品牌，是產(chan) 品品質、形象和文化的聚合物，是競爭(zheng) 力的標誌。而辨識度則是一個(ge) 品牌或產(chan) 品被提及時，人們(men) 對其的知曉度與(yu) 認可度。對農(nong) 產(chan) 品而言，隻有差異化競爭(zheng) ，追求“人無我有、人有我優(you) ”，才能凸顯品牌辨識度，進而為(wei) 消費者所認可。

　　當前，部分鄉(xiang) 村產(chan) 業(ye) 規模較小、布局較散、鏈條較短，許多農(nong) 產(chan) 品的潛力還沒有得到充分挖掘。一些優(you) 質產(chan) 品苦於(yu) 缺乏品牌辨識度，麵臨(lin) 著質高價(jia) 低甚至困守深山的問題。破解這種困境，需要我們(men) 以更開放的眼光、更有力的措施，持續提升農(nong) 產(chan) 品的品牌辨識度。

　　提升辨識度，高質量是前提。沒有過硬的質量，品牌建設就無從(cong) 談起。許多農(nong) 產(chan) 品都是從(cong) 田間地頭直接走向家庭餐桌。為(wei) 了確保高質量和安全，就需要從(cong) 源頭把好產(chan) 品質量關(guan) 。同時，應不斷提升農(nong) 產(chan) 品質量，使我們(men) 的農(nong) 產(chan) 品加速實現綠色轉型，進而推動綠色食品、有機農(nong) 產(chan) 品、地理標誌產(chan) 品認證，進一步增強農(nong) 產(chan) 品品牌競爭(zheng) 力。

　　提升辨識度，要用好區域公用品牌。區域公用品牌在優(you) 質農(nong) 產(chan) 品的生產(chan) 和消費之間架起了一座橋梁。許多地區擁有不少已經做出影響力的區域公用品牌，想在未來發揮更大作用，工作要做得更細更實。相關(guan) 部門要主動出手，積極作為(wei) ，在管理過程中，整合相關(guan) 行政資源，解決(jue) 好品牌管理中的監管缺位、重複管理等問題；在品牌授權中，要堅持高標準，保證質量，不貪多求全，突出優(you) 勢產(chan) 品，避免陷入同質化競爭(zheng) ；在品牌運營中，要根據產(chan) 品特性，進行有針對性的品牌傳(chuan) 播，提升品牌知名度。

　　提升辨識度，要做強農(nong) 業(ye) 經營主體(ti) 。近年來，在國家相關(guan) 政策的鼓勵支持下，家庭農(nong) 場、農(nong) 民合作社、農(nong) 業(ye) 產(chan) 業(ye) 化龍頭企業(ye) 等各類新型經營主體(ti) 蓬勃發展，成為(wei) 建設現代農(nong) 業(ye) 、活躍農(nong) 村經濟、引領小農(nong) 戶發展的重要力量。與(yu) 此同時，部分經營主體(ti) 也存在規模偏小、產(chan) 業(ye) 結構單一、競爭(zheng) 力不強等問題，亟待相關(guan) 部門再幫一把、再扶一程，幫助其拓寬產(chan) 業(ye) 發展領域，延伸產(chan) 業(ye) 鏈條，推進農(nong) 村一二三產(chan) 業(ye) 融合發展，增強鄉(xiang) 村振興(xing) 的內(nei) 生動力。

　　做大做強農(nong) 業(ye) 品牌不可能一蹴而就，需要我們(men) 拿出滴水穿石、久久為(wei) 功的韌勁和耐心。讓我們(men) 唯實爭(zheng) 先、真抓實幹，培育出更多叫得響的農(nong) 產(chan) 品品牌，推動“三農(nong) ”工作持續向好。

　　（摘編自《重慶日報》，原題為(wei) 《避免同質化才能提升辨識度》）

　　《 人民日報 》（ 2023年06月12日 05 版）