業(ye) 內(nei) 通常這樣定義(yi) 網絡電影：時長超過60分鍾，具備完整電影的結構與(yu) 容量，製作水準精良，符合國家相關(guan) 政策法規，以互聯網為(wei) 首發平台的電影。

　　2023年是網絡電影誕生的第10個(ge) 年頭。新年伊始，多部優(you) 秀作品繁榮了網絡電影春節檔，有的在海外傳(chuan) 播方麵取得佳績，讓業(ye) 內(nei) 外對網絡電影的未來增添了信心。

　　網絡電影春節檔同樣火熱

　　“今年春節檔，院線電影創造了影史票房第二的好成績。其實，網絡電影春節檔也同樣火熱。整體(ti) 上影視行業(ye) 正在加快複蘇。”愛奇藝副總裁、電影中心總經理宋佳對記者說。據她介紹，春節期間，愛奇藝在線電影交易和播放平台“雲(yun) 影院”接連首映兩(liang) 部網絡電影：大年三十（1月21日）上映、無限自在出品的武俠(xia) 片《天龍八部之喬(qiao) 峰傳(chuan) 》和大年初二（1月23日）上映、愛奇藝出品的喜劇片《東(dong) 北戀哥2對你愛不完》，成為(wei) 網絡用戶春節“合家歡”觀影首選和次選，《狙擊之王：暗殺》和《抬頭見喜》等也取得較好反響和較高分賬票房。

　　《東(dong) 北戀哥2對你愛不完》是愛奇藝打造的“東(dong) 北戀哥”品牌係列作品第二部。2021年，《東(dong) 北戀哥》將濃鬱的東(dong) 北風情和溫馨幽默的愛情故事相融合，這部以小人物成長為(wei) 核心的喜劇獲得了令人驚喜的市場反饋，成為(wei) “雲(yun) 影院”黑馬。今年春節檔，原班人馬再度推出這一品牌係列的新作，東(dong) 北小人物有笑有淚的青春成長故事再度贏得觀眾(zhong) 青睞，超百萬(wan) 人付費購票觀看。

　　《抬頭見喜》也是喜劇片，分別聚焦中年危機、家庭責任、老人關(guan) 愛、子女教育等熱門話題，以短片集的形式講述了4個(ge) 勵誌、溫暖的故事。出品方楓海影業(ye) 製片人汪壯表示，雖然這種創作模式有一定難度，相當於(yu) 同時啟動4個(ge) 項目，但影片大年初一（1月22日）在優(you) 酷、愛奇藝、騰訊視頻、咪咕視頻、芒果TV上線後，連續12天蟬聯貓眼熱度日冠。“市場證明，現實題材作品一定是受歡迎的，喜劇片則一直是受眾(zhong) 麵廣泛的影視主流類型。”汪壯分析說，雖然春節期間院線電影市場火爆，而且每天都有網絡電影新片上線，可能影響其公司出品影片的有效點擊量，但對行業(ye) 而言，“百花齊放才會(hui) 讓市場充滿生機”。

　　從(cong) 春節檔至今，《天龍八部之喬(qiao) 峰傳(chuan) 》一直備受關(guan) 注。它改編自金庸經典武俠(xia) 小說，有著強大的主創陣容和精良的製作，展現了一代大俠(xia) 的奇情壯誌，營造了熱血澎湃的武俠(xia) 世界。總出品人、無限自在董事長朱瑋傑介紹，作為(wei) 今年網絡電影春節檔甚至包括院線電影春節檔唯一的武俠(xia) 片，影片在愛奇藝、騰訊視頻、優(you) 酷3家平台聯播上線後，大受歡迎，多日蟬聯三平台單片付費網絡電影榜第一名，創下網絡電影上線熱搜數量新高。

　　進入精品化發展階段

　　2014年3月，愛奇藝為(wei) 網絡電影定義(yi) ：時長超過60分鍾，具備完整電影的結構與(yu) 容量，製作水準精良，符合國家相關(guan) 政策法規，以互聯網為(wei) 首發平台的電影。2014年也成為(wei) 網絡電影元年。10年來，中國網絡電影市場逐步發展，2018年達到約28億(yi) 元的峰值，2019年有所下降。2020年新冠疫情發生後，網絡電影熱度上升，2021年共上線將近500部新片，有效播放量過百億(yi) 。

　　2022年6月1日起，國家廣電總局對網絡劇片正式發放行政許可，《金山上的樹葉》成為(wei) 第一部獲得“網標”的網絡電影。網絡電影進入精品化與(yu) 高質量發展階段。

　　業(ye) 內(nei) 人士認為(wei) ，2022年各大網絡平台持續提質減量，收效顯著，一方麵生產(chan) 出《特級英雄黃繼光》《勇士連》《目中無人》等類型多元的口碑精品；另一方麵，多平台拚播的發行方式更為(wei) 普遍，單片平均有效播放量進一步提升。雲(yun) 合數據與(yu) 愛奇藝聯合發布的《2022網絡電影年度報告》顯示，2022年網絡電影公開分賬總規模為(wei) 17.2億(yi) 元，上新的400多部網絡電影中，將近一半有效播放量破千萬(wan) ，七成多網絡電影的成本超過600萬(wan) 元，與(yu) 小成本院線電影相當。

