，成為(wei) 中國經濟增長第一拉動力。與(yu) 此同時，消費升級趨勢明顯，消費者對品牌、商品、服務等的追求和要求更高。“‘首店經濟’實際上是適應消費升級趨勢和市場發展需要所產(chan) 生的經濟現象。”張建平說。

　　體(ti) 驗式服務成亮點

　　9月30日，中國首家Nike Style零售概念店——NIKE淮海潮流體(ti) 驗店在上海“TX淮海”開業(ye) 。在新店外牆上，裝飾著近250名耐克會(hui) 員和本地藝術家共同創作的手繪swoosh圖案。

　　這家體(ti) 驗店也是耐克首個(ge) “拚配實驗室”，能夠滿足所有手工達人升級改造單品、增添個(ge) 性化和表達創意的需求。

　　“這不僅(jin) 僅(jin) 是一家零售商店，更是新世代的運動潮流創作空間”——耐克這樣定義(yi) 這家首店的意義(yi) 。耐克大中華區市場發展副總裁兼總經理門立俊介紹，今年7月，耐克加速在華數字化轉型，這家門店是轉型後的首家零售概念店，通過創新沉浸式購物體(ti) 驗、產(chan) 品和服務，可以“讓每個(ge) 人都能參與(yu) 貫穿線上和線下的‘破圈共創’”。

　　記者梳理發現，近期開業(ye) 的首店大多加入了體(ti) 驗式服務，以更好滿足消費者個(ge) 性化的消費升級需求。

　　在安徽省合肥市港匯廣場京東(dong) 電器超級體(ti) 驗店裏，全息投影、時空隧道、扭曲空間、3D魔方屏等吸引著消費者目光。作為(wei) 一座擁有前沿科技、京東(dong) 自營的全渠道零售大型消費電子主題購物中心，京東(dong) 超體(ti) 合肥店無處不透露著滿滿的科技感和潮流範。

　　京東(dong) 電器超級體(ti) 驗店合肥店負責人介紹：“我們(men) 用沉浸式互動的形式，打破傳(chuan) 統家電門店束縛，增加電器賣場的可逛性及購物樂(le) 趣，幫助消費者了解產(chan) 品功能，通過場景體(ti) 驗打通消費者與(yu) 產(chan) 品之間的互動通道。”

　　餐飲企業(ye) 也在嚐試拓展新的用餐場景。呷哺呷哺旗下新燒烤品牌“趁燒”首店日前在上海開業(ye) 。據悉，“趁燒”首創“燒肉+酒茶+歡樂(le) ”多元化業(ye) 態，在門店氣氛上下足功夫，門店被布置成居酒屋、夜店等時尚風格，現場推出大量互動遊戲、體(ti) 育賽事轉播、限時優(you) 惠等活動，讓身處其中的消費者有更多歡樂(le) 體(ti) 驗。此外，“趁燒”主要以90後、95後、00後為(wei) 主要消費群體(ti) ，根據這類群體(ti) 的消費習(xi) 慣，營業(ye) 時間有別於(yu) 傳(chuan) 統餐飲店，從(cong) 中午11時營業(ye) 至深夜2時，以滿足年輕消費者各種用餐場景和時間需求，打造商務餐敘、生日慶祝聚餐、深夜加班後放鬆場所、宵夜聚會(hui) 餐等多元場景。

　　新一批首店的開業(ye) ，為(wei) 消費者解鎖了消費新場景、增加了購物新體(ti) 驗，吸引了更多市民前來一探究竟。如今，首店銷售的已不是純粹的商品和服務消費，體(ti) 驗功能占據了更多空間。張建平分析，目前國內(nei) 消費已經呈現出線上線下相融合的發展趨勢，特別是線上消費正在發揮引領作用。在這種情況下，消費者對線下首店的體(ti) 驗需求更加凸顯。

　　助力打造國際消費中心城市

　　上海被視為(wei) “首店經濟”的標杆城市。全球知名美妝集團雅詩蘭(lan) 黛旗下高端專(zhuan) 業(ye) 護發品牌艾梵達在上海開設中國內(nei) 地首店，歐萊雅旗下高端品牌凱芮黛上海首店落戶……近年來，眾(zhong) 多全球知名品牌選擇在上海開設首店。

　　上海市商務委數據顯示，2021年，全市新設首店首次突破千家，超過3000個(ge) 國際國內(nei) 品牌在滬舉(ju) 辦新品首發、首秀、首展。今年1—9月，上海市新增首店703家，新增數量保持全國領先，發布50個(ge) 網絡新品牌。預計今年全年將引進首店超過800家。超過15%消費者因為(wei) 新品首發活動而前來購物，時尚潮流、功能款式、消費方式等成為(wei) 吸引消費者的重要因素。

　　“這一方麵說明國際品牌對中國市場非常有信心，把首創式的商業(ye) 模式放在這裏。另一方麵也表明上海具備了首店落地、迅速拓展市場的基礎條件。”上海市商務委主任顧軍(jun) 說。

　　這與(yu) 上海著力打造國際消費中心城市的規劃分不開。去年9月，上海發布《上海市建設國際消費中心城市實施方案》。文件提出，力爭(zheng) 到“十四五”末率先基本建成具有全球影響力、競爭(zheng) 力、美譽度的國際消費中心城市。

　　“首店經濟”正是重要助推器之一。張建平說：“一個(ge) 城市要打造國際消費中心城市，必然需要匯集國內(nei) 外知名品牌，既包括成熟的大牌產(chan) 品和服務，也包括新勢力品牌。大量開設首店，有利於(yu) 形成品牌的集聚效應和規模效應，進而帶來消費的規模效應。首店數量越多，城市消費規模效應越大，消費者選擇更加多元，不同層級的消費需求都能夠更好地得到滿足，進而提升城市消費能力，助力打造國際消費中心城市。”

　　放眼全國，首店遍地開花，助力多地推進國際消費中心城市建設。如何更好發揮“首店經濟”促消費作用？張建平建議，首先要為(wei) 企業(ye) 打造好的營商環境，包括相關(guan) 部門的快速核準審批、政企之間順暢的溝通機製、投資者和消費者權益的充分保護等。此外，應充分發揮自由貿易試驗區優(you) 勢作用，提升貿易便利化水平，為(wei) 全球知名品牌開設中國首店創造有利條件。

　　據了解，上海已明確，未來，將繼續加大製度和政策創新供給，加快集聚國際國內(nei) 品牌和時尚要素資源，培育專(zhuan) 業(ye) 人才和機構，吸引更多的國內(nei) 外品牌在滬首發全球新品、落地品牌首店、設立企業(ye) 總部，培育壯大從(cong) “首發”到“首店”到“總部”的國際消費中心城市生態鏈。北京、廣州等地也提出，將大力發展首店經濟，提升品牌消費的豐(feng) 富度、時尚度，打造國際消費中心城市。