核心閱讀

　　互聯網時代，實體(ti) 書(shu) 店如何轉型發展？北京市出台係列扶持政策、舉(ju) 辦各類特色活動、擴大公共服務半徑，進而促進實體(ti) 書(shu) 店實現量與(yu) 質的不斷提升。濃濃書(shu) 香，滿足人們(men) 豐(feng) 富多樣閱讀需求的同時，也涵養(yang) 著城市的文化底蘊。

　　春夜，位於(yu) 北京市海澱區花園路的彼岸書(shu) 店裏，三三兩(liang) 兩(liang) 的讀者仔細挑選圖書(shu) ，幾個(ge) 年輕人在自習(xi) 室埋頭學習(xi) ，數十名會(hui) 員讀者靜靜等待著音樂(le) 會(hui) 開場……

　　“今天有7場活動，來購書(shu) 的顧客也不少。”書(shu) 店創始人趙越超說，“我們(men) 希望用優(you) 質的圖書(shu) 、創意的展陳、周到的服務、豐(feng) 富的活動吸引更多讀者。”

　　激發書(shu) 店內(nei) 生活力

　　過去幾年，實體(ti) 書(shu) 店麵臨(lin) 著經營轉型等方麵的壓力。對此，北京市出台了相關(guan) 扶持舉(ju) 措。“從(cong) 2019年起，北京市實體(ti) 書(shu) 店扶持資金每年投入1億(yi) 元，累計扶持約1000家（次）實體(ti) 書(shu) 店。”北京市委宣傳(chuan) 部印刷發行處負責人介紹，政府部門協調資源，推動書(shu) 店進駐電商平台，通過各大平台開展直播帶貨，不斷拓展銷售渠道。

　　“扶持政策提振了實體(ti) 書(shu) 店從(cong) 業(ye) 者的信心，讓大家感受到全民閱讀的重要性。”春風在書(shu) 店店長馬麗(li) 潔介紹，書(shu) 店連續兩(liang) 年獲得補貼支持，並獲得示範書(shu) 店獎勵，2022年補貼資金的70%用於(yu) 購買(mai) 優(you) 秀圖書(shu) ，15%用於(yu) 店內(nei) 設施的改造升級。

　　“在北京市區兩(liang) 級政府大力扶持下，北京實體(ti) 書(shu) 店行業(ye) 整體(ti) 呈現出穩定發展、質量提升的良好局麵。”中國新聞出版研究院院長魏玉山說。2016年以來，北京實體(ti) 書(shu) 店數量持續增長，截至2022年第三季度超過2100家，每萬(wan) 人擁有書(shu) 店超過0.94個(ge) 。2022年，北京舉(ju) 辦各類特色閱讀活動3萬(wan) 餘(yu) 場，影響和覆蓋人群達2000萬(wan) 餘(yu) 人次。

　　為(wei) 促進實體(ti) 書(shu) 店聚焦主業(ye) 、提升精細化管理水平，2021年，北京首次明確實體(ti) 書(shu) 店扶持政策的門檻：以經營出版物為(wei) 主營業(ye) 務，持續經營滿1年的實體(ti) 書(shu) 店；實體(ti) 書(shu) 店經營麵積不少於(yu) 30平方米，出版物經營麵積超過50%；上架經營出版物不少於(yu) 2000冊(ce) ，品種不少於(yu) 500種。2022年繼續完善書(shu) 店評價(jia) 指標體(ti) 係，創新建立分類分級評價(jia) 指標體(ti) 係，著力建設品牌知名度高、創新發展能力強、主營業(ye) 務突出、具有競爭(zheng) 力的實體(ti) 書(shu) 店。

　　在北京智信文化產(chan) 業(ye) 研究院理事長劉明清看來，北京接連出台實體(ti) 書(shu) 店扶持政策具有鮮明的導向作用，“不是簡單地讓書(shu) 店生存下去，而是要激發內(nei) 生活力，引導創新和可持續發展。”