　　各平台為(wei) 促進網絡電影發展，采取了一係列有力措施。宋佳介紹，從(cong) 2021年5月開始，在愛奇藝“雲(yun) 影院”放映的影片可通過片方自主定價(jia) 、用戶單片付費的方式獲得相應票房收益。愛奇藝還持續升級分賬模式，“雲(yun) 影院”首映影片可獲得多種在線發行收益等。今年1月3日，愛奇藝“雲(yun) 影院”首映電影票房查詢係統正式上線，票房更加公開透明。愛奇藝還擴展自身業(ye) 務，進軍(jun) 自製和參投領域並搭建了“青創計劃”服務平台。

　　2022年初，優(you) 酷針對網絡電影發布了“扶搖計劃”，聯動多家優(you) 質IP內(nei) 容平台，麵向影視製作公司開放合作。優(you) 酷還篩選、推出網絡電影專(zhuan) 業(ye) 營銷公司認證名單，首批有無限自在、兔子洞文化等18家單位進入名單。優(you) 酷的電影交易和播放平台“超級首映”也播出了不少優(you) 秀網絡電影。

　　兔子洞文化不僅(jin) 是《抬頭見喜》的營銷方，也曾打造出《興(xing) 安嶺獵人傳(chuan) 說》《惡到必除》《奇襲·地道戰》等優(you) 秀網絡電影。該公司營銷負責人張敏表示，近年來，網絡電影業(ye) 一直在回歸內(nei) 容核心，從(cong) 創作、製作等方麵提升品質，朝著精品化的方向不斷前進，“營銷將發揮更大的作用，為(wei) 不同項目量身定製性價(jia) 比更高的推廣方案”。

　　與(yu) 許多網絡電影不同的是，《天龍八部之喬(qiao) 峰傳(chuan) 》春節期間登上了海外一些國家和地區的大銀幕，而且成為(wei) 馬來西亞(ya) 賀歲片票房冠軍(jun) 、新加坡華語賀歲片票房冠軍(jun) ，在中國香港地區、中國台灣地區也都獲得可觀的票房成績和良好口碑。朱瑋傑表示，這部影片從(cong) 體(ti) 量和質量上努力向奈飛等平台製作的世界級網絡電影看齊，陣容、製作都按照大銀幕電影的標準，因此無論在網絡播出還是在影院上映，都可以給觀眾(zhong) 帶來優(you) 質觀影體(ti) 驗。他還透露，美國迪士尼旗下的流媒體(ti) 平台Disney+已購入這部電影，電影的線上播放版權銷至印度尼西亞(ya) 、泰國、越南等十幾個(ge) 國家及中國澳門等地區。無限自在還攜這部影片亮相戛納電影節、東(dong) 京電影節等，受到海外片商關(guan) 注。

　　打造網絡電影“高峰”

　　業(ye) 內(nei) 人士普遍認為(wei) ，2022年是網絡電影“冷靜增長”的時期。大浪淘沙，網絡電影提質減量已經基本完成，觀眾(zhong) 和整個(ge) 電影行業(ye) 已經認可網絡電影的內(nei) 容、品質，行業(ye) 集中度顯著提升，市場進入嶄新的發展階段。未來，隨著用戶消費習(xi) 慣的逐漸養(yang) 成，網絡電影會(hui) 有更多類型和題材的探索，將迎來越來越大的市場。在這樣的背景下，網絡電影業(ye) 也需要不斷生產(chan) 開發強類型片，深化題材和故事創新，引入更有號召力的主創陣容，突破票房天花板，打造網絡電影“高峰”。

　　宋佳認為(wei) ，2023年網絡電影會(hui) 麵臨(lin) 內(nei) 容創作上新的挑戰，“對於(yu) 愛奇藝來說，我們(men) 需要解決(jue) 的，是如何持續通過平台的好政策不斷供給好內(nei) 容”。

　　網絡平台能夠為(wei) 更多人才和更優(you) 質的內(nei) 容生產(chan) 提供更廣闊的空間，網絡電影精品也在吸引更多觀眾(zhong) 流量輸入平台，成為(wei) 院線電影的重要補充。“我們(men) 致力於(yu) 為(wei) 優(you) 質內(nei) 容賦能，以《天龍八部之喬(qiao) 峰傳(chuan) 》樹立一個(ge) 標杆，讓網絡播出形式也成為(wei) 電影生產(chan) 、發行的渠道。”朱瑋傑表示。他已經看到網絡電影的更大可能，目前無限自在的院線電影和網絡電影投資齊頭並進，接下來還將繼續深耕頭部網絡電影項目。

　　院線電影與(yu) 網絡電影在春節檔的上佳表現，反映出電影市場觀影群體(ti) 依然龐大而穩定。“在這個(ge) 內(nei) 容為(wei) 王的年代，也許電影本就沒有院線和網絡之分。一部優(you) 秀影視作品，無論在什麽(me) 渠道麵世，都會(hui) 有願意為(wei) 其買(mai) 單的觀眾(zhong) 。我們(men) 要做的，就是不斷創作出精品，滿足觀眾(zhong) 的消費需求。”汪壯說。