旅遊景點人山人海，休閑街區人頭攢動。夜色中賞燈遊客絡繹不絕，街巷裏煙火氣嫋嫋升騰……這段時間，曆經不少艱難考驗的各大景區迎來久違的熱鬧。隨著市場加速恢複，旅遊行業(ye) 暖意融融。

　　新春文旅市場實現“開門紅”後，如何推出更多多元化、差異化、特色化、精細化的創意新品？短暫“井噴”之後，又該如何長遠留住“煙火氣”？記者采訪多位從(cong) 業(ye) 者與(yu) 專(zhuan) 家，對“翻紅”之後文旅行業(ye) 的現狀與(yu) 未來展開探討。

　　一盞燈點亮一座城

　　“快看快看！燈亮了！”2月4日下午5點半，在人流如織的南京老門東(dong) 景區主道上，一名遊客指著前方碩大的兔子燈，忙不迭地提醒同伴抬頭觀賞。隻見明城牆旁的15米高“巨兔”瞬間點亮，大大的眼睛靈動閃爍，身著大紅色文學狀元服，手拎一盞南京非遺荷花燈。“這兔子看上去就很會(hui) 考試”“可能是狀元兔”……來自安徽馬鞍山的遊客王雨第一時間將照片發到微信群，引來朋友們(men) 嘖嘖稱讚。

　　國潮兔、卡通兔、科幻兔……夜幕降臨(lin) ，百盞兔子燈亮起，濃濃年味撲麵而來，仿佛回到“家家走橋、人人看燈”的古代燈節，延綿兩(liang) 千年的秦淮燈彩煥發新機，成為(wei) 南京的年味“代表作”。

　　“秦淮燈彩甲天下，為(wei) 了讓今年的燈彩既具情懷又接地氣，與(yu) 南京城市文化自然融合，我們(men) 在初稿的基礎上進行多輪修改。”南京門東(dong) 曆史街區管理有限公司副總經理劉楊告訴記者，希望通過這組燈向市民遊客展示煙火氣與(yu) 文學味兼容的南京、傳(chuan) 統文化與(yu) 現代生活交相輝映的南京。

　　觀燈、品燈、買(mai) 燈，將傳(chuan) 統民俗變成火爆出圈的“名片”，“文化之都”南京打造出“燈”這一節日IP，在傳(chuan) 承與(yu) 創新中綻放城市魅力，帶動傳(chuan) 統景區舊貌換新顏，點燃來之不易的“煙火氣”。

　　預期好、信心足，成為(wei) 商家們(men) 共同的感受。“今年準備了1500盞各種各樣的燈，全部銷售一空！”秦淮燈彩藝人劉玉芳興(xing) 奮地告訴記者。

　　在南京夫子廟景區，秦淮河岸大照壁上的“雙龍戲珠”是遊客必到打卡點。這組燈彩氣勢磅礴、栩栩如生，正是出自秦淮燈彩國家級非遺傳(chuan) 承人陳柏華之手。

　　陳柏華之女陳夢媛如今繼承父親(qin) 衣缽，成為(wei) 新一代“燈彩人”。她告訴記者，今年新春市場非常火熱，“陳氏花燈”收到國內(nei) 多個(ge) 城市、景區的邀約。與(yu) 傳(chuan) 統花燈不同，“陳氏花燈”更注重采用新材料，創作大中型燈彩，以燈造景，為(wei) 佳節增添濃鬱喜慶氛圍。

　　90後陳夢媛期待為(wei) “陳氏花燈”注入更多創新元素。傳(chuan) 統花燈以竹篾為(wei) 骨，現代花燈選材早已“不拘一格”。“在繼承傳(chuan) 統製作工藝的基礎上，采用聲、光、電、控等新工藝、新方法，實行全麵創新，為(wei) 秦淮燈彩注入新活力。同時，燈會(hui) 產(chan) 品也要與(yu) 時俱進，利用現代電子程控機械創新製作，讓秦淮燈彩在燈會(hui) 活動中更具時代特色。”