　　構建15分鍾閱讀圈

　　漫步北京的大學校園、熱門商圈甚至偏遠郊區，人們(men) 總能與(yu) 一家家獨具特色的書(shu) 店相遇，享受無處不在的濃濃書(shu) 香。

　　這是多年補齊短板、調整布局的結果。北京曾出台專(zhuan) 項扶持政策，鼓勵實體(ti) 書(shu) 店“進高校、進商場、進園區”，同時推動“書(shu) 店與(yu) 社區結對子”，鼓勵每家書(shu) 店對接周邊5—10個(ge) 社區，使市民在家門口就能買(mai) 書(shu) 、借書(shu) ，參加豐(feng) 富多彩的文化活動。

　　張弘毅就是社區書(shu) 店的受益者。她住在豐(feng) 台區南庭新苑社區，原先周邊沒有書(shu) 店，“最近的書(shu) 店在大興(xing) ，坐公交車來回近兩(liang) 個(ge) 小時。”2021年，社區門口開了一家老槐樹下的書(shu) 店，居民們(men) 喜出望外，張弘毅的孩子也成了常客，“孩子一放學就去書(shu) 店，到了就不願意走。”

　　“書(shu) 店已輻射到周邊幾十個(ge) 社區，有那麽(me) 多人喜歡書(shu) 店，我們(men) 的努力值了。”老槐樹下的書(shu) 店店長孫秀玲說，2021年底，書(shu) 店在線上組織親(qin) 子閱讀打卡，居民們(men) 每天在群裏踴躍分享閱讀心得，先後有300多人參與(yu) 。

　　隨著新華書(shu) 店永源路店開業(ye) ，北京建築大學大興(xing) 校區的師生也多了一處讀書(shu) 體(ti) 閑的好去處。“學校圖書(shu) 館藏書(shu) 眾(zhong) 多，但圖書(shu) 更新頻率不高，新華書(shu) 店是很好的補充，還提供了更多讀書(shu) 分享、休閑聚會(hui) 的空間。”書(shu) 店負責人金龍說，書(shu) 店每月都統計暢銷圖書(shu) 排行榜，同時征求學生的閱讀需求，及時補充新書(shu) 。“相比在線閱讀，紙質書(shu) 更有厚重感。書(shu) 店提供了濃厚的文化氛圍，讓人沉浸其中。”北京建築大學土木與(yu) 交通工程學院學生常庭瑞說。

　　有一群人，他們(men) 或因視力障礙，無法閱讀普通讀物；或因肢體(ti) 殘疾，坐著輪椅無法“逛”書(shu) 店。他們(men) 的閱讀需求如何滿足？在無障礙書(shu) 店善緣書(shu) 舍裏，這些“痛點”得到破解。

　　走進善緣書(shu) 舍，隻見書(shu) 架分為(wei) 6層，底部留出了80厘米高的空間，書(shu) 桌、櫃台下部均進行了特殊設計，留出了足夠大的區域，坐輪椅的讀者可以自如地取書(shu) 、閱讀。基於(yu) “逢棱必圓、逢角必圓、逢坎必平”的無障礙設計理念，書(shu) 架、桌椅邊緣呈弧形，避免特殊人群磕碰受傷(shang) 。除了硬件設計外，善緣書(shu) 舍專(zhuan) 門設置了張海迪、史鐵生、海倫(lun) ·凱勒等作家作品專(zhuan) 區，還提供盲文和大字版圖書(shu) 。“書(shu) 店的宗旨是‘聚大愛，除小礙’，希望每位讀者都能在這裏有充實的精神體(ti) 驗。”善緣書(shu) 舍創辦人劉愛成說。

　　劉大銘是成骨不全症患者，他常去善緣書(shu) 舍。“無障礙書(shu) 店的最大意義(yi) ，是讓殘障人士能和健全人一樣，平等地接觸知識。”劉大銘說，“期待這樣的書(shu) 店越來越多。”

　　“目前北京已初步構建起以公共圖書(shu) 館、綜合書(shu) 城、特色書(shu) 店、社區書(shu) 店等為(wei) 支撐的15分鍾公共閱讀服務體(ti) 係，較好地滿足了人民群眾(zhong) 的文化需求。”北京市新聞出版局相關(guan) 負責人說。

　　探索多業(ye) 態融合發展

　　圖書(shu) 原價(jia) 出售，銷量可觀——這在電商競相打折售書(shu) 的當下，聽上去是一個(ge) 難以實現的目標，雍和書(shu) 庭卻做到了。這是一家以作家簽名本為(wei) 主題的書(shu) 店，每天都有作家到現場簽名，開新書(shu) 發布會(hui) 、分享會(hui) 。書(shu) 店負責人彭明榜說，簽名本找準了差異化銷售的方向，書(shu) 店在作者和讀者之間搭建起有溫度的連接。

　　位於(yu) 北京798藝術區內(nei) 的旁觀書(shu) 社是一家折扣書(shu) 店，依靠10多年的選品經驗，在庫存書(shu) 裏淘金。“這些書(shu) 大多在流通環節裏具備存量大、折扣低的特點，這就讓我們(men) 能夠充分發揮選品優(you) 勢，以現金結算、折扣售賣來保證書(shu) 店的品種快速更新、現金流暢通，從(cong) 而抵消電商帶來的衝(chong) 擊。”書(shu) 店負責人吳敏說，去年書(shu) 店升級改造閱讀空間，撤去了飲品區，更突出專(zhuan) 注和專(zhuan) 業(ye) 。改造後的書(shu) 店引來更多讀者，今年春節期間到店人數達數萬(wan) 人次。

　　彼岸書(shu) 店則在展陳上下足了功夫。書(shu) 架上，無數根橙色的線條形成一個(ge) 奇妙的立體(ti) 空間。“讀者很喜歡這些有創意的展陳，相關(guan) 圖書(shu) 銷量都不錯。”趙越超說。

　　“讀者為(wei) 什麽(me) 來書(shu) 店？來了怎麽(me) 留下來？怎麽(me) 讓讀者再來？”這是幽默書(shu) 店主理人豈航一直思考的問題，也是互聯網時代實體(ti) 書(shu) 店發展繞不開的問題。深耕主題特色，不斷求新求變，幽默書(shu) 店對讀者的閱讀喜好和消費行為(wei) 有了更精準的把握，從(cong) 題材的選取到漫畫展陳設計，從(cong) 趣味文創、照片牆到演講培訓、閱讀活動的安排……通過服務的專(zhuan) 業(ye) 性和親(qin) 和力，讓讀者感興(xing) 趣，最終形成購買(mai) 力。

　　打造全國新書(shu) 首發平台、定期發布“北京發行集團專(zhuan) 家選書(shu) 團好書(shu) 推薦”“北京圖書(shu) 大廈·高級管理者書(shu) 單”等精品書(shu) 單……近年來，北京圖書(shu) 大廈不斷加大優(you) 質圖書(shu) 產(chan) 品供給，培育自主品牌。北京圖書(shu) 大廈總經理秦輝介紹，今年春節圖書(shu) 銷售額突破400萬(wan) 元。

　　“實體(ti) 書(shu) 店正成為(wei) 一個(ge) 融合平台，以圖書(shu) 為(wei) 媒，把多種文化要素聚集起來，打造出豐(feng) 富的業(ye) 態。”劉愛成介紹，善緣書(shu) 舍“無障·愛會(hui) 客廳”每月舉(ju) 行分享會(hui) ，邀請文化名人、作家舉(ju) 辦講座沙龍。

　　“在北京市政府2023年重點任務清單中，明確提出建設書(shu) 香京城，落實實體(ti) 書(shu) 店扶持政策，評選推介一批示範書(shu) 店，推動實體(ti) 書(shu) 店內(nei) 涵式發展。”北京市新聞出版局相關(guan) 負責人表示，“我們(men) 將進一步推動實體(ti) 書(shu) 店高質量發展，用書(shu) 香涵養(yang) 首都的文化底蘊。”