　　老景區亮出新玩法

　　大眾(zhong) 目的地深度遊，小眾(zhong) 目的地個(ge) 性遊，優(you) 質旅遊時代，遊客的需求日趨多元。麵對層出不窮的旅遊模式和旅遊產(chan) 品，不少傳(chuan) 統景區陷入產(chan) 品老化、客源萎縮的困境，轉型“破圈”迫在眉睫。采用沉浸式遊覽模式、引入劇本殺、編創劇目……江蘇大批旅遊景區通過苦練“內(nei) 功”，實現華麗(li) 轉身。

　　“客官，要不要進來歇歇腳？”酒鋪小二穿梭在人群中攬客，路旁的小店吆喝聲不絕，再往前走，“叫好”的聲浪傳(chuan) 來，一群江湖人正在耍槍舞劍……東(dong) 方鹽湖城景區舉(ju) 辦的“國風大典”，以互動演繹開啟沉浸穿越，文人盛會(hui) 、國風歌曲、情境走秀、非遺技藝等特色項目輪番上演。2022國風大典“國風煥新夜”直播觀看超1.9億(yi) 人次，同時在線觀看人數超10萬(wan) 人，全網傳(chuan) 播超40億(yi) 次。

　　“基於(yu) 景區自身道文化特點，以傳(chuan) 統文化為(wei) 突破口，攜手抖音共同打造國風IP全新合作模式，把東(dong) 方鹽湖城打造成國風文旅地標。”東(dong) 方鹽湖城旅遊發展有限公司董事長吳靜說，傳(chuan) 統文化與(yu) 現代潮流的融合、線上線下活動的共同推進、國風IP和旅遊體(ti) 驗的結合，是國風大典成功“出圈”並為(wei) 景區大量“吸粉”的關(guan) 鍵。

　　“把年輕人喜歡的文化元素，和他們(men) 對於(yu) 文化的創新表達融合在一起，我們(men) 聯合多個(ge) 國潮大牌、國風紅人，一同打磨國風IP，在全年不同時間段安排不同主題的活動。”吳靜說，元宵節是東(dong) 方鹽湖城的“非遺秀”時間，既有鐵水舞龍、雜技舞中幡等非遺演藝，也有茅山打麥號子、刻紙女子群舞、封缸酒男子舞等地方特色節目，更增加鬧元宵習(xi) 俗，讓景區年味不淡，元宵之夜紅火非凡。

　　在蘇州滄浪亭實景欣賞昆曲演繹，享受蘇式生活，該是怎樣一種體(ti) 驗？2018年七夕節，昆曲《浮生六記》亮相滄浪亭，將世界非物質文化遺產(chan) 昆曲與(yu) 世界文化遺產(chan) 滄浪亭園林景觀“雙遺聯袂”完美融合，開了國內(nei) 沉浸式昆曲演出的先河。讓人出乎意料的是，慕名而來的觀眾(zhong) 基本都是90後、00後，甘願掏近1600元的票價(jia) 為(wei) 一場昆曲買(mai) 單。在劇目製作人蕭雁看來，《浮生六記》麵對的主要是Z世代消費群體(ti) 。他們(men) 生活在物質豐(feng) 富的年代，有國際化視野，願意為(wei) 極度喜愛的產(chan) 品支付高溢價(jia) ，注重體(ti) 驗且個(ge) 性鮮明。

　　景區嫁接劇本殺，解鎖流量“新密碼”。去年夏天，南京牛首山景區推出實景劇本殺互動遊戲《牛首修心》，覆蓋整個(ge) 園區近50平方公裏，設置6個(ge) 主場景、6條解謎遊戲劇情線，讓遊客在遊戲中體(ti) 驗牛首山文化。“以往遊客來到景區，大多采取導遊講解或標牌的方式了解景點，但通過設置遊戲，將帶有解謎性質的故事嵌入景區，讓遊客化身玩家，則有助於(yu) 他們(men) 更深刻地、更沉浸地體(ti) 驗到景點的內(nei) 涵，豐(feng) 富旅遊體(ti) 驗。”遊戲打造方華加文化創意有限公司總策劃張明軒說。

　　乘勢而上做好轉型文章

　　文旅部數據顯示，春節假期，國內(nei) 旅遊出遊人次同比增23.1%、國內(nei) 旅遊收入同比增30%……全麵上揚的“曲線”，展現“開門紅”的良好開局。如何乘勢而上，進一步激發文旅行業(ye) 蘊含的巨大需求和潛力？

　　一座城市的“網紅氣質”，往往來自於(yu) 那些獨特的旅遊標簽。這個(ge) 春節，長沙人氣爆棚，被認為(wei) 是全國最旺城市之一。“網紅城市”成都，旅遊熱度也位居國內(nei) 主要城市前列。

　　“西安大唐不夜城、杭州宋城等都很好地立足於(yu) 當地的曆史資源，並在挖掘相關(guan) 文化遺存的基礎上以現代方式塑造和演繹了傳(chuan) 統文化的內(nei) 涵與(yu) 魅力，成為(wei) 標誌性的目的地文旅產(chan) 品。”IPG中國區首席經濟學家柏文喜認為(wei) ，很多地方都在抓傳(chuan) 統文化，但有的成功了，有的損失慘重。成功的關(guan) 鍵在於(yu) 傳(chuan) 統文化要和區域曆史氛圍、項目場景以及目標客群、服務內(nei) 容等有效結合起來。

　　抓傳(chuan) 統文化，關(guan) 鍵在於(yu) 如何把傳(chuan) 統文化融入具有現代氣息的旅遊產(chan) 品中，使之變得更有吸引力、競爭(zheng) 力。對此，商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇建議，利用社交媒體(ti) 傳(chuan) 播傳(chuan) 統文化，如利用微博、微信等社交媒體(ti) ，讓更多人了解傳(chuan) 統文化。利用網絡遊戲傳(chuan) 播傳(chuan) 統文化，如利用3D遊戲，把傳(chuan) 統文化融入其中。此外，利用大數據技術、VR傳(chuan) 播技術等更好地記錄和傳(chuan) 播傳(chuan) 統文化，讓傳(chuan) 統文化更加深入人心。

　　文旅行業(ye) 是特別注重求新求變的行業(ye) 。研究人士指出，進一步釋放文旅消費的內(nei) 在需求，讓文旅行業(ye) 發展勢頭更加強勁，還需防止同質化競爭(zheng) 、盈利模式過於(yu) 單一、產(chan) 品缺乏內(nei) 涵與(yu) 深度等一係列問題。

　　打造更多知名IP，形成兼具文化和旅遊特色的新產(chan) 品、新服務、新業(ye) 態，這是當前文旅行業(ye) 轉型中迫切需要升級的理念。

　　記者采訪獲悉，部分景區正在積極部署文旅項目轉型，結合國內(nei) 國際供需兩(liang) 端情況，學習(xi) 發達地方成功經驗，立足當地實際情況，盡量避免低水平重複建設，降低運營成本，同時調研市場客戶消費特點和需求變化，為(wei) 行業(ye) 複蘇後的“搶跑”做好準備。

　　轉型的核心，在於(yu) 提升核心競爭(zheng) 力，形成獨到優(you) 勢。一位文旅行業(ye) 專(zhuan) 家告訴記者，文化旅遊業(ye) 轉型取決(jue) 於(yu) 很多因素，非遺項目的傳(chuan) 承和推廣，是一個(ge) 非常成功的例子。例如，蘇州的園林和水鄉(xiang) 文化，可以通過打造水鄉(xiang) 園林文化旅遊產(chan) 品，吸引大量遊客，成為(wei) 當地的旅遊名片。

　　“夫子廟是南京地方文化符號的代表，也是廣大遊客來寧旅遊的首選之地，作為(wei) 南京曆史文化街區，我們(men) 要考慮，如何將其成為(wei) 南京市民日常生活的一部分，甚至成為(wei) 南京市民的情感依托。”南京師範大學教授、紫金非遺管理與(yu) 品牌傳(chuan) 播研究中心主任韓順法建議，挖掘夫子廟的曆史文化，在文化傳(chuan) 承創新中，與(yu) 市民生活文化融合在一起。換句話說，就是做好文化和旅遊的深度融合，起到以旅遊彰顯文化、傳(chuan) 播文化、創新文化的目的。（沈佳暄 顏穎 陳嫻 顧星欣）